《網路行銷基礎與套用》是2008年北京大學出版社出版的圖書，作者是張冠鳳，李磊。
基本介紹
內容提要,編輯推薦,目錄,
內容提要
本書緊緊圍繞高等職業教育目標，將理論與實踐緊密結合，配以典型案例和實訓題目輔助學習並針對性地設計了綜合練習題目，以便學生了解自己掌握的程度，進行自主學習。 本書根據教育部對高職高專人才培養目標的要求編寫，是高等職業技術學院、大專、成人教育院校的電子商務和市場行銷及企業管理等專業的適用教材，也可作為自學參考書和培訓教材。
本書以教育部制定的“高職高專教育電子商務專業人才培養方案”為依據，以電子商務專業職業技能要求為標準，全面、系統地介紹了網路行銷的基本理論及相關技術，內容系統完整，語言精練。全書共分8章，分別介紹了市場行銷與網路行銷、網路行銷戰略規劃、網路市場調研、網路行銷渠道、網路促銷、網路行銷客戶關係策略、網路行銷廣告及網路行銷的相關技術。
編輯推薦
《網路行銷基礎與套用》是針對高等職業技術教育電子商務及相關專業職業技能培養的要求編寫的一本教材。本教材借鑑了國內外同行已有的研究成果，根據作者對電子商務和網路行銷的探索和研究，並結合我國網路虛擬市場發展和網路行銷套用現狀，對網路行銷的理論與實踐進行了系統而全面的分析和探討。本教材的特點是理論與實踐相結合，實踐教學的比重大。
內容特點：
以電子商務專業職業技能要求為標準，全面、系統地介紹了網路行銷的基本理論及相關技術。
理論與實踐緊密結合，書中配以大量的典型案例和實訓題目輔助學習。
可作為高等職業技術學院、專業、成人教育院校的電子商務和市場行銷及企業管理等專業的適用教材，也可作為自學參考書和培訓教材。
目錄
第1章 市場行銷與網路行銷
1.1 現代市場行銷概述
1.1.1 市場
1.1.2 市場行銷的概念
1.1.3 市場行銷的功能和作用
1.1.4 傳統市場行銷觀念與現代市場行銷觀念的比較
1.1.5 市場行銷的發展趨勢
1.2 網路行銷概述
1.2.1 網路行銷產生的原因
1.2.2 網路行銷的核心思想與定義
1.2.3 網路行銷的特點
1.2.4 網路行銷的職能
1.2.5 網路行銷的發展趨勢
1.3 網路行銷的理論基礎
1.3.1 直復行銷理論
1.3.2 “軟行銷”理論
1.3.3 整合行銷理論
1.3.4 關係行銷理論
1.3.5 傳統行銷與網路行銷
1.4 網路行銷系統
1.4.1 網路行銷系統的組成
1.4.2 網路行銷系統功能
1.4.3 網路行銷系統開發
1.5 網路行銷的法規和政策
1.5.1 網路行銷引出的法律問題
1.5.2 我國有關標準的發展現狀
案例
綜合練習題
第2章 網路行銷戰略規劃
2.1 網路行銷戰略分析
2.1.1 網路行銷戰略目標
2.1.2 網路行銷戰略分析的內容
2.1.3 網路行銷戰略模式選擇
2.2 網路行銷戰略策劃
2.2.1 網路行銷的產品策略
2.2.2 網路行銷的價格策略
2.2.3 網路行銷的品牌策略
2.2.4 網路行銷的關係策略
2.2.5 網路行銷的整合策略
2.3 網路行銷戰略計畫的制訂
2.3.1 網路行銷戰略計畫的主要內容
2.3.2 網路行銷戰略計畫的制訂原則
2.4 網路行銷實施與控制
2.4.1 網路行銷實施運作過程
2.4.2 網路行銷的組織機構
2.4.3 網路行銷實施時機的決策
2.4.4 網路行銷實施的投資決策
2.4.5 網路行銷經營風險的控制
案例
綜合練習題
第3章 網路市場調研
3.1 網路市場
3.1.1 網路市場的含義及特徵
3.1.2 網路市場的發展
3.2 網路消費者
3.2.1 網路消費者的購買過程
3.2.2 網路消費者的需求特徵
3.2.3 影響網路消費者購買決策的因素
3.3 網路市場調研概述
3.3.1 網路市場調研的含義
3.3.2 網路市場調研的特點
3.3.3 網路市場調研的策略
3.4 網路市場調研的方法與步驟
3.4.1 網路市場調研的一般步驟
3.4.2 網路市場直接調研的方法
3.4.3 網路市場間接凋研的方法
3.5 網路商務信息收集實務
3.5.1 網路商務信息收集與整理的方法
3.5.2 網路行銷競爭對手信息
3.5.3 網路市場行情信息
3.5.4 消費者信息
3.5.5 網路市場環境信息
案例
綜合練習題
第4章 網路行銷渠道
第5章 網路促銷
第6章 網路行銷客戶關係策略
第7章 網路行銷廣告
第8章 網路行銷的相關技術
參考文獻
