激活行銷

激活行銷，也稱刺激性行銷，是在市場需求不穩定或缺乏需求的情況下實施的一種市場行銷活動。刺激性行銷是針對市場上存在的無需求實行的，造成無需求的原因如下：一是針對新產品或新的服務項目，消費者在沒有了解它們之前不會產生需求;二是商品性能和用途不符合當地市場的需求和愛好；三是對非生活必需的一些裝飾品、賞玩品等，消費者沒有特殊的偏好。

刺激性行銷是在無需求的情況下實行的。無需求，是指市場消費者對某種產品或服務不否定、不厭惡，只是漠不關心，沒有興趣的一種需求狀態。如某地區人不喜歡喝啤酒，啤酒公司去開發此市場的行銷任務就是刺激性行銷。

無需求狀況下的產品通常是那些新產品或新的服務項目，消費者因不熟悉、不了解而沒有需求跡象；或是那些非生活必需的裝飾品、賞玩品等，消費者在沒有見到以前或沒有興趣的情況下是不會購買的；還有一些就是人們一般認為某些無價值的東西，或雖認為有價值但在特定情況下卻沒有價值的東西，以及消費者平常不熟悉的物品，等等，也不會產生現實的需求。