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《現代商業》是由中國商業聯合會主管、中華全國商業信息中心主辦、聯商網協辦的一本國家級經濟類學術期刊。雜誌融新聞性、科技性、創新性、可讀性、針對性為一體，以“引領流通科技騰飛、創造現代商業輝煌”為宗旨，始終堅持對商業流通經濟的研究與探討，通過匯集高等院校、學術研究機構的研究成果、實戰派的寶貴經驗，集學術性、前沿性、實踐性為一體，從而達到打造科研人員交流展示研究成果的平台，推動商業經濟研究的發展，為研究者和經營者提供借鑑和思考。

基本介紹

中文名稱：現代商業
外文名稱：Modern Business
語言：中文
類別：經濟類學術期刊
主管單位：中國商業聯合會
主辦單位：中華全國商業信息中心
編輯單位：《現代商業》雜誌社
創刊時間：1999年
出版周期：旬刊
國內刊號：CN11-5392/F
國際刊號：ISSN 1673-5889
郵發代號：80-522
定價：20
級別：國家級

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雜誌信息

國內統一刊號：CN11-5392/F

國際標準刊號：ISSN1673-5889

郵發代號：80-522

出刊地：北京

語種：中文

開本：16開

刊期：旬刊

定價：20.00元

出版日期：每月18日　28日

國外發行：中國國際圖書貿易總公司

國外發行代號：M6947

印刷：北京精樂翔印刷有限公司

訂閱：《現代商業》雜誌社

責任編輯：徐浩東牟亞楠裴然李文珍宋靜高佳

期刊簡介

《現代商業》創刊於1999年，是由中國商業聯合會主管、中華全國商業信息中心主辦、聯商網協辦的一本國家級經濟類學術期刊。雜誌融新聞性、科技性、創新性、可讀性、針對性為一體，以“引領流通科技騰飛、創造現代商業輝煌”為宗旨，始終堅持對商業流通經濟的研究與探討，通過匯集高等院校、學術研究機構的研究成果、實戰派的寶貴經驗，集學術性、前沿性、實踐性為一體，從而達到打造科研人員交流展示研究成果的平台，推動商業經濟研究的發展，為研究者和經營者提供借鑑和思考。

期刊榮譽

中國人文社會科學引文資料庫全文收錄

中國期刊全文資料庫（CJFD）期刊

中國核心期刊（遴選）資料庫期刊

中國期刊網全文收錄期刊

中國科學引文資料庫來源期刊

萬方數據——數位化期刊群全文收錄期刊

中國學術期刊綜合評價資料庫來源期刊

中文科技期刊資料庫（全文收錄）期刊

大型綜合性文獻資料庫期刊

中國學術期刊（光碟版）全文收錄

變更歷史

雜誌創刊於1999年，曾用刊名：商業經理人，創刊時為月刊

2006年5月，雜誌更名為：現代商業。

2007年6月份，雜誌由經新聞出版總署批准，由半月刊變更為旬刊

欄目設定

公共管理、市場行銷、國際貿易、巨觀經濟、商業流通、金融視線、產業經濟、電子商務、資本運營、品牌、管理縱橫、人力資源、區域經濟、信息化、財會研究、理論廣角等。

辦刊宗旨

在深入商業流通經濟的研究與探討，匯集高等院校、學術研究機構的研究成果、實戰派的寶貴經驗，集學術性、前沿性、實踐性為一體，致力打造科研人員交流展示成果的平台，為實戰者的經營決策提供思考借鑑。

地位

現代商業提高人們的生活水平和質量。都市居民的生活質量反映在三個生活空間，即：居住場所 (第一空間)；工作場所(第二空間)；購物休閒場所(第三空間)。生活水平的提高使人們在第一、第二空間逗留時間縮短，在第三空間的逗留時間增加。購物環境是第三空間的主要構成要素，包括了兩方面的內容：一是居民購物消費的便利化，另一是購物消費的舒適化。合理的商業聚集，完善的零售業態分布，齊全的商業層次是購物環境優質化的具體表現。現代商業提高了第三空間的質量。

