行銷渠道：管理的視野（第7版）

書籍信息

作　者：[美]伯特·羅森布洛姆

出版時間：2006-10-30 字　數：917 千字

書　號：F2447 ISBN：7-300-07271-2

開　本：16 包　裝：平

印　次：1-3 譯 者：

定價：￥70.00

內容簡介

本書是行銷渠道管理領域中，最經典的國際通行教材，自出版以來已經連續修訂6次，廣受教師和學生們好評，被世界各國和地區的數千所大學所採用。本書所闡述的聚焦渠道戰略，為讀者提供了最新的行銷渠道管理思路、技能和方法，並繪製了一套可運用自如的“渠道秘笈”。本書共分5篇18章和25個案例。前4篇全面闡述了行銷渠道的概念、參與者、環境和行為過程；行銷渠道戰略、行銷渠道設計、渠道成員選擇，以及目標市場與渠道設計戰略；渠道成員激勵和績效評價，渠道管理中的產品、定價和促銷問題；物流與渠道管理的關係；電子行銷渠道、直銷與直復行銷渠道、服務行銷渠道和國際行銷渠道。第Ⅴ篇為本書案例學習和研究部分，精心挑選的25個案例，展示了行銷渠道管理中的種種問題和諸多技巧。此外，書後的 “鄧金甜甜圈公司特許經營協定” 附錄，更是給予了讀者直觀和深刻的認識。
本書可用作全國各地商學院行銷管理專業的教師、本科生、研究生和MBA的教學用書，還可作為各類企業行銷管理人員的培訓或自修教材，也是對行銷渠道管理感興趣的社會自學者的必讀參考書。