行銷健康

行銷健康是一種計畫及執行活動，其過程包括對一個產品、一項服務、或一種思想的開發製作、定價、促銷和流通等活動過程。

基本介紹

• 中文名：行銷健康
• 分類：專有名詞
• 詞性：名詞
• 學科：行銷
• 活動過程：開發製作、定價、促銷和流通
• 特點：以健康的理念來指導活動

一行銷健康定義：

是以健康的理念來指導活動，從而達到對身體、環境、心理、銷售行為等的良性發展，通過健康的交換及交易的過程達到滿足組織或個人的需求目標。

二行銷健康的表現形式：

1、它是在以顧客需求為中心的思想指導下，企業所進行的有關產品生產、流通和售後服務等與市場有關的一系列健康的經營活動。

2、是指對健康的生活方式，健康的肌體，健康的心裡等的宣傳、指導和實踐活動。

三行銷健康的原則和策略：

1、行銷健康要考慮核心的影響因素，即目標市場的市場機會和行業態勢的分析，並結合健康行銷公司的自身狀況制定行銷策劃原則。重點在於樹立健康行銷公司和產品的品牌形象。在更大的範圍讓顧客接受健康行銷的理念及進行行銷活動。

2、因地制宜，充分利用全國地區媒體及公關優勢，服務優勢，集中人力、物力、財力於有限的目標市場，傳播健康行銷理念，銷售健康產品或者服務。

3、以心理因素和行為因素為細分依據，進行市場區隔及目標市場選定，心理因素主要考慮消費者生活格調、健康價值觀； 行為因素主要考慮消費者購買健康產品的動機，所追求的利益，對品牌的忠誠度。

4、產品應定位於優惠、實用、環保等的健康管理，突出產品的特色，給人留下鮮明的個性和印象。

5、運用現代化市場拓展方式，擴大健康行銷公司的經營規模和市場占有率。

6、樹立健康行銷公司的企業形象，提升健康公司品牌的知名度和美譽度，