涵義

以現代經營理念為引導

顧客導向，以人為本，作為現代商業最基本的經營理念，與以銷售為中心的傳統經營理念有著本質的不同。當今，公平誠信、文明經商的理念、注重塑造自有品牌的經營理念、綠色生態商業理念等正日益成為眾多企業的經營宗旨。

以現代企業組織形式為標誌

現代商業企業在組織形式上應符合現代企業的特徵，即建立現代公司制度，具有較為規範的公司法人治理結構，管理制度規範、有序。比較典型的有股份公司、集團公司、上市公司等類型。

以現代經營模式和新型業態為載體

連鎖商業作為規模經營、降低交易成本的一種制度創新，是現代經營模式的最典型形式。連鎖經營已從傳統的日用消費品、餐飲服務業發展到農資、醫藥、石油石化、機電、民航、郵電、圖書、美容美髮等領域。

以現代商業技術設施為基礎

隨著社會的發展和科技進步，現代商業的硬體設施已今非昔比，取款機、銀行卡結算系統、物流配送中心、電子監控系統、消防噴淋系統等現代化設施一應俱全；各企業對建築風格、內部裝潢、陳列布局等都精心設計，光線、色彩、音響等的運用也受到普遍重視。舒適度、安全度、便捷度、健康度等已成為商業企業角逐市場的重要籌碼。

以現代化管理為必備條件

依託現代管理思想和技術、以及電子數據技術及網路技術的支持，現代商業企業在顧客管理、銷售管理、商品管理等方面的效率和能力得以極大地提升，現代商業企業已逐漸向技術密集型轉換，從而對管理者及從業者的素質、專業知識結構等方面的要求明顯提高。

以現代服務功能為保障

隨著經濟的發展，居民收入的增加，消費行為呈現出多元化、個性化趨勢，消費者日益注重行銷服務和附加價值，追求購買的舒適性、便利性、高選擇性和文化性的統一。因此，現代商業的發展已不再局限於向消費者簡單地提供商品，而是呈現出向購物、休閒、美食、娛樂、便利、生活服務等具有整合功能方向發展的趨勢。

展覽

六大特性

進入新世紀，越來越多的企業把參與大型商業展覽，作為商品促銷或採購的重要手段。實踐證明，組織良好的大型商業展會，常給與會者帶來意外驚喜。這正是世界會展業歷經百年歷史仍舊不斷發展、蓬勃興旺的根本原因。

隨著科學技術的不斷進步，大型商業展覽的時代特徵也日益明顯。我們從對全球部分成功展會的綜合分析和比較中可以發現，現代商業展覽一般具有以下六大特性。

集聚特性

現代商展是同類企業、同類商品的集中展示，具有很強的集聚性、瞬時性、競爭性和輻射性。大型展會是蒐集商業信息和尋求商機的最佳場所。展會期間，強手如林，同類公司互相學習，尋求合作，同時也互相摸底，互相較勁。

1、集聚性。展會是產業信息和同類產品在時間與空間上的集聚。由於專業買家和商品的高度集中，能迅速發現和傳遞諸如產品、價格、市場以及產業發展等方面的信息，這是展會區別於市場和大賣場的顯著特點之一。

買賣雙方的高度集中，必然帶來規模化效應。隨著國際貿易量的不斷擴大，國際商展也日趨大型化。為了滿足大型展會對展出場地的需要，各國紛紛加快大型、超大型展館的新建和改擴建速度。國外新建的展覽中心，占地面積一般都超過100萬平方米，一些展覽中心城市的展館面積，動輒就達幾十萬平方米。我國也不甘落後，在短短几年時間內，展館面積就翻了一番，一些業內專家驚呼“謹防過熱”！

現代商展的集聚特性，決定了會展產業與生俱來的都市型產業特徵。因此，只有現代化大城市，才具備全球化產業分工、交流所需要的基礎設施，只有大城市才有足夠的產業與經濟規模，以資參與全球會展城市間的競爭。2010年上海世博會的主題是“Better city，Better life”。同樣，我們可以說“ Better C&E，Better city”（會展使城市更美好）。現代商展要求舉辦城市具備良好的配套設施，迫使城市基礎設施條件得以不斷改善，從而促進了城市的繁榮。

