雙重適應

雙重適應是指對進入國際市場的產品和促銷方式，根據國際市場的需求特點做相應的改變，既改變產品的某些方面，又改變促銷策略。

在全球競爭的形勢下，全球公司不應立足於一地市場的做法和消費者偏好或依國別來尋求全球市場，而必須運用一種系統化方式來同時探索和協調已開發國家、欠已開發國家和開發中國家的消費者需求，然後根據企業具體情況選擇產品策略。