《精準行銷：如何進行行銷信息管理》是2006年7月1日北京大學出版社出版的圖書，作者是程紹珊。
基本介紹
- 書名：精準行銷：如何進行行銷信息管理
- 作者：程紹珊
- ISBN：9787301108635, 730110863X
- 頁數：252
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2006年7月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16
- 叢書名：時代光華培訓大系
作者簡介,內容簡介,目錄,
作者簡介
和君諮詢集團銷顧問有限公司董事長。
國內著名實戰派行銷專家，曾主持數十個行銷諮詢項目，在獲得客戶良好口碑的同時也在國內行銷界贏得了“第一市場操盤手”的美譽。
《銷售與市場》《行銷學苑》《銷售與管理》專欄作者。
程紹珊先生帶領的深度行銷管理諮詢團隊，協助很多企業取得了行銷管理與銷售業績提升的突破性成功，服務過的客戶包括美的集團，步步高集團，沱牌麯酒，椰島集團，拜耳（中國），六合集團，正虹集團，三和國際，西域酒業，歐普照明，偉雄集團，安格西瑪（中國）公司，雨虹科技等多家企業。
內容簡介
本書首先引導企業挖掘自身在行銷信息蒐集與管理方面存在的問題，然後指導企業如何根據自身的實際情況進行行銷信息系統的建設，如何將行銷信息管理與行銷隊伍的日常工作緊密結合，依靠現有的行銷隊伍和其他資源進行行銷信息的蒐集、調研、分析與套用，發揮行銷信息對行銷管理
目錄
前言
第一章 走出行銷信息管理誤區
本章提要
行銷信息管理的八大誤區
陷入行銷信息管理誤區的五大原因
走出行銷信息管理誤區的途徑
第二章 行銷信息管理系統概述
本章提要
行銷信息管理系統三大特徵
行銷信息管理系統五大作用
行銷信息管理系統運作模式
第三章 行銷信息縱覽
本章提要
行銷信息概述
行銷環境信息
產業結構信息
競爭對手信息
行銷信息來源
第四章 如何進行二手行銷信息蒐集
本章提要
二手行銷信息概述
二手行銷信息主要信息源
二手行銷息信蒐集的步驟
二手行銷信息蒐集方法
二手行銷息信蒐集的法律問題
第五章 如何進行日常行銷信息調研
本章提要
傳統市場調研誤區
專項行銷信息調研的特點與作用
專項行銷信息調研規劃
專項行銷信息調研的準備
專項行銷信息調研實施
專項行銷信息調研的作用
……
