產品的品種主要指不同性能的產品和同類產品的型號、規格、系列、款式等特性的總和。產品品種策略主要是指產品多樣化、系列化和新穎化的方法與技巧。
基本介紹
- 中文名：產品品種競爭策略
- 分類：研製全新產品策略
- 對象：產品
- 類型：行銷策略
形成背景,種類,
形成背景
產品品種是適應消費者多層次需求，使之成為占領市場的重要手段。產品品種是適應科技發展和獲得生存發展的重要途徑。產品競爭促進產品品種發展，產品品種的發展使企業在產品競爭中獲勝。
種類
產品品種競爭策略有三種：
第一，研製全新產品策略。
全新產品指產品結構、材質、工藝等一方面或幾方面比老產品有明顯改善，或採用新技術原理、新設計構思，從而顯著提高了產品功能，或擴大使用功能的產品，也就是指在技術上有較大突破的產品。研製生產新產品又分兩種具體策略。一是先發制，人，以快取勝。開發新產品貴在一個快字，以快搶占市場乃是企業經營成功的關鍵，趙眾率先，允人一步，使競爭對手難以與己競爭。市場風雲變幻，對於新產品生產者來說，既意味著機會，又預示著風險。二是後發制人，後來居上。搶先創新往往要冒很大風險、試製新產品常常失敗和天折，據統計表明，一般新產品的成功率僅為10%左右。所以很多企業在產品競爭中採取後發制人的策略，平時收集資料，積蓄力量，窺測力向，一旦發現新產品問世，就文即集中力量搞模仿製造或改進型生產，因為。—般消費者喜歡改進型產品，結果後發制人，以侵取勝卻能後來居上。
第二，開發系列產品策略。
開發系列產品就是在原有產品基礎上不斷進行部分的改造。開發系列產品的關健是勤於改頭換面。因為隨著生活水平的提高，消費者的消費觀念、習慣、愛好也呈現多樣性，開發系列產品能滿足不同消費者的不同需求。
第三，產品多樣化策略。
產品多樣化有利於資源綜合利用，有利於減少競爭風險，做到以豐補欠，旱澇保收。
