《現代廣告學第三版》是2004年8月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是苗傑。本書更加全面的論述了對廣告主題的確定，以及闡釋現代社會對廣告的影響。
基本介紹
- 書名：現代廣告學第三版
- 作者：苗傑
- ISBN：9787300057712 [十位:7300057713]
- 頁數：373
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2004年08月
- 重約：0.450KG
內容提要,圖書目錄,
內容提要
我們對第二版的第5章和第15章進行了較大篇幅的改寫，廣告是一種經濟活動,廣告問題必須放到市場中去研究。實踐已經證明,好看的廣告,甚至獲獎的廣告,也不一定就是有效的廣告。我國有些品牌雖然做到了家喻戶曉,但是產品銷量仍然有限,有的品牌甚至成為“流星”品牌,雖然燦爛了一下,但很快就銷聲匿跡了。究其原因,廣告主題策劃上的失誤是一個重要因素。有些從理論上看很簡單的問題,一旦企業在決策時犯了這種錯誤,就有可能導致致命的後果。國內外企業概莫能外。
圖書目錄
第1章 廣告學的基本概念
1.1 現代廣告學的研究對象
1.2 廣告的基本特點
1.3 現代廣告的分類
1.4 現代廣告的作用
1.5 影響現代廣告發展的因素
第2章 廣告發展史
2.1 中國廣告史
2.2 國外廣告的發展
第3章 廣告的巨觀管理
3.l 廣告巨觀管理的特點
3.2 現代廣告巨觀管理的作用
3.3 廣告的法律管理
3.4 消費者組織對廣告的管理
第4章 廣告發揮功效的原理探討
4.1 廣告功效的發揮與廣告表現
4.2 廣告功效的發揮與信息構成
