產品適應策略

產品適應策略是指部分改變本國現有產品,但廣告宣傳方式不變，以適應國外市場的特定需要。有些產品的用途在不同國家和地區基本相同，只是使用條件不盡相同,只要略加改變，就能適應國際市場的需要。例如:國際上彩色電視廣播的方式有3 種，使用電波的國際性劃分各國均有差異。美國、日本等採用NTSC 方式，德國、澳大利亞等採用PAL 方式,法國、俄羅斯等採用SECAM 方式.因此，我國生產的彩色電視機如銷往國際市場，就要改變設計，以適應目標市場的情況。

基本介紹

• 中文名：產品適應策略
• 性質：對一種現有產品進行適當變動
• 目的：以適應國際市場不同需求
• 類型：策略

核心

產品適應策略的核心是對原有產品進行適應性更改或部分更改，即保留原產品合理的部分，同時適當更改某些部分，以適應不同國家客戶的個性需要。如歐美市場的消費者一般習慣於周末集中採購，他們一般購買大包裝的產品，以供一周使用。因此，產品在進入這些因家的市場時，可採取與國內相同或相近的宣傳方式和內容，而對產品的包裝進行適當的改變。以適應消費者的需要。

特徵

通常，產品更改的內容有功能更改、外觀更改、包裝更改、品牌更改。在消費者需求不同、購買力不同、技術不同的情況下，企業在國際市場行銷中往往採用產品適應策略。

優點

產品適應策略的優點是增加了產品對國際市場的適應性，有利於擴大銷售。增加企業的收益。

缺點

缺點是增加了更改費用，提高了產品成本。