網路行銷：推廣與策劃

圖書簡介

本書詳細介紹了網路行銷基礎、網路行銷方法體系和網路行銷策劃的相關內容。全書分為基礎篇、方法篇和策劃篇，共13個學習項目，36個學習任務。第一篇為基礎篇，共1個項目，主要介紹了網路行銷基礎知識和網路行銷戰略；第二篇為方法篇，共8個項目，從網路推廣方法角度分別介紹了行銷導向的網路平台搭建、搜尋引擎行銷、社會化媒體行銷、網路視頻行銷、網路廣告行銷、軟文行銷、事件行銷和病毒行銷；第三篇為策劃篇，共4個項目，從網路運營和網路文案角度分別介紹了網路行銷策劃認知、品牌行銷策劃、網站推廣策劃和產品行銷策劃。

本書既可作為大中專院校電子商務、市場行銷等經管類專業的教學用書，也適合各個層次的電子商務相關從業人員學習或參考。

作者簡介

主編：惠亞愛喬曉娟

副主編：朱磊張立平李海霞周金明

編寫團隊成員里有全國電子商務行指委委員，有高職院校電商專業的負責人。他們都長期從事高校電子商務專業的一線教學，和企業聯繫緊密，經驗豐富，並且多次在公開刊物上發表論文和主持省教育廳科研課題。

圖書目錄

第一篇：基礎篇
項目一　認知網路行銷　2
項目簡介　2
項目目標　2
任務一　網路行銷崗位認知　3
任務二　網路行銷基礎認知　9
任務三　網路行銷戰略認知　15
項目小結　23
思考與練習　23
第二篇：方法篇
項目二　行銷導向的網路平台搭建　26
項目簡介　26
項目目標　26
任務一　行銷導向的企業網站搭建　28
任務二　第三方電子商務平台搭建　41
項目小結　47
思考與練習　47
項目三　搜尋引擎行銷　49
項目簡介　49
項目目標　49
任務一　認知搜尋引擎行銷　50
任務二　搜尋引擎最佳化　58
任務三　搜尋引擎付費行銷　74
項目小結　86
思考與練習　86
項目四　社會化媒體行銷　88
項目簡介　88
項目目標　88
任務一　微行銷　91
任務二　即時通信行銷　100
任務三　問答行銷　105
任務四　百科行銷　110
項目小結　114
思考與練習　114
項目五　網路視頻行銷　116
項目簡介　116
項目目標　116
任務　網路視頻行銷　117
項目小結　126
思考與練習　126
項目六　網路廣告行銷　128
項目簡介　128
項目目標　128
任務一　認知網路廣告　130
任務二　網路廣告策劃　135
任務三　網路廣告效果監測　139
項目小結　143
思考與練習　143
項目七　軟文行銷　145
項目簡介　145
項目目標　145
任務一　認知軟文行銷　146
任務二　軟文行銷策劃　150
任務三　新聞軟文行銷策劃　153
項目小結　158
思考與練習　158
項目八　事件行銷　160
項目簡介　160
項目目標　160
任務一　認知事件行銷　161
任務二　事件行銷策劃　163
任務三　事件行銷效果監測　168
項目小結　172
思考與練習　172
項目九　病毒行銷　173
項目簡介　173
項目目標　173
任務一　認知病毒行銷　174
任務二　病毒行銷策劃　177
任務三　病毒行銷效果監測　181
項目小結　184
思考與練習　184
第三篇：策劃篇
項目十　網路行銷策劃認知　188
項目簡介　188
項目目標　188
任務一　認知網路行銷策劃　190
任務二　撰寫網路行銷策劃書　199
項目小結　203
思考與練習　204
項目十一　品牌行銷策劃　205
項目簡介　205
項目目標　205
任務一　產品/公司品牌行銷策劃　206
任務二　打造網路名人　211
任務三　品牌行銷效果評估　215
項目小結　218
思考與練習　218
項目十二　網站推廣策劃　220
項目簡介　220
項目目標　220
任務一　網站推廣策劃認知　222
任務二　網站推廣策劃思路與執行　228
任務三　網站推廣策劃效果評估　232
項目小結　235
思考與練習　235
項目十三　產品行銷策劃　237
項目簡介　237
項目目標　237
任務一　產品銷售頁面策劃　239
任務二　產品網路口碑策劃　250
任務三　產品行銷策劃效果監測　256
項目小結　258
思考與練習　258

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