基本介紹
圖書信息：,內容簡介,章節目錄,
圖書信息：
作 者：史特勞斯 等著，時啟亮，金玲慧 譯
出 版 社：中國人民大學出版社
出版時間：2007-7-1
版 次：1
頁 數：447
字 數：657000
印刷時間：2007-7-1
開 本：16開
紙 張：膠版紙
印 次：I S B N：9787300081434
包 裝：平裝
內容簡介
內容簡介
本書系統介紹了網際網路及其他信息技術背景下的行銷，詳細闡述了這些信息技術對傳統行銷學所產生的影響，並深入分析了這些影響所帶來的市場機會和新的商業模式。
本書具有如下特色：
●從戰略的眼光看問題——在介紹網路行銷的時候，作者不是簡單地羅列一個個觀點和技術，而是在行銷領域的大環境中，討論各種理論和觀點。每一章中部編輯了關係圖，說明這一章的內容與其他各章之間的聯繫。為幫助讀者學習，每一章中都敘述了相關的行銷學原理。
●捕捉網路行銷新話題——介紹了績效考核指標和競爭性經營戰略，因為它們既能夠幫助企業創造收入，又能夠提高客戶價值。
●放眼全球——作者研究了美國和其他許多國家企業開展網路行銷的實際狀況和市場的發展，既有已開發國家的情況，也有新興經濟體網路經營的發展情況。
作者簡介朱迪·史特勞斯美國內華達大學管理科學系主任，行銷學副教授。發表多篇關於網路行銷、廣告和行銷教育的學術論文。有多年的行銷從業經驗，是兩家公司的業主和行銷總監。目前，講授行銷溝通、網路行銷、行銷管理等課程。擁有南伊利諾伊大學行銷學博士學位、北德克薩斯大學金融MBA學位和行銷學學士學位。
作者簡介
朱迪·施特勞斯，美國內華達大學裡諾分校的行銷學副教授，管理科學系主任。發表多篇關於網際網路行銷、廣告和行銷教育的學術論文。有多年的行銷從業經驗，曾任兩家公司的企業家和行銷主任。目前，她教授本科生和工商管理碩士的網路商務、行銷傳播學和行銷管理課程。獲南伊利諾瓦大學行銷學博士學位、北德克薩斯大學金融MBA學位和行銷學士學位。
阿黛爾·埃爾-安薩瑞，美國北佛羅里達大學行銷學教授，《行銷渠道》作者之一。同時，他是《行銷百科全書》、《 經濟百科全書》、《美國市場協會行銷百科全書》和《後勤學手冊》的供稿人。他的文章發表在《行銷期刊》、《行銷研究雜誌》、《行銷渠道期刊》、《零售業期刊》、《行銷科學學術期刊》、《巨觀行銷期刊》、《個人銷售及銷售管理期刊》、《國內行銷評論》等主要期刊雜誌上。
雷蒙德·弗羅斯特，美國俄亥俄大學管理信息系統教授。發表多篇關於數據管理的學術論文，並擔任《資料庫管理雜誌》副主編。目前教授電子商務、資料庫和跨學科課程。獲邁阿密大學工商管理博士學位和計算機科學理學碩士學位，Swarthmore大學哲學學士學位。
章節目錄
第Ⅰ篇 網路行銷面面觀
第1章 行銷要素的整合
第2章 網路行銷戰略
第3章 網路行銷計畫
第Ⅰ篇終結 網路行銷面面觀實踐與練習
第Ⅱ篇 網路行銷環境
第4章 全球市場
第5章 道德與法律問題
第Ⅱ篇終結 網路行銷環境實踐與練習
第Ⅲ篇 網路行銷戰略
第6章 行銷知識
第7章 消費者行為
第8章 市場區隔及目標市場戰略
第9章 差異化和市場定位策略
第Ⅲ篇終結 網路行銷戰略實踐與練習
第Ⅳ篇 網路行銷管理
第10章 產品
第11章 價格
第12章 網際網路與分銷渠道
第13章 網路行銷溝通
第14章 客戶關係管理
第Ⅳ篇終結 網路行銷管理實踐與練習
附錄A 全球網際網路普及程度統計
附錄B 術語表
附錄C 參考文獻
