《節事活動贊助》是2015年中國旅遊出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：節事活動贊助
- 作者：楊蔭稚，夏穎主編
- 出版社：中國旅遊出版社
- 出版時間：2015年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787503253959
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
節事活動是節慶、事件等精心策劃的各種活動的簡稱，其形式包括某個特定的儀式、演講、表演和節慶活動，各種節假日及傳統節日以及在新時期創新的各種節日和事件活動。節事活動大量人群的集聚性、參與性、狂歡性一方面滿足了參與者對文化消費的需求，另一方面也正逐漸被企業關注，成為企業活動行銷的重要載體。興辦一個人民民眾喜聞樂見的節事活動將會吸引廣大的參與者，而眾多的參與者將會吸引贊助商，贊助商的資金支持將使節事活動辦得更好，從而吸引更多的參與者，這樣就形成了一個良性的市場循環，節事活動就會越辦越好。
《節事活動贊助》闡釋了如何進行節事活動的贊助工作。書中討論了節事活動與贊助工作的關係及贊助的目標市場、宣傳工作、贊助建議書的編制方法、贊助銷售、贊助效果評估。書中大量套用了國內外的實際案例，一方面可以使讀者容易理解相關知識；另一方面，這些案例也可以直接作為範本套用到工作中去。《節事活動贊助》既可以作為高校的教材，也可以作為業界人士的工具參考書。
圖書目錄
第一章 節事活動贊助概述
第一節 贊助的發展歷史
第二節 節事活動贊助的定義
第三節 節事活動贊助的發展趨勢
複習與思考
教學建議
第二章 贊助與節事活動
第一節 節事活動與贊助
第二節 節事活動與贊助企業
第三節 一個好的節事活動的要素
複習與思考
教學建議
第三章 節事活動贊助的目標市場定位
第一節 節事活動贊助的市場定位
第二節 節事活動贊助市場定位的具體方法
複習與思考
教學建議
第四章 節事活動的宣傳
第一節 節事活動的宣傳媒介
第二節 節事活動的宣傳方式
複習與思考
教學建議
第五章 贊助建議書
第一節 贊助建議書的編制要點
第二節 贊助定價
複習與思考
教學建議
第六章 贊助銷售
第一節 潛在贊助商研究
第二節 贊助銷售的方式
第三節 贊助的商業倫理和排他性
第四節 贊助協定
第五節 客戶關係維護
複習與思考
教學建議
第七章 贊助效果評估
第一節 贊助回饋方式實施的測評
第二節 贊助回饋方式效果的評估
複習與思考
教學建議
第八章 節事活動的行業協會組織和諮詢管理企業
第一節 國際節慶協會
第二節 國際節事組織IEC
第三節 中國贊助網
複習與思考
教學建議
附錄 贊助銷售的職業生湄
參考文獻
