行業吸引力矩陣法又稱通用矩陣，是美國通用公司的一種投資組合分析方法。在波士頓矩陣的基礎上演變而來。和波士頓矩陣相比，有較大的改進，在兩個坐標軸上增加了中間區域，增加了分析考慮的因素。
基本介紹
- 中文名：行業吸引力矩陣法
- 別稱：通用矩陣
- 研發公司：美國通用公司
- 類型：投資組合分析方法
- 來源：波士頓矩陣
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改進
和波士頓矩陣相比，有較大的改進，在兩個坐標軸上增加了中間區域，增加了分析考慮的因素。
然後，在縱軸用多個指標反映產業吸引力，橫坐標表示行業中本企業的競爭地位。由於細緻的劃分，他的優點與缺點都顯示的很明顯。比之前的原型波士頓矩陣，更能適應多變而特殊環境的要求，但增加了分析的複雜性。
它能適用於波士頓這種傳統四象限矩陣使用的範圍，而且對不同需求，技術壽命等不同階段和不同競爭環境均可以適用。
分析
影響縱軸產業吸引力的因素
影響縱軸產業吸引力的因素，有市場增長率，市場價格，獲利能力，技術及社會政治因素等。評價產業吸引力的大致步驟是，根據各因素的相對重要因素，用加權的方法確定整個行業吸引力的加權值。根據行業狀況確定產業吸引力因素的級數。
影響橫軸經營競爭地位的有相對市場占有率
影響橫軸經營競爭地位的有相對市場占有率，市場增長率，產品差別化，生產技術，生產能力，管理水平等，原理也是與吸引力相同的評價方法。特此注意的是，這個行業吸引力矩陣有個隱含的假設，橫軸的坐標配置並不是像波士頓矩陣一樣是一個巨觀的標準。而是不論本企業所處行業中何種地位，直指行業第一的企業。所以，代表的意義並不同於波士頓矩陣的橫軸。
作用
這個矩陣可以更細化的說明產品所在行業的狀況（比如波士頓矩陣中，偏向於現金牛的瘦狗中的產品，並不一定製定撤退戰略就是妥善的。並且就算明星業務中，靠上的與靠下的所需要投入的投資比重也是不一樣的）。如圖所示，九宮格中一旦企業在左上方三個格，一般情況下採用增長戰略，右下方一般採用停止。對角一般採用調整。
局限性
其局限性明顯，多元業務的公司必要性並不大，需要更多數據。
