雙重適應策略

雙重適應策略是指對本國現有產品和廣告方式都加以改變。同一產品在不同的國家和地區的使用條件和用途不同,因此出口產品就要在設計、性能、用途以及廣告宣傳的內容、方式上都加以改變，以適應當地市場的需要。

例如:我國生產的家具、炊具要銷售到歐洲市場,不僅要改變造型和圖案,而且要適合西方人的生活方式和用途。這種策略所遇風險比較大,由於企業必須同時改變其生產設備及行銷策略,因而使收益的不確定程度增加。