節事活動行銷

內容簡介

本書的內容體系是借鑑服務行銷的7P組合理論框架來構建的，主要研究了節事活動定位、節事活動服務包設計、價格策略、渠道策略、促銷策略、有形展示和品牌戰略、人員策略和節事活動過程策略等核心內容，同時也對節事活動的網路行銷、合作行銷、關係行銷和綠色行銷等新行銷方法做了有益的探索，是一本具有科學完整體系的節事活動行銷著作。

本書既可以作為大學本科會展類、旅遊管理類、市場行銷類等專業學生的教材，也能為有關專業從業人員提供有益的參考。

圖書目錄

第1章節事活動概述

導入案例：世園會對西安經濟拉動效應明顯

1.1節事活動內涵及類型

1.2節事活動的綜合效應

1.3節事活動現狀與發展趨勢

本章小結

思考題

案例分析：中國·盱眙國際龍蝦節

本章實訓

第2章節事活動行銷概述

導入案例：南寧國際民歌藝術節行銷之道

2.1行銷與服務行銷

2.2節事活動行銷基本理論

本章小結

思考題

案例分析：2013年第23屆青島國際啤酒節運營及行銷

本章實訓

第3章節事活動信息調研與分析

導入案例：國人對傳統節日的一些態度

3.1節事活動行銷信息系統

3.2節事活動調研內容

3.3節事活動市場調研方法

3.4節事活動環境與分析

本章小結

思考題

案例分析：踐行“節儉令”，南寧民歌節瘦身，卻風采依舊

本章實訓

第4章節事活動的立項

導入案例：玉博會——專業展會的孵化器

4.1節事活動項目

4.2節事項目立項策劃

4.3節事項目可行性研究

本章小結

思考題

案例分析：整合資源，發力會展——2012中國海寧“潮博會”策劃

梳理

本章實訓

第5章節事活動行銷戰略

導入案例：義大利阿普利亞區的酒文化節對遊客的分類

5.1節事活動市場區隔

5.2節事活動目標市場選擇

5.3節事市場定位策略

本章小結

思考題

案例分析：中國—東協博覽會的宗旨和定位

本章實訓

第6章節事活動產品策略

導入案例：青島世界園藝博覽會服務

6.1節事活動服務包

6.2節事活動項目內容設計

節事活動行銷

基本介紹

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