《網路行銷:理論、工具與方法》是2018年人民郵電出版社出版的圖書,作者是秦勇、陳爽。
基本介紹
- 中文名:網路行銷:理論、工具與方法
- 作者:秦勇、陳爽
- 語言:中文版
- 出版時間:2018、01
- 出版社:人民郵電出版社
- 頁數:266 頁
- ISBN:978-7-115-46517-7
- 開本:16 開
- 裝幀:平裝
《網路行銷:理論、工具與方法》是2018年人民郵電出版社出版的圖書,作者是秦勇、陳爽。
《網路行銷:理論、工具與方法》是2018年人民郵電出版社出版的圖書,作者是秦勇、陳爽。內容簡介本書適宜作為高等院校本科、專科網路行銷課程的授課教材,也可作為各類成人高等教育的教學用書和企業在職人員的培訓參考書。本書內容包...
基礎部分主要介紹網路行銷理論、網路行銷策略、網路市場與網路消費者分析、網路行銷調研、網路廣告等內容;工具與方法部分是本書編寫的重點,主要介紹短視頻與直播行銷、APP行銷、O2O行銷、微信行銷、部落格及微博行銷、網路軟文行銷、網路事件行銷、大數據行銷、搜尋引擎行銷、論壇行銷、病毒式行銷、二維碼行銷等。網路行銷具體...
網路行銷,亦稱作網上行銷或者電子行銷,指的以現代行銷理論為基礎,藉助網路、通信和數字媒體技術等實現行銷目標的商務活動。為用戶創造價值是網路行銷的核心思想,基於網際網路工具的各種方法是開展網路行銷的基本手段。網際網路為行銷帶來了許多獨特的便利,如低成本傳播資訊與媒體到聽眾、觀眾手中。網際網路媒體在術語上立即...
理論概念 一般來說,凡是以網際網路為主要手段開展的行銷活動都可稱為網路行銷。網路行銷是企業行銷的組成部分,是以網際網路為手段展開的行銷活動,是電子商務的基礎和核心。它是以網際網路媒體為基礎,以其他媒體為整合工具,並以網際網路特性和理念去實施行銷活動,更有效的促成品牌的提升或個人和組織實現交易活動的行銷模式...
《網路行銷學》是2018年7月1日清華大學出版社出版的圖書,作者是王永東、荊浩、安玉新。內容簡介 本書是關於網路行銷的教材,詳細、系統地介紹了網路行銷的理論、工具和方法。內容包括網路行銷的歷史、發展趨勢和理論基礎;在網際網路背景下,如何進行戰略規劃、商業模式的提煉和目標行銷戰略的執行;如何正確地使用網際網路...
網路行銷考慮的是網站盈利,通過百度競價,SEO,網路推廣,點擊廣告,聯盟廣告,軟文廣告等宣傳方式,擴大品牌效應,提高網站流量,提高網站轉化率,最終是流量轉化為客戶,為企業帶來效益,這是目標。SEO只是一個步驟,是減少網站與搜尋引擎的衝突,讓網站對搜尋引擎友好,是搜尋引擎喜歡網站,達到從搜尋引擎帶來流量的目的...
本書在系統地介紹網路行銷概念和理論的基礎上,注重企業進行網路行銷活動的實用性和可操作性,做到理論與實際並重,旨在使本教材對讀者和我國企業進行網路行銷、制定網路行銷策略時,起到積極的指導作用。本書內容全面、結構新穎、重點突出、理論與實踐緊密結合,既可作為市場行銷、電子商務、工商管理或其他相關專業的大學...
目前,網路行銷成為企業一種先進的行銷方式,同時,企業的實踐活動極大地促進了網路行銷理論的發展。圖書目錄 前言 學習情境1:網路行銷工具的使用 任務一:搜尋引擎查詢工具 知識準備 1.1 搜尋引擎查詢工具 1.1.1 Alexa工具列 1.1.2 Google工具列 任務實施 任務二:域名查詢工具 知識準備 1.2 域名與主機工具 1...
《新網路行銷:新工具新思維新方法》是2017年8月1日人民郵電出版社出版的圖書,作者是宋曉晴、唐紅梅、苗小剛。內容簡介 在網際網路、移動網際網路蓬勃發展的時代,我們正被一個個新的行銷模式衝擊著。體驗行銷、立體行銷、全民行銷、圈層行銷,以及以微信公眾號、APP、微博等新媒體為代表的微行銷等風起雲湧。行銷理論全面...
