現代廣告理論與策劃

內容簡介

《現代廣告理論與策劃》在介紹廣告概念、基本理論和相關廣告規律的基礎上，著重講解廣告策劃的理論、方法及其運用，以整個廣告策划過程為線索，從廣告調查與分析、廣告市場區隔與訴求對象選擇、廣告市場定位與廣告主題確定，到廣告創意策略、廣告表現與創作策略和廣告媒體策略的策劃，直至廣告效果測評，涉及了廣告製作的各個環節。

《現代廣告理論與策劃》可作為本科院校工商管理、電子商務、貿易經濟等相關專業學生學習廣告與策劃的課程教材，也可以用於高職高專院校市場行銷類、管理類、廣告類、新聞傳播類等相關專業的參考讀物，另外，也可將之作為培訓教材和工具書。

第一章廣告概論
第一節廣告的概念
第二節廣告的分類
第三節廣告學的研究對象、性質及內容
第二章廣告心理
第一節廣告與心理關係
第二節感覺、知覺與廣告
第三節注意與廣告
第四節記憶與廣告
第五節廣告與態度
第六節說服與廣告
第七節廣告的客群心理、色彩及性心理
第三章廣告市場調查
第一節廣告市場調查的要求與流程
第二節廣告調查的內容
第三節市場調查報告的撰寫
第四章廣告策劃與預算
第一節廣告策劃的概念、特點和作用
第二節廣告策劃的內容與流程
第三節廣告目標
第四節廣告計畫
第五節廣告預算
第五章廣告市場區隔與目標市場策略
第一節廣告市場區隔策略
第二節廣告目標市場的選擇與策略
第六章廣告市場定位與廣告主題策略
第一節廣告市場定位的概念及意義
第二節廣告市場定位方法與策略
第三節廣告主題訴求策略
第七章廣告創意策略
第一節廣告創意的基本原理
第二節廣告創意的過程
第三節廣告創意思維與方法
第四節廣告創意的創造技法
第八章廣告表現策略與創作
第一節廣告表現及意義
第二節廣告表現元素及策略
第三節廣告創作
第九章廣告媒體
第一節廣告媒體的內涵
第二節廣告媒體的類型及特點
第三節廣告媒體策劃的程式
第四節廣告媒體的選擇
第五節廣告媒體策略組合
第六節廣告日程決策
第十章廣告效果測評
第一節廣告效果測評概述
第二節廣告溝通效果測評
第三節廣告經濟效果測評
第四節廣告社會效果測評
參考文獻

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