《經典行銷案例新編》是2008年經濟管理出版社出版的圖書，作者是劉昱。
基本介紹
- 書名：經典行銷案例新編
- 作者：劉昱
- ISBN：7509603692, 9787509603697
- 頁數：318頁
- 出版社：經濟管理出版社
- 出版時間：2008年11月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16
作者簡介,內容簡介,目錄,
作者簡介
劉昱，女，生於1973年8月，首都經濟貿易大學會計專業碩士研究生。已獲北京經濟管理幹部學院工商管理幹部市場行銷培訓教師資格，曾受聘乾北京工業大學市場行銷專業教師，北京聯合大學市場行銷專業教師。受聘國家教育部考試中心“ 中國市場行銷經理資格證書” 考試出題專家。現受聘於北京農業技術職業學院物業管理專業特聘教授，北京房地產大學高級講師，因教學業績突出，被北京農業技術職業學院評為“十大” 教學標兵。
內容簡介
《經典行銷案例新編》通過案例的分析，讓學生驗證、操習和運用行銷的某些概念、理論和方法，以達到學生能深刻領會、掌握、提高這些知識與技能的目的：這與工商管理教育的基本目標——重在能力培養——是密切聯繫的。這個“能力”概括了未來行銷者應具備的主要能力：學習能力（快速閱讀、做筆記、抓要點、列提綱、查資料、演繹與歸納等），人際交往能力（口頭和書面表達、陳述見解與聽取意見、小組交流溝通等），解決問題的能力主次、分析原因、擬定各種解決問題的措施等）。
目錄
第一章 市場與市場行銷
經典案例一：安快的行銷占領大市場
經典案例二：IBM公司的興衰
經典案例三：美國Capital One公司的科學行銷觀
相關閱讀資料
（一）可口可樂在法國市場的“行銷戰”
（二）鐘錶王國走出困惑
第二章 市場行銷戰略
經典案例一：青島啤酒的市場擴張戰略
經典案例二：豐田的行銷戰略
經典案例三：施耐德電氣公司在中國的併購戰略
相關閱讀資料一
（一）比爾?蓋茨的六戰略
（二）華潤雪花的市場戰略
第三章 市場競爭
經典案例一：茅台與五糧液之戰
經典案例二：柯迭一富士之戰
經典案例三：日本機車進軍美國市場
經典案例四：中國移動與中國聯通
相關閱讀資料
（一）百度和QQ之爭
（二）挑戰者策略：Dollar Tree————針鋒相對
第四章 市場調研
經典案例一：銥星公司的失敗
經典案例二：福特汽車的失誤
經典案例三：摩托羅拉的MOTO策略
相關閱讀資料
（一）吉列公司的“荒唐”舉動
（二）BC人民廣播電台頻道改造需求調查
（三）日清智勝美國快餐
第五章 消費者需求與購買行為
經典案例一：Esprit成為中產階級的生活時尚
經典案例二：非處方藥市場消費者行為分析
相關閱讀資料
（一）顏色的人格化特徵
（二）我國老年人消費行為分析
（三）感情行銷
（四）美國蘋果：改變消費需求，創造市場
第六章 市場區隔與目標市場
第七章 市場定位
第八章 市場行銷組合
第九章 產品策略
第十章 定價策略
第十二章 促進銷售策略
第十三章 品牌策略
參考書目
