《大健康市場行銷原理》是2020年3月電子工業出版社出版的圖書，作者是董蓉、馬經義。
基本介紹
- 書名：大健康市場行銷原理
- 作者：董蓉、馬經義
- ISBN：9787121354625
- 頁數：232頁
- 定價：42元
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2020年3月
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材針對大健康行業的特點，運用行銷管理的理論框架，結合大健康領域相關企業的行銷案例分析，讓學生在了解行銷原理理論知識的基礎上，熟悉大健康產業和市場，為培養服務大健康行業的行銷管理類人才提供基礎。教材共分為十二章，分別是：大健康市場和行銷概述、大健康市場的行銷管理、大健康市場行銷環境分析、大健康產業市場調查與預測、大健康市場的消費者行為分析、大健康產業市場的STP行銷戰略、 大健康市場競爭戰略、大健康市場大健康產品策略、大健康產業定價策略、大健康市場分銷渠道策略、大健康促銷策略、大健康市場行銷計畫、組織與控制。
圖書目錄
第一章 大健康市場和行銷概述 1
第一節 市場和市場行銷 2
第二節 大健康市場 7
第三節 大健康市場行銷 13
第四節 大健康市場發展趨勢 18
本章小結 24
實訓練習 25
第二章 大健康市場的行銷管理 26
第一節 大健康市場行銷的觀念 27
第二節 大健康市場的行銷管理 32
本章小結 34
實訓練習 35
第三章 大健康市場行銷環境分析 36
第一節 大健康市場行銷環境概述 37
第二節 大健康市場巨觀環境分析 39
第三節 大健康市場微觀環境分析 42
第四節 大健康市場SWOT分析 46
本章小結 48
實訓練習 50
第四章 大健康產業市場調查與預測 52
第一節 大健康產業市場調查概述 53
第二節 大健康產業市場調查的方法 58
第三節 大健康產業調查問卷設計技術 61
第四節 大健康產業市場預測 66
第五節 大健康產業市場調查報告的撰寫 76
本章小結 80
實訓練習 81
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第五章 大健康市場消費者行為分析 83
第一節 大健康產業市場消費者購買行為模式 84
第二節 大健康產業市場影響購買行為的主要因素 89
第三節 大健康產業市場購買者價值理論 98
第四節 大健康產業市場購買決策過程 99
本章小結 104
實訓練習 105
第六章 大健康產業市場STP行銷戰略 106
第一節 大健康產業市場區隔 107
第二節 大健康產業市場目標的選擇策略 111
第三節 大健康產業市場定位 114
本章小結 118
實訓練習 118
第七章 大健康市場競爭戰略 120
第一節 影響大健康市場競爭戰略的因素 121
第二節 大健康市場競爭戰略路徑的選擇 122
第三節 大健康市場競爭戰略類型的選擇 125
本章小結 129
實訓練習 129
第八章 大健康市場大健康產品策略 131
第一節 大健康市場大健康產品概述 132
第二節 大健康市場大健康產品生命周期策略 136
第三節 大健康市場新大健康產品開發策略 139
第四節 大健康市場品牌策略 142
本章小結 146
實訓練習 146
第九章 大健康產業定價策略 148
第一節 大健康產業產品定價目標與方法 149
第二節 大健康產業產品定價策略 154
第三節 大健康行業定價策略 159
第四節 大健康產業產品調價技巧 161
本章小結 168
實訓練習 170
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第十章 大健康市場分銷渠道策略 172
第一節 大健康市場分銷渠道概述 173
第二節 中間商 176
第三節 大健康市場分銷渠道的選擇 179
第四節 大健康市場分銷渠道的管理 182
本章小結 186
實訓練習 187
第十一章 大健康促銷策略 189
第一節 大健康市場行銷促銷概述 190
第二節 大健康廣告策略 193
第三節 大健康人員推銷策略 197
第四節 大健康營業推廣策略 201
第五節 大健康公共關係策略 204
本章小結 208
實訓練習 208
第十二章 大健康市場行銷計畫、組織與控制 210
第一節 大健康市場行銷計畫 211
第二節 大健康市場行銷組織 214
第三節 大健康市場行銷控制 217
本章小結 220
實訓練習 220
參考文獻 222
