《移動行銷管理》是2018年廣東經濟出版社出版的圖書，作者是華紅兵。
基本介紹
- 中文名：移動行銷管理
- 作者：華紅兵
- 出版社：廣東經濟出版社
- 出版時間：2018年5月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787545461022
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
中國是世界第二大經濟體，是移動網際網路套用領域的世界強國，中國行銷人缺少一本與這一地位相匹配的移動行銷學專著。緣於此，本書開創了一套移動行銷的科學體系，是行銷學新流派——移動行銷學的開山之作。用之實戰，戰則有據；用之教學，學有所成。歡迎大學商科或工商管理學院將本書作為教材。
圖書目錄
第一篇 行銷進化論
第1 章 行銷的範疇
什麼是市場行銷
什麼是移動行銷
轉型時代的行銷環境
第2 章 行銷的進化
行銷學的四次演進
4P、4C、4R 理論
第3 章 移動行銷變遷
移動行銷變遷背景
移動行銷變遷路徑
行銷管理變遷
第4 章 4S 移動行銷理論
4S 移動行銷理論的提出
4S 移動行銷理論的經濟學原理
工具箱：4S 移動行銷理論
第二篇 服務
第5 章 服務概論
一切產品皆服務
重新定義產品服務的五點模型
APP 服務運營
第6章 開發服務的7 維模型
用戶思維
社交化思維
極致思維
大數據思維
開放思維
微創新思維
故事思維
第7章 服務行銷模式
工作室服務模式
個性化服務模式
用戶參與服務模式
3D 列印服務模式
整合服務模式
工業服務模式
第8章 服務價值行銷
價值目標導向
價格策略運營
好產品自帶傳播屬性
爆點·爆款·爆品
工具箱：服務升級的16 大法
第三篇 內容
第9 章 重新定義內容行銷
移動內容行銷的三個方向
重新定義內容行銷
內容為王呈現形式
第10 章 內容管理：移動品牌管理
什麼是品牌
移動品牌塑造
移動品牌識別系統
移動品牌內容傳播
第11 章 深度內容管理
三次文藝復興
內容行銷IP 化
第12 章 大數據內容行銷
了解大數據
大數據行銷
工具箱：內容行銷的22 大法
第四篇 超級用戶
第13 章 關鍵少數
關注1%
1% 的價值
從1% 到99%
第14 章 超級用戶的行為特徵
社群興起
品牌社群
社群領袖
第15 章 超級用戶套用原理：分享經濟
分享原理
消費商
第16 章 超級用戶行銷規律
一般用戶的心理認知規律
超級用戶的心理認知規律
工具箱：吸引冬粉的20 大工具
第五篇 空間
第17 章 行銷空間概論
行銷渠道演變
行銷空間3.0 時代
運營工具
第18 章 網路行銷空間
電子商務行銷
跨境電商
第19 章 行銷空間4.0：移動端到端行銷
虛擬現實的移動空間
人工智慧：全方位行銷新場景
區塊鏈：打造信任新空間
AR 增強現實空間
第20 章 移動行銷空間傳播
邊界理論下的場
場景理論
場景式行銷
移動網際網路背景下的新零售
工具箱：移動行銷空間傳播
第六篇 移動行銷戰略管理
作者簡介
華紅兵
移動行銷學科創始人
移動網際網路行銷基礎理論奠基人。
著有《全天候行銷》
《反向行銷》
《企管中國：大行銷大策劃》（光碟）
《實戰贏銷54把金鑰匙》（光碟）
《中國式行銷—華式亮劍》（光碟）
《一度戰略》
《滲透：中國式服務》
《引爆利潤》（光碟）
《頂層設計：品牌戰略管理》
《一語定天下》
《移動網際網路全景思維》
《移動網際網路全景思想》
《移動行銷管理》
2003年獲中國傑出行銷人金鼎獎
2004年獲“中國策劃金鑰匙獎”
2014年獲“網際網路行銷理論創新領潮獎”
2017年被業內廣泛譽為“移動行銷之父”
