健康行銷

健康行銷，主要是指在行銷的過程中，對行銷對象進行精準定位，採取無“污染”的行銷方法，避免行銷中的資源浪費及對無關客戶的騷擾以及不負責任採用搜尋引擎做弊的方式進行推廣行銷。

基本介紹

• 中文名：健康行銷

定義

健康行銷方法可以避免網路公司為了快速給用戶達到排名效果，而無規劃的採取一系列做弊病措施，致使企業最終虧損。

意義

構建健康行銷文化的意義

行銷文化影響著人的思想觀念和行為方式。健康的行銷文化能引導人們走正路，成為有益於社會的人。

1．有利於建設社會主義精神文明，樹立社會正氣構建健康的行銷文化，企業用健康的、積極向上的行銷文化開展生產經營活動，有利於我國精神文明建設，樹立社會正氣。

2．有利於樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀世界觀、人生觀和價值觀的形成主要來自於後我們必須構建健康的行銷文化，用先進文化塑造人，使人們形成正確的世界觀、人生觀和價值觀。

途徑

構建健康行銷文化途徑

由於行銷文化與企業經營行為緊密地聯繫在一起，企業的經營行為完全是自主的，市場競爭是長期存在的，優勝劣汰規律是不可抗拒的。企業為了利潤，可能鋌而走險，不時地利用行銷文化垃圾來開展行銷活動。構建健康的行銷文化的主要途徑有：

1)加強輿論宣傳，提高社會公眾對建立健康向上的行銷文化意義的認識。利用報紙雜誌、廣播電視等輿論工具宣傳行銷文化垃圾對社會的危害，統一認識，使社會公眾認識到淨化文化環境是自己的一份責任和義務，創造一種建立健康向上的行銷文化的氛圍，使社會公眾自覺抵制企業利用行銷文化垃圾開展的行銷活動。

2)加強立法工作，健全相關法律法規，增強法規的可操作性。

3)加強行業管理，開展行業自律工作。

4)利用社會輿論進行監督，在媒體上及時曝光。

5)執法要嚴，對違法者嚴懲不貸。在有法可依的情況下，執法機關要嚴格執法，對企業的違法行為嚴懲不貸，使違法企業付出高昂的成本。

原則策略

健康行銷的原則和策略

1、健康行銷要考慮核心的影響因素，即目標市場的市場機會和行業態勢的分析，並結合健康行銷公司的自身狀況制定行銷策劃原則。重點在於樹立健康行銷公司和產品的品牌形象。在更大的範圍讓顧客接受健康行銷的理念及進行行銷活動。
2、因地制宜，充分利用全國地區媒體及公關優勢，服務優勢，集中人力、物力、財力於有限的目標市場，傳播健康行銷理念，銷售健康產品或者服務。
3、以心理因素和行為因素為細分依據，進行市場區隔及目標市場選定，心理因素主要考慮消費者生活格調、健康價值觀； 行為因素主要考慮消費者購買健康產品的動機，所追求的利益，對品牌的忠誠度。
4、產品應定位於優惠、實用、環保等的健康管理，突出產品的特色，給人留下鮮明的個性和印象。
5、運用現代化市場拓展方式，擴大健康行銷公司的經營規模和市場占有率。
6、樹立健康行銷公司的企業形象，提升健康公司品牌的知名度和美譽度。