《網路行銷:概念、工具、方法、實戰》將知識學習和技能訓練有機結合,融“教、學、訓”三者於一體,適合“項目化、理論買踐一體化”的教學模式。《網路行銷:概念、工具、方法、實戰》講解翔實,文字通俗易懂,全書圖文並茂。同時,在《網路行銷:概念、工具、方法、實戰》相應的課程網站上提供了完備的教學資源。《...
《網路行銷工具及其使用方法》是一本2020年出版的圖書,由中國財富出版社出版 內容簡介 本書共分七個項目,充分考慮到當下網路行銷趨勢及企業對於網路行銷崗位人才需求,由淺入深,以理論與實踐相結合的方式展開各部分知識內容,主要內容包括認知網路行銷、搜尋引擎行銷、EDM(電子郵件行銷)、新媒體行銷、軟文行銷、其他...
《網路行銷理論、方法與實踐》是2017年出版的圖書,作者是周小勇、程國輝、劉國巍、李光明、朱美華。內容簡介 網路行銷是一門理論、方法與實踐套用緊密結合的專業學科。本書根據套用型本科院校經濟管理類專業的培養目標和教學特點編寫,在吸收國內外網路行銷領域最新研究與實踐成果的基礎上,系統地闡述了網路行銷的基本理論...
SURE網路行銷理論是基於網際網路商業環境提出的一項新的行銷思想,又稱SURE網際網路行銷理論。SURE分別代表口碑擴散(Spreading)、關係融合(Unification)、路徑行銷(Route)和精準行銷(Exactness)四個行銷推廣途徑,是四個英文代表詞第一個字母的組合。口碑擴散 網際網路時代,消費者之間利用社交媒體、即時通訊等工具相互頻繁...
網路整合行銷傳播是上個世紀90年代以來在西方風行的行銷理念和方法。它與傳統行銷“以產品為中心”相比,更強調“以客戶為中心”。它強調行銷即是傳播,即和客戶多渠道溝通,和客戶建立起品牌關係。與傳統行銷4P相比,整合行銷傳播理論的核心是4C:即相應於“產品”,要求關注客戶的需求和欲(consumer wants and needs...
又是網路行銷的最重要手段之一,同時也被認為是最有前途的網路廣告形式之一。郵件列表的作用是:作為公司產品或服務的促銷工具;方便和用戶交流;在為用戶提供一定有價值信息的同時獲取“注意力”。如果作為行銷工具,也許無法準確計算出有多少銷售收入來自於郵件列表,事實上通過郵件列表直接獲得盈利則是非常實在的。
網路行銷與傳統行銷模式不同還在於它特有的互動方式,傳統行銷模式人與人之間的交流十分重要,行銷手法比較單一,網路行銷則可以根據自身公司產品的特性,根據特定的目標客戶群,特有的企業文化來加強互動,節約開支,形式新穎多樣,避免了原有行銷模式的老套單一化。基本原則 系統性原則 網路行銷是以網路為工具的系統性的...
在所有的網路行銷工具中,企業網站是最基本、最重要的一個。沒有企業網站,許多網路行銷方法將無用武之地。企業網站的目的:1. 通過網站的形式向公眾傳遞企業的品牌形象、企業文化等基本信息。2.發布企業新聞、供求信息、人才招聘等信息。3.向供應商、分銷商、合作夥伴、直接用戶等提供某種信息和服務。4.網上展示、...
《網路行銷實務:工具與方法》中介紹的行銷工具和方法代表了當今國際企業網路行銷套用的最前沿。在案例選取與表現上,側重於將網路行銷概念和理論滲透到實際套用中,所選案例涉及面廣,並附有企業行銷實例截圖及其獲得成果的方法,套用操作性強。作者簡介 賈森·米列茨基(Jason I.Miletsky),PFS Marketwyse公司的首席...
1.3 網路行銷理論與基礎 1.4 網路行銷環境 第二章 網路行銷常用工具 2.1 E—mail行銷工具 2.2 企業網站建設 2.3 企業網站推廣 第三章 網路行銷信息與調研 3.1 網路行銷信息收集與加工 3.2 網路行銷信息檢索 3.3 網路市場調研 第四章 網路消費者分析 4.1 網路消費者購買動力 4.2 網路消費者購買行為...