同時，展會地點集群化，也是現代商展集聚特性的另一表現形式。世界眾多會展名城和會展城市圈，多處於經濟發達地區。如法國巴黎、義大利米蘭、德國和美國的會展城市群等等。我國經濟的持續快速發展，使得三大城市圈也正在發展成為三大會展城市群。即以上海為中心的長三角地區，以北京為中心的環渤海地區，以香港、廣州為中心的珠三角地區。

2、瞬時性。對與會者而言，要在緊張的3-4天時間裡，儘可能多地蒐集對公司有用的商業信息，有時甚至要在幾分鐘之內作出決定，當場拍板，爭取與客戶簽約。

瞬時性使部分展覽用品具有“一次性”特點。因此，選擇展具要講求節約，充分考慮重複利用的可能性，並可節省運輸費用。

3、競爭性。展會競爭是面對面的競爭，是“真刀真槍”的競爭。其中有參展商品的競爭、宣傳的競爭、服務的競爭、技術的競爭，甚至包括國家之間、區域之間的競爭。競爭為專業買家和最終消費者帶來價廉物美的商品，對社會發展起到積極的促進作用。

同類商展之間也存在競爭。展會本身就是一種服務型產品。一些專業展覽會，德國能辦，美國也能辦，北京能做，上海也行。同類產品之間不可避免地會有競爭。同類商展在不同地點、不同時期輪番舉辦，各個展會在規模、創意、服務等方面的競爭日趨激烈。

4、輻射性。集聚性與輻射性相輔相成，強聚集性必然對應強輻射性。成功的展會都有著較強的輻射能力。

前沿特性

展覽就是展示最新的商品和技術。新材料、新技術的大量運用，使現代展會與時俱進，極富科技、時尚和前瞻特徵。

1、科技性。參展商品是否受買家青睞，很大程度上要看原材料和生產工藝科技含量的高低。同時，一個展會是否成功，又在很大程度上取決於業內頂尖企業的出席率，取決於業內最新技術、最新信息展示和發布的多寡。產品更新換代頻繁的IT、汽車、航空等專業展種，其科技性表現得更為突出。

另一方面，越來越多的大型國際展覽自身的科技水平就很高，其中尤為重要的是現代信息技術的運用。電子識別系統、網上登記、聲光電結合布展技術等，已被廣泛採用。

2、時尚性。展會具有展示時尚、引領時尚的功能。歷史告訴我們，展會往往成為引領世界潮流的新產品“橫空出世”的最佳舞台。蒸汽機、電動機、海底電纜、飛機、汽車、無線電通訊、裝配式建築、可視電話、GPS全球定位系統等許多改變人類生活的重要產品，都是從大型展會走向世界的。

推陳出新是人類的健康心理和追求。展會滿足了人們的求新、求異。新穎、時尚、前沿的產品得以充分展示，業內最新技術得以廣泛交流，是展會服務的核心功能。

隨著展會服務水平的提高，展會影響的不斷擴大，某些品牌展會被認同為行業的“英雄會”，參展正在成為一種時尚。如今，一個有實力的企業，如果沒在某一品牌展會上亮相，也不做出任何解釋，甚至會帶來負面影響。

3、前瞻性。展會上常常會展出一些新鮮出爐的“概念”產品。有的甚至是“夾生”產品或“圖示模型”產品。這是因為，展會上展示的新產品，並不純粹是為了尋求買家，其中有相當一部分是來“試水”的，其本意是通過專業人員“橫挑鼻子豎挑眼”，從而使自己的產品得到改進。其實，這也是絕大多數展會只對專業觀眾開放，或規定前3天只對專業觀眾開放的重要原因之一。

