行銷分析系統也稱行銷管理科學系統，它是通過對複雜現象的統計分析、建立數學模型，幫助行銷管理人員分析複雜的市場行銷問題，做出最佳的市場行銷決策。。是企業用一些技術分析市場行銷數據和問題的行銷信息子系統。完善的行銷分析系統，通常由資料庫、統計庫和模型庫三部分組成。
基本介紹
- 中文名：行銷分析系統
- 定義：通過對複雜現象的統計分析、建立數學模型，幫助行銷管理人員分析複雜的市場行銷問題，做出最佳的市場行銷決策
構成
資料庫
有組織地收集企業內部和外部資料，行銷管理人員可隨時取得所需資料進行研究分析。內部資料包括銷售、訂貨、存貨、推銷訪問和財務信用資料等；外部資料包括政府資料、行業資料、市場研究資料等。
統計庫
統計庫一般指可用於匯總分析特定的資料統計程式。其必要性在於：
實施一個規模龐大的行銷研究方案，不僅需要大量的原始資料，而且需要統計資料庫提供的平均數和標準差的測量，以便進行交叉分析。行銷管理人員為測量個變數之間的關係，需要運用各種多變數分析技術，如回歸、相關、判別、變異分析以及時間序列等，統計庫分析結果將作為模型的重要投入資料。
模型庫
模型庫是由高級行銷管理人員運用科學方法，針對特定行銷決策問題建立的，包括描述性的模型和決策模型的一組數學模型。描述性模型主要用於分析實體分配、品牌轉換、排隊等行銷問題；決策性模型主要用於解決產品設計、廠址選擇、產品定價、廣告預算，行銷組合決策等問題。