網路簡化了信息傳播的過程,網站和網頁分別成為市場行銷的場所和界面。一方面,可以節省大量的店面資金和人工成本,減少庫存產品的資金占用,降低在整個產品供應鏈上的費用;另一方面,可以減少由於迂迴交換帶來的損耗。國外一份調查顯示:企業在獲得同等收益的情況下,對網路行銷工具的投入是傳統行銷工具投入的1/10,而信息...
網路行銷方案是指具有電子商務網路行銷的專業知識,可以為傳統企業或網路企業提供網路行銷項目策劃諮詢、網路行銷策略方法、電子商務實施步驟等服務建議和方案,或代為施行以求達到預期目的人進行的一種網路商務活動的計畫書。網路行銷方案是指企業、組織、政府部門或機關、個人在以網路為工具的系統性的經營活動之前,根據...
全書分12個模組,詳細介紹了常見的網路行銷工具和基本的網路行銷策略方面的理論,由專業教師在長期網路行銷課程教學和企業專業指導的基礎上編寫。全書適合高職高專電子商務、國際貿易、市場行銷等專業網路行銷課程的教學使用,也可供企業網路行銷人員參考。目錄 模組一 網路行銷目標/1 任務一 認識網路行銷的目標/1 模組二...
本書分析國內外成功案例和總結已有學術成果的前提下,從概念、模式、策略等方面系統地介紹網路行銷的理論、技術和方法。在為學習者提供必要幫助的同時,從實際操作出發,介紹了網路行銷的具體實施。本書既可以作為高校電子商務、信息管理、市場行銷等專業的教材,也可以作為廣大電子商務實務工作者的指導性工具書和管理培訓...
電子商務概論、市場調研與分析、網路消費心理、網路行銷策劃與實施、網路行銷工具套用、網路客戶關係管理、數據分析套用、電子商務運營、新媒體整合行銷等。2.實習實訓 在校內進行市場調研與分析、網路促銷策劃、網路推廣與最佳化、網店運營、網路客戶服 務、數據分析套用、網路行銷綜合實訓、網路創業等實訓。培養目標 本專業...
這樣,凡是以網路技術為基礎,進行行銷活動時採用的技術和手段都可以成為網路行銷工具,包括基於搜尋引擎的工具、郵件群發工具、網站視頻線上客服工具,社會化書籤工具,同時也包括時尚的微博工具等。雖然少數工具例如郵件群發等由於濫用導致大量的垃圾郵件,在業界或理論界“名聲”不好,但是當前國內一些中小型企業開展網路...
《網路行銷:理論·方法·套用》按照“理論→方法→套用”的框架,在闡述網路行銷基本概念、產生與發展、環境要素、理論基礎、消費者購買行為分析、網路市場調研、網路市場分析、網路行銷策略等基本理論的基礎上,詳細地介紹了網站、e—mail、部落格等常用的網路行銷方法和工具,最後探討了網路行銷的管理以及典型行業網路行銷...
《網路行銷:工具、方法與策劃》是2020年3月7日蘇州大學出版社出版的圖書,作者是包金龍;邵嫣嫣。內容簡介 全書基於網路行銷崗位典型工作任務及職業能力形成規律,按照理論夠用原則,編寫組設計了工具篇、方法篇和策劃篇三個內容模組,具體包括網路行銷崗位認知、傳統網路行銷工具、新媒體行銷工具、網路行銷方法、網路市場...
2.4網路行銷理論 38 2.4.1網路直復行銷理論 38 2.4.2網路關係行銷理論 39 2.4.3網路軟行銷理論 41 2.4.4網路整合行銷理論 42 2.5案例套用分析 45 本章小結 46 習題 47 第3章網路行銷市場分析 48 3.1網路市場的發展 49 3.1.1網路市場的概念 49 3.1.2網路市場的發展演變階段 49 3.2網路市場...
1.5 網路行銷的理論基礎 1.5.1 直復行銷理論 1.5.2 整合行銷理論 1.5.3 體驗行銷理論 1.5.4 軟行銷理論 1.5.5 定製行銷理論 1.5.6 關係行銷理論 1.5.7 長尾理論 思考題 本章參考文獻 第2章 基於數據的網路行銷分析預測 2.1 明確分析目標 2.2 充分利用各類信息數據 2.3 網路...