《經典西方行銷案例》本書匯集了22個市場行銷典型案例，每個案例自成一章，內容完整，講述一個個大牌企業市場行銷方面的成與敗、得與失、資料翔實，引人入勝，使讀者仿佛置身於企業發展的過程中，親身經歷這些企業行銷策略的制定與實施，感受其成功的奧秘與失敗的教訓。 這本書既是市場行銷理論研究者、行銷專業本科生和研究生學習的案例教材，也為企業行銷策略的制定者提供了寶貴的前車之鑑。
基本介紹
- 中文名：經典西方行銷案例
書籍簡介,圖書目錄,
書籍簡介
該書中提到，在市場經濟條件下，市場是一切經濟活動的集中體現，然而，市場瞬息萬變，如何從變中尋找不變，那就需要向成功者學習，這些成功者，往往都是經典的締造者。
文章分為“出奇制勝行銷法”“環境助力行銷法”“巧用消費者購買行為”“行銷巧借市場調研”“分銷讓行銷更具力量”等五個章節，每個章節通過四個不同行業的成功案例闡述該章節的重點和核心，通過重點的梳理強化閱讀者對於行銷的整體認識。
圖書目錄
導語
第1章出奇制勝行銷法
1.1案例一：花旗的經典行銷路
1.2案例二：福特公司起起落落
1.3案例三：諾基亞的發展之路
1.4案例四：耐克的非常規行銷
第2章環境助力行銷法
2.1案例一：柯達背後的數碼環境
2.2案例二：美歐轉基因食品之爭
2.3案例三：微軟的借勢而生行銷
2.4案例四：TCL的成功崛起之路
第3章巧用消費者購買行為
3.1案例一：奧克斯拓展大陸市場
3.2案例二：國美借力消費者崛起
3.3案例三：寶潔的品牌擴張之路
3.4案例四：斯沃琪借力打力行銷
第4章行銷巧借市場調研
4.1案例一：金維他神秘行銷禮物
4.2案例二：沃爾瑪的連鎖賣場路
4.3案例三：家樂福從VMI中收益
4.4案例四：戴爾藉助調研敢為人先
第5章分銷讓行銷更具力量
5.1案例一：愛普生如何選擇中間商
5.2案例二：奧妮敢“新”整合經銷商
5.3案例三：雀巢的分銷苦旅和戰果
5.4案例四：Amazon的“滑鼠”分銷路
總結
