《行銷系統工程——理論與方法》是2006年12月科學出版社出版的圖書，作者是謝忠秋。
基本介紹
- 書名：行銷系統工程——理論與方法
- 作者：謝忠秋
- ISBN：9787030186966
- 頁數：200頁
- 定價：28.00元
- 出版社：科學出版社
- 出版時間：2006年12月
- 裝幀：平裝
- 正文語種：簡體中文
- 版次：1
- 責任編輯：褚方輝,任加林
- 千字數：252
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書以行銷系統工程為研究視角，分別從行銷系統工程的基本問題、行銷系統分析、行銷系統預測、行銷系統決策和行銷效益綜合評價五個方面討論了行銷系統工程的理論和方法問題。本書的特色在於：採用教材化的寫法，對行銷系統工程的理論和方法在實際中的套用進行了較為系統的梳理和例證，在此基礎上提出了一些具有創見性的觀念、方法和框架，由此形成了各內容間互為獨立又互為呼應的行銷系統工程體系。
本書適合市場行銷的理論工作者和實踐工作者閱讀，也可供對本書的理論和方法感興趣的人們參考。
本書適合市場行銷的理論工作者和實踐工作者閱讀，也可供對本書的理論和方法感興趣的人們參考。
圖書目錄
前言
第一章 行銷系統工程的基本問題
一、系統
二、行銷系統
第二節 系統工程
一、系統工程
二、系統工程方法論
第三節 行銷系統工程
一、行銷系統工程的定義和職能
二、行銷系統工程活動的結構
三、行銷系統工程的方法體系
第二章 行銷系統分析
第一節 行銷系統分析的基本問題
一、行銷系統分析的定義
二、行銷系統分析的原則
三、行銷系統分析的基本要素
第二節 行銷系統分析的要點和步驟
一、行銷系統分析的要點
二、行銷系統分析的步驟
三、行銷系統的模型化
四、行銷系統最最佳化
五、行銷系統評價
第三節 行銷系統分析基本方法--層次分析法
一、層次分析法的基本思想
二、層次分析法的操作步驟
三、層次分析法的實際套用
四、層次分析法的特點
第三章 行銷系統預測分析
第一節 行銷系統預測分析的基本問題
一、行銷系統預測分析分類
二、行銷系統預測分析的步驟
第二節 行銷系統定性預測分析方法
一、行銷人員意見法
二、專家小組意見法
三、德爾菲法
四、主觀機率法
第三節 穩定形態--水平型模式預測分析方法
一、一般平均法
二、移動平均法
三、加權移動平均法
第四節 趨勢形態--趨勢型模式預測分析方法
一、指數平滑法
二、回歸分析法
第五節 季節形態--季節型模式預測分析方法
一、平均季節變動法
二、平均季節變差法
三、趨勢剔除季節變動法
四、線性與季節變動指數平滑法
第四章 行銷系統的決策分析
第一節 行銷系統決策分析的基本概念
一、行銷系統決策分析的定義
二、行銷系統決策分析的基本要素
三、行銷系統決策的類型
四、行銷系統決策的原則
五、行銷系統決策過程
第二節 確定型行銷系統決策
一、確定型行銷系統決策的基本特徵和方法
二、盈虧平衡分析法
三、經濟批量法
四、線性規劃方法
第三節 風險型行銷系統決策方法
一、套用風險型行銷系統決策方法的條件
二、行銷系統決策表法
三、行銷系統決策樹法
四、行銷系統決策的可靠性分析
五、行銷系統的貝葉斯決策
第四節 不確定型行銷系統決策
一、套用不確定型行銷系統決策法的條件
二、小中取大法
三、大中取大法
四、折中分析法
五、遺憾值法
第五章 行銷效益綜合評價
第一節 行銷效益綜合評價的基本問題
一、行銷效益的界定：內涵和外延
二、行銷效益評價指標體系的設計
三、行銷效益綜合評價
第二節 行銷效益綜合評價指標處理方法
一、行銷效益指標無量綱化方法
二、指標賦權方法
三、指標評價值的綜合方法
第三節 行銷效益綜合評價常規方法
一、綜合評分法
二、綜合指數評價法
三、秩和比評價方法
四、功效係數評價法
