茶葉品牌密碼：數字時代茶葉品牌塑造方法與實踐

內容簡介

本書是茶行業第一本系統講述茶葉品牌塑造的書。兩位作者服務了近20個茶葉產區，深度洞察茶葉品牌現狀和品牌塑造需求，從如何擊碎立頓百年神話、尋找中國茶的真諦，寫到如何構建茶葉品牌的通用模型、運用茶葉產品煉精術搭建最佳產品結構，最後對數字時代茶葉品牌進行了戰略解碼、洞悉茶產業發展新思路。

作者向茶企傳達的一個重要信息是，破譯茶葉品牌密碼，答案不在茶山，不在工廠，而在用戶。品牌是用戶的，一切都是用戶說了算。所以，要換上用戶的心去感受茶，換上用戶的耳朵去聽茶，換上用戶的眼睛去看茶，換上用戶的嘴去品鑑茶。

茶是中國的，也是世界的，中國茶必須參與全球競爭，要將茶放在全球競爭的坐標下，打造強勢品牌。同時，中國茶必須做最好的自己，構建有中國文化特色的茶葉品牌。

圖書目錄

第一章擊碎立頓百年神話 /

第一節立頓神話該破滅了 /

第二節立頓的真相，並沒有那么美好 /

第三節立頓的底層邏輯，中國茶該學什麼 /

第四節立頓元規則，反思中國茶的全球化 /

第五節立頓的黃金時代已遠去 /

第六節中國茶，路在何方 /

第二章尋找中國茶的真諦 /

第一節個體崛起，激活柔性定製 /

第二節文化雜食，碎化市場分散產業 /

第三節自我覺醒，驅動價格走向兩極 /

第四節專業主義，推動茶企泛媒體化 /

第五節外腦決策，開啟茶葉經營數位化 /

第六節倍速生活，年輕人如何才會喝茶 /

第七節圈子生存，建設共情品牌 /

第三章茶葉品牌建設的通用模型 /

第一節一片樹葉，兩種品牌 /

第二節物種品牌，三角支撐模型 /

第三節集群品牌，場景聚合多品類 /

第四節全域品牌，價值重構品類邊界 /

第五節簇群品牌，共識打通全產業鏈 /

第六節超級品牌，資本重建產業生態圈 /

第四章塑造強勢茶葉品牌 /

第一節立願景，樹立品牌架構 /

第二節命名字，確定品牌調性 /

第三節立人設，完善定位系統 /

第四節找買點，創造價值體系 /

第五節塑顏值，智贏“眼球經濟” /

第六節講故事，引爆品牌傳天下 /

第七節造口令，巧占用戶心智 /

第五章茶葉產品煉精術 /

第一節用戶時代，產品新定義 /

第二節金字塔原理，搭建最佳產品結構 /

第三節四驅模型，塑造產品個性 /

第四節跨界，創造新物種 /

第五節疊代，產品更新四步法 /

第六節延伸，建成品牌生態圈 /

第六章數位化戰略實踐 /

第一節開啟數位化經營新時代 /

第二節思維革命，走上數位化戰略之路 /

第三節產品數位化，贏在起點 /

第四節打造IP，構建超級連結力 /

第五節共識品牌，數字經濟新風向 /

第六節平台化，建設品牌新生態 /

茶葉品牌密碼：數字時代茶葉品牌塑造方法與實踐

基本介紹

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