市場行銷策劃與執行

內容簡介

《市場行銷策劃與執行》建立在塑造“套用型人才”的教育理念基礎之上，以套用型人才的社會需求為導向，從寫作指導思想到內容篩選、編纂，從體例設計到每一章節構架，從撰寫方式到表述方法，都以行銷策劃與執行的職業能力為出發點，著力撰寫一部能夠體現市場行銷本科（專升本）特色的教材。

作者簡介

王瑞豐，女，北京聯合大學商務學院副教授、市場行銷教研室主任、專業負責人。中國高等院校市場學會理事、中國市場學會會員。研究領域為行銷管理，擅長行銷策劃，主講市場行銷學、消費者行為學等課程。參與完成國家自然科學基金項目、北京市哲學社會科學規劃辦公室科研項目、北京市教育委員會科研項目。主持完成多項企業橫向課題研究、朝陽區政府委託項目研究。在核心期刊上發表學術論文30餘篇，合作出版學術專著《跨國零售在華濫用市場優勢地位及其規制問題研究》等。與十餘家企業保持合作關係，參與其市場調研、行銷策劃等方面的工作，並且為不同類型企業舉辦行銷講座或擔任行銷管理顧問。

圖書目錄

1市場行銷策劃與執行原理
1.1行銷策劃釋義
1.2行銷策劃與執行效用
1.3行銷策劃與執行原則
2市場行銷策劃與執行程式
2.1行銷策劃的思維程式
2.2行銷策劃的執行程式
3市場行銷策劃文案
3.1行銷策劃文案撰寫步驟
3.2行銷策劃書的基本項目
3.3行銷策劃書的撰寫要求
3.4行銷策劃書的通用模板及範例
4市場需求調研策劃與執行
4.1市場需求概述
4.2市場需求調研程式
4.3市場需求調研策劃與執行技術
5市場機會策劃與執行
5.1市場機會概述
5.2市場機會評估方法
5.3市場機會策劃與執行技術
6市場競爭策劃與執行
6.1市場競爭概述
6.2市場競爭模式
6.3市場競爭策劃與執行技術
7市場選擇策劃與執行
7.1市場區隔策劃與執行
7.2目標市場策劃與執行
7.3市場定位策劃與執行
8產品策劃與執行
8.1產品概述
8.2產品運營模式
8.3產品策劃與執行技術
9價格策劃與執行
9.1價格概述
9.2價格運營模式
9.3價格策劃與執行技術
10分銷渠道策劃與執行
10.1分銷渠道概述
10.2分銷渠道運營模式
10.3分銷渠道策劃與執行技術
11促銷策劃與執行
11.1促銷概述
11.2促銷運營模式
11.3促銷策劃與執行技術
12網路行銷策劃與執行
12.1網路行銷概述
12.2網路行銷運營模式
12.3網路行銷策劃與執行技術
13客戶關係策劃與執行
13.1客戶關係概述
13.2客戶關係運營模式
13.3客戶關係策劃與執行技術
14體驗行銷策劃與執行
14.1體驗行銷概述
14.2體驗行銷運營模式
14.3體驗行銷策劃與執行技術
15非營利性行銷策劃與執行
15.1 非營利組織的界定及其發展狀態
15.2非營利性行銷運營模式
15.3非營利性行銷策劃與執行技術

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基本介紹

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