指點茶山

基本含義

《指點茶山》，是《指點茶山——謝付亮中國視茶記》一書的簡稱，是中國第一本系統講述茶葉行業如何提高競爭力的實戰圖書。

主要內容

以著名品牌專家、中國茶葉品牌策劃第一人謝付亮先生為核心的遠卓專家團隊，在調研中國茶葉市場、走訪各地茶葉產區和茶葉銷售終端過程中，結合歷史、文化和時事熱點，從“巨觀”、“中觀”和“微觀”三大視角，針對中國茶葉現狀、發展趨勢、品牌謀略等核心主題做了獨到而又富有啟發性的分析。

《指點茶山》集中收錄了謝付亮先生的一系列獨到觀點，既“視業”：俯瞰整個茶葉產業的昨天、今天和明天，又“視夜”：洞察被忽視的茶葉行業盲區，還“視葉”：剖析像一片茶葉那樣的“小問題”，為中國茶葉行業突破發展瓶頸、提高競爭優勢點亮了一盞盞明燈，為地方政府和茶葉企業指明了方向，直接幫助地方政府和茶葉企業避開信息干擾，制定正確決策，直奔市場核心，快速提高競爭力，推動茶葉由“葉子”轉變為“票子”。

時代背景

2013年2月，《中華合作時報》刊載了《農業部發布2012年中國茶葉種植生產情況——茶園素質制約效益提升》一文，作者是農業部種植業管理司封槐松。文章指出，我國茶園面積在連年擴大的基礎上，2012年繼續擴大，預計達到3578萬畝，同比增加201.3萬畝，增6%。其中採摘面積2696萬畝，同比增加338萬畝，增14.3%；占茶園總面積比重由上年69.8%提高到75.3%。

作者還指出名優茶占比開始下降，大宗茶逐步上升。2012年名優茶總產量77.8萬噸，同比增加7萬噸，增10%，占茶葉總產量的44.2%，與上年持平；名優茶總產值685億元，同比增加115.5億元，增20.3%，占茶葉總產值的比重由上年的72.4%下降到71.8%，2012大宗茶產量98.2萬噸，同比增加9萬噸，增10.1%，占茶葉總產量的55.8%；大宗茶總產值268.6億元，同比增加51.2億元，增23.5%，占茶葉總產值的比重由上年的27.6%上升到28.2%。

茶園面積擴大和茶葉產量增加，尤其是“大宗茶逐步上升”，緊隨其後的問題是，茶葉品牌塑造和茶葉銷售問題。如何快速打造茶葉品牌，如何順利銷售茶葉，實現茶葉從“葉子”向“票子”過度，必然是一個重要而又緊急的問題。變不成“票子”的茶葉，必然是茶農的負擔，政府的負擔，整個產業的負擔，以及整個社會的負擔。

進一步來講，“葉子”不僅要變為“票子”，而且要健康的變為“票子”，體面的變為“票子”，環保的變為“票子”，可持續的變為“票子”，快速的變為“票子”，及時的變為“票子”。這看起來是一個俗氣的問題，卻關係到茶農茶商的根本利益，沒有這個轉變，之前的努力就是瞎子點燈白費蠟，中國茶葉產業也就不能走上綠色的可持續發展之路。

圖書目錄

上編茶葉行業九大密碼

第一章“圈智”為王，迎戰“三圈時代”/2
中國茶葉行業進入“三圈時代”/2
抓住“五個‘得’”，快速構建品牌競爭優勢/4
從三方面構建賣茶的“戰略圈”/6

第二章前車可鑑，遠離“質價陷阱”/10
什麼是“質價陷阱”/10
如何遠離“質價陷阱”/12

指點茶山

基本介紹

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時代背景

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