專業會議與展覽同時進行，且會議的份量不斷加重，是現代展會的一個突出特點。在與展覽同時舉行的會議上，前瞻性表現得更為充分。“年會”、“論壇”的聽眾，一般會先期得到相關的文字和圖片資料，在聆聽多位業內權威人士的高水平學術報告後，還有機會與演講者進行較多的直接交流。在這類會議上，人們甚至可以獲取僅僅處於“萌芽”狀態的新技術和新產品，此種新銳信息，有時會將聽眾引入從未想到過的產品和技術創新之門。

直觀特性

“百聞不如一見”，“眼見為實”，是展會面對面交流的寫照。觀眾可以直接觸摸展品，開動機器，親身感受產品的各種性能，具有很強的直觀性和真實性。這是網路展覽發展至今仍然只能作為實物展的補充，而不能對實物展形成強烈衝擊的根本原因。

展會的直觀特性還體現在商業客戶的談判中。當面交談獲得的信息，大大多於其他溝通方式。談判雙方在獲得語言信息的同時，還可以從對方的神態和微妙的肢體語言中，獲取有價值的商業信息。而且，除了在展台上可以獲得企業廣告資料以外，通過交談往往還可以索取更多的圖文資料。

藝術特性

展覽是非常強調創意的。現代展會十分重視對美的追求，一個成功的展會，必然會給與會者以美的享受。展場的整體布置必須是藝術化的，主題突出，風格統一。參展企業爭奇鬥豔，將展場裝扮成展示自身形象的大花園。要想“一枝獨秀”，展檯布置必須講究，因為展台形象直接反映企業的品位。展台的視覺衝擊力，被稱作“5秒鐘的視覺形象”。展檯布置精美，就能停住客人的腳步。

顯然，對藝術性的追求提高了布展費用。在今天，一個精緻展台的設計和搭建費用，遠遠超過展位租金已不足為奇。然而，為了給觀眾留下深刻印象，有實力的企業，仍然願意為贏得“剎那的光輝”而“一擲千金”。

互動特性

互動性強是現代商展的一個顯著特點，其表現是多方面的。

首先是買賣雙方的互動。展會具有強大的促銷功能。為參展商提供免費參觀券，以增加專業觀眾數量的做法，已經被各種展會所普遍採用。展會現場，買方可以表明自己的需求，並得到最直接、最確定的回答；賣方可以推介產品的新穎、性能、價格優勢，並得到回應。通過相互交流，買賣雙方彼此加深了解，互相得到滿足。

其次是同行之間的互動。“同台競技”加深了同行之間的了解。通過展會，可以搞清楚對手在做什麼，了解自己在同行中所處的地位。最重要的是，通過與同類企業在生產技術、產品性能、行銷策略等方面的比較，明確了今後的發展方向。

再次是組織者與參與者之間的互動。通過連續參展，組織者與參展商、組織者與專業觀眾之間，建立了長期聯繫，彼此互相信任、互相支持，獲得雙贏和多贏。在這方面，連續性越好的展會，互動就越充分。那些連續辦了五六十屆的品牌展會，組織者與參與者在商務和情感方面互通互動，大多成了知根知底的老朋友，每逢開展時節，展場就成了老朋友聚會的快樂天堂。

高效特性

展會的集聚性、前沿性、直觀性、藝術性、互動性形成的合力，成就了展會的高效特性。只要參加一個好的展會，就有可能在最短的時間裡，獲取最多的商業信息，做成最大的買賣。就產品促銷而言，成功的展會有時就像一個大型訂貨會，大公司的大筆訂單，多數是在展會上獲得的。廣交會長盛不衰，如今擴展到一年兩屆四期，展位還是異常緊缺，就是一個極好的例證。為什麼廣交會的一個標攤可以賣出17萬元的天價？因為你只要拿到了廣交會的展位，就意味著可能獲得外商的大筆訂單！到目前為止，還沒有哪一種商業形式，能在總體上比展會更具高效性。在今後相當長的一段時期內，商業展覽是不可替代的。

現代商業展覽所具有的六大特性，使展會向著大型化、新銳化、真實化、完美化、平台化、效能化的方向發展，使展會充滿了勃勃生機。

現代商業