《行銷策劃原理與案例》闡述了企業市場行銷策劃的基本原理、程式、方法，行銷策劃人員的能力和素質等內容。全書共選編了80多篇案例，本書既有文字主教材，又設計了CAT課什。
基本介紹
適用對象,作者簡介,圖書目錄,
適用對象
本書可以作為成人高等繼續教育的本科教材，也可作為行業培訓教材，同時也適合有興趣的一般讀者閱讀。
作者簡介
張海，北京廣播電視大學財經教學部主任、市場行銷研究所所長，北京廣播電視大學“市場行銷學”課程責任牧師，“市場行銷學”電視課和流媒體課主講教師。主要講授“企業行銷策劃”、“電子商務”、“金融市場學”、“證券投資分析”、“同際貿易實務”等課程。主編《證券投資學》等多部教材；主持製作的“市場行銷學”、“金融市場學”等課程的教學光碟，獲得中央電大優秀課件獎。
圖書目錄
第一章 行銷策劃導論
第一節 行銷策劃的含義和特點
第二節 行銷策劃的作用和原則
第三節 行銷策劃的分類和發展
第二章 行銷策劃的條件
第一節 行銷策劃的理念
第二節 行銷策劃的創意
第三節 行銷策劃的組織
第四節 行銷策劃的經費
第三章 行銷策劃的過程
第一節 行銷策劃的信息收集
第二節 行銷策劃的環境分析
第三節 行銷策劃的文案撰寫
第四節 行銷策劃的宣傳造勢
第五節 行銷策劃的實施
第四章 產品行銷策劃
第一節 新產品開發策劃
第二節 現有產品行銷策劃
第三節 品牌策劃
第四節 包裝策劃
第五章 價格行銷策劃
第一節 新產品入市價格策劃
第二節 老產品修訂價格策劃
第三節 定價技巧策劃
第六章 渠道行銷策劃
第一節 渠道類型策劃
第二節 渠道結構策劃
第三節 渠道再造策劃
第四節 渠道的發展趨勢
第七章 促銷行銷策劃
第一節 廣告策劃
第二節 人員推銷策劃
第三節 公共關係策劃
第四節 營業推廣策劃
第八章 企業形象策劃
第一節 企業形象策劃概述
第二節 企業理念策劃
第三節 企業行為策劃
第四節 企業視覺策劃
第九章 企業行銷制度策劃
第一節 企業行銷制度策劃概述
第二節 連鎖制策劃
第三節 特許制策劃
第四節 代理制策劃
第十章 行銷業態策劃
第一節 行銷業態策劃概述
第二節 百貨店的策劃
第三節 專業店的策劃
第四節 超級市場的策劃
第五節 無店鋪銷售策劃
第十一章 網路行銷策劃
第一節 網路行銷策劃概述
第二節 網路行銷組合策劃
第三節 部落格行銷策劃
