玩“賺”短視頻——搶占流量新陣地

《玩“賺”短視頻——搶占流量新陣地》是2020年1月清華大學出版社出版的圖書，作者是趙亮亮、楊振榮、劉英。

基本介紹

• 中文名：玩“賺”短視頻——搶占流量新陣地
• 作者：趙亮亮、楊振榮、劉英
• 出版社：清華大學出版社
• 出版時間：2020年1月
• 定價：39 元
• ISBN：9787302538042

內容簡介

本書將從概念解讀、發展趨勢分析、思維方式、頂層設計、運營策略、運營維護、發展前景等幾個方面立體化對於短（小）視頻運營作出系統化指導，讓運營更加落地、有效，也通過短（小）視頻的運營獲取到新的流量資源，進而轉化變現，成就新的商業機會。

作者簡介

楊振榮，《實戰農業電子商務》、《IP時代微商運營實戰寶典》、《小程式這樣運營才賺錢》作者，移動網際網路行銷實戰者、探索者，自媒體人，寧夏某新三板掛牌企業市場部總監，從13年開始涉足移動網際網路行銷，歷經4年的實踐和探索，總結有自己的一套行銷理論與體系，並指導了多家企業的市場布局，兼任多個民營企業行銷顧問，也被多所國立高校聘請為客座教授。

圖書目錄

第1章短視頻的本質1

1.1短視頻簡介1

1.1.1概述1

1.1.2產生背景2

1.1.3發展歷程3

1.1.4短視頻的分類7

1.1.5短視頻發展現狀9

1.2短視頻的價值11

1.2.1豐富的信息呈現11

1.2.2豐富的流量資源12

1.2.3社會價值12

1.2.4商業價值12

1.2.5不可忽視的缺陷13第2章給你一個學習的榜樣15

2.1行政類15

2.1.1青微工作室16

2.1.2北京SWAT18

2.1.3上海監獄20

2.1.4魅力西固21

2.1.5西藏體育22

2.1.6其他24

2.2社會組織類25

2.2.1中國人民公安大學25

2.2.2國家博物館27

2.2.3北京安定醫院29

2.2.4其他32

2.3公共媒體類34

2.3.1中國陸軍34

2.3.2中國法院網36

2.3.3新華網37

2.3.4中國科技網39

2.3.5其他40

2.4企業類41

2.4.1小米手機42

2.4.2 江小白43

2.4.3三隻松鼠45

2.4.4憨豆先生47

2.4.5新東方英語啟蒙48

2.4.6其他50

2.5明星名人類52

2.5.1黃曉明53

2.5.2濟公爺爺游本昌55

2.5.3馮侖風馬牛56

2.5.4其他58

2.6草根類59

2.6.1一禪小和尚59

2.6.2生活達人蔣小喵61

2.6.3嘿人李逵64

2.6.4山城小嶽嶽65

2.6.5爆笑姐夫66

2.6.6劉怡歆67

2.6.7其他69第3章思維“武裝”： 為你安裝正確的運營系統72

3.1定位思維72

3.1.1定位概述73

3.1.2定位的作用與意義73

3.1.3定位思維含義75

3.2品牌思維75

3.2.1品牌含義76

3.2.2品牌作用力79

3.2.3品牌思維的定義81

3.3娛樂思維81

3.3.1娛樂時代到來81

3.3.2娛樂驅動消費82

3.3.3娛樂思維含義83

3.4價值思維83

3.4.1價值的含義84

3.4.2價值特性85

3.4.3價值思維含義85第4章頂層設計： 做好全局規劃87

4.1定位87

4.1.1自我定位87

4.1.2市場定位88

4.1.3綜合定位90

4.2賬號資料設定90

4.2.1賬號要素90

4.2.2名稱設定91

4.2.3頭像設定94

4.2.4簽名設定95

4.3內容規劃96

4.4平台選定97

4.4.1選定流程97

4.4.2篩選評比98

4.4.3確定平台99

4.5團隊分工規劃99

4.5.1規劃流程99

4.5.2成員能力分析100

4.5.3確定具體分工101第5章運營策略： 給你落地執行的方法102

5.1內容創作策略102

5.1.1自我原創102

5.1.2二次創作104

5.1.3聯盟創作104

5.1.4創作技巧105

5.2推廣策略105

5.2.1平台官方推薦106

5.2.2平台內異號推廣109

5.2.3其他渠道平台推廣110

5.2.4線下推廣111

5.3運營團隊管理策略111

5.3.1團隊成員年輕化111

5.3.2激活團隊創意熱情112

5.3.3重構KPI方案112

5.3.4重構組織架構113第6章運營維護： 保障你走得更遠、更久114

6.1日常維護114

6.1.1內容更新114

6.1.2冬粉互動115

6.1.3與平台官方聯繫116

6.1.4其他事務處理116

6.2運營效果整理與評估分析116

6.2.1賬號運營數據整理117

6.2.2賬號運營效果評估分析117

6.3內容疊代118

6.3.1具體內容的升級疊代118

6.3.2內容形式的升級疊代119

6.3.3創作方式的升級疊代119

6.4推廣革新120

6.4.1推廣渠道的革新120

6.4.2推廣方式的革新121第7章拍攝技巧、工具及後期製作軟體： 讓你的視頻

和剪輯製作更完美122

7.1拍攝技巧122

7.1.1拍攝流程122

7.1.2選景技巧123

7.1.3拍攝技巧125

7.1.4視頻拍攝注意事項127

7.2所需工具131

7.2.1硬體類131

7.2.2軟體類132

7.3剪輯製作軟體132第8章價值轉化： 實現最終的目標136

8.1社會價值轉化136

8.1.1樹立親民形象137

8.1.2法制、政策宣導138

8.1.3引領新社會思想139

8.2商業價值轉化139

8.2.1自我轉化139

8.2.2他方轉化141第9章未來發展前景： 立足當下，展望未來144

9.1開啟視頻時代144

9.1.1視頻傳“意”144

9.1.2視頻營“銷”145

9.1.3視頻生“活”145

9.2開創新紅利時代145

9.2.1短視頻開創新職業146

9.2.2短視頻賦能“行銷”146

參考文獻147