第四節 灰色關聯度評價法
一、灰色關聯度分析法原理
二、灰色關聯度分析法的具體套用
三、灰色關聯度綜合評價法的特點
第五節 模糊綜合評價方法
一、模糊綜合評價方法的基本思想
二、模糊綜合評價方法的基本步驟
第六節 主成分分析法
一、主成分分析原理
二、主成分分析法進行行銷效益綜合評價的實施步驟
三、套用舉例
第七節 因子分析法
一、因子分析的基本原理
二、用因子分析方法進行行銷效益綜合評價的基本步驟
三、套用舉例
四、因子分析與主成分分析的異同點
第八節 聚類分析
一、系統聚類方法的基本思想
二、系統聚類方法的基本工作
三、距離綜合評價方法
第一章 行銷系統工程的基本問題
一、系統
二、行銷系統
第二節 系統工程
一、系統工程
二、系統工程方法論
第三節 行銷系統工程
一、行銷系統工程的定義和職能
二、行銷系統工程活動的結構
三、行銷系統工程的方法體系
第二章 行銷系統分析
第一節 行銷系統分析的基本問題
一、行銷系統分析的定義
二、行銷系統分析的原則
三、行銷系統分析的基本要素
第二節 行銷系統分析的要點和步驟
一、行銷系統分析的要點
二、行銷系統分析的步驟
三、行銷系統的模型化
四、行銷系統最最佳化
五、行銷系統評價
第三節 行銷系統分析基本方法--層次分析法
一、層次分析法的基本思想
二、層次分析法的操作步驟
三、層次分析法的實際套用
四、層次分析法的特點
第三章 行銷系統預測分析
第一節 行銷系統預測分析的基本問題
一、行銷系統預測分析分類
二、行銷系統預測分析的步驟
第二節 行銷系統定性預測分析方法
一、行銷人員意見法
二、專家小組意見法
三、德爾菲法
四、主觀機率法
第三節 穩定形態--水平型模式預測分析方法
一、一般平均法
二、移動平均法
三、加權移動平均法
第四節 趨勢形態--趨勢型模式預測分析方法
一、指數平滑法
二、回歸分析法
第五節 季節形態--季節型模式預測分析方法
一、平均季節變動法
二、平均季節變差法
三、趨勢剔除季節變動法
四、線性與季節變動指數平滑法
第四章 行銷系統的決策分析
第一節 行銷系統決策分析的基本概念
一、行銷系統決策分析的定義
二、行銷系統決策分析的基本要素
三、行銷系統決策的類型
四、行銷系統決策的原則
五、行銷系統決策過程
第二節 確定型行銷系統決策
一、確定型行銷系統決策的基本特徵和方法
二、盈虧平衡分析法
三、經濟批量法
四、線性規劃方法
第三節 風險型行銷系統決策方法
一、套用風險型行銷系統決策方法的條件
二、行銷系統決策表法
三、行銷系統決策樹法
四、行銷系統決策的可靠性分析
五、行銷系統的貝葉斯決策
第四節 不確定型行銷系統決策
一、套用不確定型行銷系統決策法的條件
二、小中取大法
三、大中取大法
四、折中分析法
五、遺憾值法
第五章 行銷效益綜合評價
第一節 行銷效益綜合評價的基本問題
一、行銷效益的界定：內涵和外延
二、行銷效益評價指標體系的設計
三、行銷效益綜合評價
第二節 行銷效益綜合評價指標處理方法
一、行銷效益指標無量綱化方法
二、指標賦權方法
三、指標評價值的綜合方法
第三節 行銷效益綜合評價常規方法
一、綜合評分法
二、綜合指數評價法
三、秩和比評價方法
四、功效係數評價法
第四節 灰色關聯度評價法
一、灰色關聯度分析法原理
二、灰色關聯度分析法的具體套用
三、灰色關聯度綜合評價法的特點
第五節 模糊綜合評價方法
一、模糊綜合評價方法的基本思想
二、模糊綜合評價方法的基本步驟
第六節 主成分分析法
一、主成分分析原理
二、主成分分析法進行行銷效益綜合評價的實施步驟
三、套用舉例
第七節 因子分析法
一、因子分析的基本原理
二、用因子分析方法進行行銷效益綜合評價的基本步驟
三、套用舉例
四、因子分析與主成分分析的異同點
第八節 聚類分析
一、系統聚類方法的基本思想
二、系統聚類方法的基本工作
三、距離綜合評價方法
