行銷方針

行銷方針是企業實現行銷目標、進行各種經濟活動所遵循的基本原則,或者說是企業在一定時期內進行行銷活動的行動綱領，包括市場行銷方向、途徑及範圍等。行銷方針是根據企業的行銷特點、行銷目標和行銷中採取的戰略策略確定的。

決策條件是指影響決策目標實現的有利條件和不利因素。企業在進行行銷決策時,不僅要考慮到決策目標的明確性,而且要考慮到目標實現的可行性條件。在有利的條件下,決策目標可以順利實現; 在不利的條件下,決策目標的實現就會受到制約。