《現代行銷實務》是2008年山西經濟出版社出版的圖書，作者是張振剛。
基本介紹
- 中文名：現代行銷實務
- 作者：張振剛
- 出版社：山西經濟出版社
- 出版時間：2008年08月
- 頁數：322 頁
- 定價：30.00 元
- ISBN：9787807670186
內容提要,圖書目錄,文章節選,
內容提要
本書為現代行銷實務,由張振剛主編,主要講了三大部分內容:1.行銷前期分析分為八章,2.實戰行銷策略分為九到十六章,3.典型行業行銷分為十七章到十八章。通過些書你會對市場行銷了如指掌。
圖書目錄
行銷前期分析
第一章市場行銷概述
1.1市場行銷的涵義
1.2行銷思想的發展
1.3行銷的研究方法及內容結構
第二章市場機會分析
2.1行銷環境分析
2.2消費者分析
2.3組織市場分析
2.4政府市場分析
第三章市場調研
3.1市場調研的概念
3.2調研類型與方法
3.3問卷設計
3.4調查結果分析
第四章行銷及競爭戰略
4.1行銷戰略概述
4.2業務分析及競爭戰略規劃
4.3行銷組合的設計
4.4競爭者分析
4.5市場競爭戰略
第五章目標市場戰略
文章節選
3.1市場調研的概念
3.1.1行銷信息系統
企業必須建立能夠運轉良好的行銷信息系統,這是參與市場競爭必不可少的基礎。
行銷信息系統的作用就是評估信息需求、蒐集所需信息並及時傳遞給行銷經理,以支持行銷決策。
通常,行銷信息是來自企業的內部報告、行銷情報、行銷調研及行銷決策支持系統。
內部報告系統是行銷者使用的最基本的信息系統,它由訂單、銷售額、價格、存貨水平、應收付賬款等數據組成。這些信息是最基本、最容易得到的,是事後資料。
市場情報是制定和調整市場行銷計畫的基礎。本公司銷售人員... [顯示全部]
