淘寶已於2013年10月31日拿到了證監會頒發的基金第三方電子商務平台經營資質，目前正在進行最後一輪後台測試，如無意外，今日上午9時，淘寶基金理財頻道就將隆重上線，泰達瑞利、國泰、鵬華、富國等多隻基金也將成為首批上線的基金淘寶店。多家基金公司一改以往謹慎的態度，首次利用傳統媒體、微信、微博等渠道濃墨重彩宣傳即將開業的淘寶店，隨後，記者從多隻基金證實，根據《證券投資基金銷售機構通過第三方電子商務平台開展業務管理暫行規定》，淘寶網獲得證監會出具的無異議函，成為網際網路首家為基金銷售機構提供服務，開展業務的第三方電子商務平台。首批基金淘寶店將於今2013年11月1日日9時開業。
基本介紹
- 中文名：淘寶基金
- 外文名：Taobao fund
- 時間：2013年10月31日
- 隸屬：淘寶
簡介,入駐店家,裝修風格,活動,
簡介
經過了加班加點，網際網路金融史上具有標誌式意義的基金淘寶店終於粉墨登場，於昨天中午12時左右上線，比此前預計的上午9時有所推遲。淘寶理財顯示，首批共17家基金公司亮相。
入駐店家
首批基金公司17家，淘寶理財頁面顯示，首批上線淘寶的基金公司達17家。分別是國泰、興業全球、易方達、南方、德邦、鵬華、長城、廣發、富國、海富通、萬家、銀河、工銀、華夏、泰達、嘉實、銀華。截至昨天15點，華夏基金當日成交529筆，是首批上線公司中成交數最高公司。
入住店家
入住店家裝修風格
與中規中矩的官方網站相比，基金公司大多採用了親民風格強烈的店鋪裝修，客服形象與行銷話術更是極盡博眼球之能事。
比如國泰基金製作了“泰有才”卡通片。而富國基金乾脆將自己的客服人員命名為“富二代”——即“服務於網際網路金融時代的富國店小二”。海富通基金淘寶店還特別推出了“財星解碼”欄目，請出青春靚麗的星盤專家Anglebaby擔任主持人，根據不同星座用戶不同的性格特點，為各位小夥伴提供差異化的資產配置建議，也頗具新意。記者注意到，在三季度勇奪股基冠軍的海富通國策導向，在淘寶店甫一亮相就收穫了不少冬粉。
而作為基金行業“龍頭”的華夏基金也頗具“山高我為峰”的感覺。特別是針對五隻“明星產品”不同的特點，公司更是獨具匠心地將其打造成各種“神器”。
活動
面對著海量的客戶金礦，除了頁面展示，各家基金公司更是推出了各種大尺度的廣告和行銷活動。正如富國基金開業預告視頻中宣稱：這是“一次金融界的重大突破，它將直接影響華爾街”。
網際網路行銷的各種“送”成為行銷主流。打著規則的擦邊球，興業全球基金淘寶店鋪推出了“體驗流程就送500集分寶”限時活動。廣發基金是曬收益送貨幣基金。更有幾家公司推出符合條件贈送iPhone5S土豪金的活動。
多家基金公司表示，網際網路無疑成了攪動基金行銷界的一條鮎魚。在基金市場沉寂數年之後，基金公司必須自救。平時給人嚴肅、謹慎印象的基金公司上淘寶網開店，可謂是一次全新的嘗試，這也是基金公司為應對網際網路金融時代的挑戰而主動進行的改變。
