行銷策劃原理與案例(2012年智慧財產權出版社出版的圖書)

內容簡介

　　本書系統介紹了行銷策劃概述、行銷策劃的流程與組織、行銷策劃創意、行銷戰略策劃、企業形象與品牌策劃、廣告與公關策劃、市場調查策劃、STP行銷策劃、4P行銷策劃和行銷策劃新發展，包括綠色行銷策劃、網路行銷策劃、體驗行銷策劃、關係行銷策劃和全球行銷策劃，以及行銷策劃書的編寫等主要的基礎知識。

　　本書既可作為高等院校市場行銷及相關專業的教材，也可作為從事行銷管理、行銷策劃人員的參考書，還可以作為銷售業務與銷售管理人員、廣告策劃人員的學習和培訓用書。

作者簡介

　　李百吉，男1962年3月生，教授，博導，中國礦業大學（北京）管理學院市場行銷系主任。1996年畢業於中國社會科學院，經濟學博士，北京市師德標兵，中國管理現代化研究會（中國管理學會）行銷管理專業委員會委員。主要研究巨觀經濟、金融工程與風險管理、市場行銷、能源經濟管理。

　　王鈺鑒，男，1985年5月生，中國礦業大學（北京）管理學院碩士研究生，企業管理專業。2009年畢業於黑龍江工程學院人文科學系，曾擔任系學生會主席，多次獲院優秀學生幹部、院十佳學生、黑龍江省優秀學生幹部等榮譽稱號。主要研究方向為市場行銷管理與策劃，特別對我國房地產政策與市場走向有持續深入的研究。

圖書目錄

第1章行銷策劃概述

學習目標

綱要圖解

導讀案例

1.1 行銷策劃的內涵

1.2 行銷策劃的分類

1.3 行銷策劃的特徵

1.4 行銷策劃的作用

章結案例

思考習題

參考文獻

第2章行銷策劃的流程與組織

學習目標

綱要圖解

導讀案例

2.1 行銷策劃流程

2.2 行銷策劃組織

章結案例

思考習題

參考文獻

第3章行銷策劃創意

學習目標

綱要圖解

導讀案例

3.1 創意的作用與來源

3.2 創意的技法與效果評定

3.3 創意的培養與開發途徑

章結案例

思考習題

參考文獻

第4章行銷戰略策劃

學習目標

綱要圖解

導讀案例

4.1 行銷戰略策劃概述

4.2 行銷戰略策劃的步驟

4.3 行銷戰略控制的關鍵點

章結案例

行銷策劃原理與案例(2012年智慧財產權出版社出版的圖書)

基本介紹

內容簡介

作者簡介

圖書目錄

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