億家茶業有限公司成立於1997年，已有十來年的歷史。
基本介紹
- 公司名稱：億家茶業有限公司
- 成立時間：1997年
- 經營範圍：茶廠建設、投產、推廣宣傳
- 公司性質：民營
公司成立,品牌理想,
公司成立
十年的公司歷史基本可以劃分為五個階段：
1997—2002年 公司創業成長期，茶廠建設、投產、推廣宣傳；
2001—2008年 公司迅速發展期，增加設備，加大產量，遠銷各省； 2009—2010年 公司成立鐵觀音銷售平台；
2010—未來5年 公司朝規模化、品牌化方向發展期；
品牌理想
隨著人們生活水平的提高，對茶葉認識的不斷加深，茶葉市場容量在不斷擴大，但進入 茶葉行業的企業也不斷增多。茶葉行業從最初的質量競爭、價格競爭逐步升級到從企業品牌、廣告宣傳、產品行銷、資本融合等手段的全方位的競爭。要在未來這種全方位的競爭中獲得穩定且迅速的發展，形成自己穩固的顧客消費群體，使企業在眾多競爭對手中脫穎而出，讓企業品牌在消費群中擁有良好的知名度和美譽度，就需要在品牌打造上重新制定合理的戰略。
目前，中國茶業界，幾乎還沒有有很大影響力的品牌。人們對茶葉的區分不是從品牌著手，而是從茶名辨別。人們只是問是鐵觀音還是普洱茶，而不是問是什麼牌的鐵觀音還是什麼牌普洱茶。這種狀況，雖然與歷史以來人們的消費習慣有關，但這種習慣對 茶葉品牌的發展極為不利。特別是在目前消費者千變萬化的時代，如果 茶葉在消費者心中沒有一個固定的品牌形象，就談不上品牌忠誠度，沒有品牌忠誠度，就不可能形成一個穩固的消費群體，沒有一個穩固的消費群體，公司一切戰略戰術就會盲從，公司的發展將極為不穩定。在一個賣方市場的時候，機會就是金錢，機會主義也是一種戰術；但是在一個競爭激烈的買方市場的時代，只有品牌，只有形成了強勢的品牌才能擁有無限的機會。
鐵觀音 通過這個過程，然後根據 茶葉出產季節的不同來進行不同的價格分級。為了豐富品牌體系，同是春茶可以分為若干等級，不同等級可以劃分不同價格，以適應不同的消費人群。這種劃分是擴大品牌家族的過程，這個過程需要在企業的發展過程中，根據具體的市場情況而定，而且，如果市場允許，品牌家族中品牌系列也可以擴展。比如，現在各地茶樓茶館發展紅火，“億家”可以專門打造一個“茶樓茶館”品牌系列。這樣的品牌發展過程既符合了品牌的一般規律，而且有利於 茶葉品牌的良性發展。之前，人們是先區分 茶葉種類，比如是選擇買鐵觀音還是買普洱茶，然後，看茶葉價格，是五十元一斤，還是一百元一斤，最後，才得知這茶葉是從哪裡買的， 茶葉是什麼品牌基本被消費者忽略了。這種狀況，既沒法形成有影響力的 茶葉品牌，而且極容易陷入價格競爭，同時，消費者對茶葉的認識也是不甚了了，消費者對茶葉的認識不多，就會直接影響到購買慾。在前面我們已經分析，影響消費者是否購買產品的因素很多，要不為這些因素所影響，就是要傳遞給消費者強烈的品牌信息。
所以，茶葉品牌的打造，是要從茶葉產品入手，以塑造強有力的茶葉品牌為方向，以形成良性的市場發展為目的。億家茶業的品牌塑造從茶葉出產季節入手，符合茶葉品牌打造的第一個基本要求，從市場入手，進行品牌推廣和品牌維護。
