《網路行銷基礎： 網站策劃與網上行銷》是2003年12月復旦大學出版社出版的圖書，作者是陰雙喜。
基本介紹
- 書名：網路行銷基礎： 網站策劃與網上行銷
- 作者：陰雙喜
- ISBN：9787309027013
- 頁數：377
- 出版社：復旦大學出版社
- 出版時間：2003-12-1
- 裝幀：平裝
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書是國內第一本全面而清晰地建立起了“Internet網路行銷”內容體系的著作，力圖滿足各類企業“上網工程”的業務指導需要，以及各類電子商務教育培訓的教材需要。與國內同類書相比，本書具有新鮮活潑的內容和務實精到的風格。
網站建設和網路行銷是企業電子商務的重要構成，也是各類電子商務專業教育和培訓的核心課程。作者針對當前國內電子商務事業蓬勃開展的需要，從互連網技術、市場行銷和信息管理等多學科角度對網路行銷的理論和實踐問題進行了系統的研究，開創性地建立了“Internet網路行銷”的內容體系——它是由“網站建設和推廣”（即網站行銷和策劃）加上“網上行銷”組成綜合體。全書圍繞這個清晰的結構展開，內容包括電子商務的現狀和發展趨勢、網路行銷的內涵理解和理論方位；網路行銷環境（網際網路基礎知識和Web技術的套用）；網站建設中的域名策略、信息內容組織、網站平台架構、站點最佳化和網頁設計；網站推廣的搜尋引擎註冊、線上和離線策略的整合以及用戶忠誠度的提高；網上行銷的戰略規劃、網上市場調查、網上廣告和綜合運作實務等；同時配有大量的資源站點和精彩案例。
本書是廣大企業行銷和經理人員的重要工具書和參考書，適合各類大中專院校相關專業用作電子商務和網路行銷課程的教材，同時也可供網路公司的網站策劃人員及一般讀者使用。
目錄
第一章 電子商務與網路行銷
1.1 電子商務發展概述
1.2 網路行銷的內涵理解
1.3 網路行銷的理論方位
1.4 走向網路經濟
第二章 網路行銷環境:網際網路基礎
2.1 Internet的淵源
2.2 Internet能做什麼?
2.3 如何接入Internet
2.4 Internet常用術語
第三章 網路行銷環境:Web技術套用
3.1 Web的特性和價值
3.2 大力加強Internet的建設
3.3 IT的行業套用觀點
3.4 建網站前應三思
第四章 網站建設:域名策略
4.1 從域名爭端說起
4.2 域名的價值
4.3 取名的技巧
4.4 域名趣話
4.5 如何申請域名
第五章 網站建設:內容為王
5.1 內容的價值
5.2 內容的含義
5.3 發展內容
5.4 有效地組織頁面
第六章 網站建設:架構網站平台
6.1 網站平台:網路經濟的原動力
6.2 影響網站可訪問性的重要因素
6.3 推薦方案
6.4 企業建站方式與服務外包?
第七章 網站建設:站點最佳化與網頁設計
7.1 針對用戶最佳化站點的網頁設計
7.2 我國企業在網站頁面設計中存在的問題
7.3 案例:Netiva公司在網頁設計時是如何避免信息重載的
第八章 網站推廣:註冊搜尋引擎
8.1 為什麼要進行站點註冊
8.2 認識搜尋引擎
8.3 如何註冊你的站點
8.4 註冊實例與資源站點
第九章 網站推廣:線上與離線
9.1 線上推廣:網站連結
9.2 線上廣告推廣:付旨和免費的形式
9.3 利用其他Internet服務進行網站推廣
9.4 離線廣告宣傳
9.5 公共關係與線上公關
9.6 線上促銷
9.7 整合推廣策略
第十章 網站推廣:提高用戶忠誠度
第十一章 網上行銷:戰略規劃
第十二章 網上行銷:網上市場調查
第十三章 網上行銷:網上廣告
第十四章 網上行銷:綜合動作實務
主要參考源
後記
