《行銷策劃與執行》是2007年中國工人出版社出版的圖書，作者是張亦唯。在本書中，作者雖然不會就行銷策劃的理論知識進述太多，但在每一步的具體行動中，都將提及行銷策劃的一些基礎知識。
基本介紹
- 書名：行銷策劃與執行
- 作者：張亦唯 著
- ISBN：10位[7500838190]13位[9787500838197]
- 定價：￥35.00元
- 出版社：中國工人出版社
- 出版時間：2007-2-1
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
行銷策劃中有許多誤區需要避免，有很多基本原則需要遵從。不論是創新出奇，還是成本控制，都不能忽視。在本書中，作者雖然不會就行銷策劃的理論知識進述太多，但在每一步的具體行動中，都將提及行銷策劃的一些基礎知識。
行銷策劃是什麼？
它是企業通過激發創意，有效地配置和運用自身有限的資源，選定可行的行銷方案，達成預定的目標或解決某一難題。行銷策劃雖然不能保證企業絕對成功，但絕對可以保證企業少走彎路！
到達目的的路可能有一百條，但最近的路只有一條，行銷策劃的目的就是尋找這條路。
同樣，行銷策劃中有許多誤區需要避免，有很多基本原則需要遵從。不論是創新出奇，還是成本控制，都不能忽視。
如果你馬上就要著手行銷策劃工作，請翻開本書，你將會看到行銷策劃中每一步的行動綱領以及重點摘要。這絕對能幫助你在最短的時間內迅速理解並著手開始行銷策劃工作。同樣的，通過不斷的套用實踐，你也一定能將書中的概念及技巧化為己有，牢牢地掌握住系統的工作方法。
圖書目錄
前言
Chapter1 輕鬆走進行銷策劃
要點1：你準備好了嗎
一、企業，在行銷策劃中前行
二、形形色色的行銷策劃
要點2：行銷策劃必備7準則
要點3：步驟也很重要
Chapter2 我的目標是什麼
要點1：在問題的背後
一、弄清問題的本質
二、找出問題產生的原因
三、考慮能解決這個問題嗎
要點2：他們想要的結果是什麼
一、希望解決問題後，大致達到什麼樣的目的（程度）
二、解決問題的時間要求
要點3：能夠解決這些問題嗎——進行初步分析論證
一、背景分析
二、可行性分析
三、達成一致
四、應變調整
要點4：邁出第一步——確認任務目標
一、確認過程條件，確保工作目標明確實際度
二、提交《目標描述書》，與企業或客戶進行溝通確認
Chapter3 市場調研實用方略
要點1：什麼是市場調研
一、市場調研是企業制定行銷戰略和戰術的基礎
二、重視市場調研才能提升企業的競爭力
三、採用科學的方式進行市場調研
四、市場調研的基本步驟
要點2：想要了解什麼
一、與決策者溝通
二、進行專家訪談
三、分析二手資料
四、進行定性調查
五、調研目標分析的兩個原則
……
Chapter4 創意構思——策劃的靈魂
Chapter5 編寫一份優秀的行銷策劃書
Chapter6 從產品策劃開始
Chapter7 價格策劃——利益的體現
Chapter8 讓銷售動起來——建設合理的分銷渠道
Chapter9 打動消費者的促銷策划行動綱領
Chapter10 資訊時代的必然——基於網路的行銷策劃
Chapter11 四步曲讓他人重視你的策劃書
Chapter12 把方案變成行動
Chapter終章 讓它成為我們的起點
