基本介紹
- 中文名：消費資本化理論
- 誕生於：中國
- 序號銷售模式：實現消費資本的方法之一
- 屬於：轉化為資本的理念的理論
理論介紹,理論支撐,重大發明,區別,爭議,理論相承,理論套用,預期效應,作者簡介,目錄,
理論介紹
消費資本化理論的核心內容是將消費向生產領域和經營領域延伸。生產廠家和商業企業應把消費者對本企業產品的採購視同對本企業的投資，並按一定的時間間隔把企業利潤的一定比例返還給消費者。這樣，消費者的消費行為已不再是單純的消費，而同時變成了一種儲蓄行為和參與企業生產的投資行為。這實際上把消費者從產品鏈的末端以投資者的身份提升到前端，讓消費者在購買產品時分享企業成長的成果，使消費和投資有機結合，使買賣雙方聯為一體。
理論支撐
消費資本化理論可以為擴大消費需求提供理論支撐。發展生產的目的是消費，生產和消費是一個問題的兩個方面。消費資本化理論著眼於從生產和消費雙向看問題，並從消費者的消費行為同時也是一種投資行為的新視角，提出消費者既是市場的主人，又為經濟發展注入新的資本動力。消費資本化理論致力於實現生產經營者和消費者的共贏，從而推動社會經濟持續發展。一般講擴大消費需求，是以減少稅收、增加貸款等手段來刺激需求，是外界對消費的刺激，也就是說消費者是被動的。而消費資本化理論由於把消費轉化為資本，其套用具有調動消費者消費積極性的功能。
重大發明
長期以來，城市和企業在經濟發展過程中面臨的資金和市場問題一直受到人們的高度重視。特別是當出現資本短缺時，問題顯得尤為突出。這是一個亟待進行深入研究並予以解決的問題。我們的研究任務就是找出產生這一問題的歷史背景和原因，並尋找出科學的解決辦法。
市場經濟資本構成
新的世紀裡，在發展中的市場濟資本是由三種資本構成，貨幣資本、知識資本和消費資本，而不是單一的或者唯一的貨幣資本。這一理論將化解城市和企業發展過程中的資本短缺或市場問題，有力地推動經濟發展。消費資本屬於社會經濟學，在經濟學範疇中叫做—消費資本化理論，同時，它屬於虛擬經濟的範疇。
資本存量
解析最近二百多年的市場經濟可以看出：在第一個一百年里，世界各地大都是單一地依靠貨幣資本來擴展和發展經濟。在經過一百年的發展歷程之後進入最近一百年的時候，人們逐漸意識到還有另外一種資本在推動經濟發展，這就是後來在二十世紀八十年代逐漸明晰起來的知識資本。隨著經濟發展的實踐和與之相應的經濟理論研究的深入，在二十世紀末和二十一世紀初，人們又逐漸意識到還有一種巨大的資本存量即第三種形式的資本——消費資本，它同貨幣資本和知識資本一樣，也是推動國家、地區和企業經濟發展的直接動力。
貨幣資本
但是隨著科學技術的飛速發展和新的時代的到來，已經顯示出這一傳統發展經濟的基本模式的局限性和不充分性。它的局限性和不充分性主要表現在：單一地依靠貨幣資本這一傳統的發展經濟的模式，常常會出現資本短缺的現象，並形成為地區和企業經濟發展的瓶頸。這一問題一直困擾著一些國家、一些地區和企業的領導人，阻礙著經濟發展。我們面臨的研究任務就是：一方面繼續發揮貨幣資本對經濟發展的作用，同時又要化解這種傳統的單一地依靠貨幣資本來擴展和發展經濟經常面臨的貨幣資本短缺的瓶頸問題。
知識資本
在第一個一百年里，人們一直認為是資本和勞動創造財富。但是這個一百年之後，人們逐漸發現，有相當一部分財富並不單是資本加勞動創造的。人們認識到，新的科學技術即人類知識的結晶對所創造的財富起著重大的作用，也就是說，除貨幣資本以外，還有一種形式的資本即人類的知識結晶，高新技術也是推動經濟發展的直接動力。這就是後來人們清晰地認識到的第二種形式的資本即知識資本。它的具體的作用表現為：當貨幣資本不能充分滿足一個國家、一個地區、一個企業經濟發展需要的時候，知識資本就起到一種點石成金的作用，它可以幾倍、十幾倍地擴大現有貨幣資本的實力，推動地區和企業自身的經濟發展，創造更大量的財富。這種貨幣資本聯合知識資本推動經濟發展的模式，在一些已開發國家已經有了一段時期的嘗試和實踐，並收到很好的成效。但是在市場經濟不發達的開發中國家和地區尚未充分展開，不少地區依然是單一地依靠貨幣資本，還沒有充分意識到知識資本對經濟發展的重要作用。
開發中國家應當深入地研究和思考這個問題，儘快地走上一條貨幣資本和知識資本聯合發展經濟的新途徑。找出適合於本國、本地區、本企業的貨幣資本和知識資本結合的適宜形式，完成貨幣資本和知識資本的聯合。這對國家、地區和企業的經濟發展將具有不可估量的重大意義。開發中國家應當逐步走上知識經濟引領未來發展的道路。
消費資本
幾個世紀以來，隨著經濟的不斷發展，越來越多的企業家深刻地認識到消費者才是市場競爭最終的決定性力量。因為他們既是市場的主人，又是給企業注入新的資本動力的源泉。因此誰能贏得最多的消費者，誰就能擁有最大的市場和巨額的資本注入，消費資本由此而生，“消費資本化理論”的構建也以此為基礎。
消費資本化理論的核心內容，是將消費向生產領域延伸，當消費者購買企業的產品時，生產廠家和商業企業應把消費者對本企業產品的採購視同是對本企業的投資，並按一定的時間間隔，把企業利潤的一定比例返還給消費者。此時，消費者的購買行為，已不再是單純的消費，他的消費行為同時變成了一種儲蓄行為和參與企業生產的投資行為。於是消費者同時又是投資者，消費轉化為資本。
這實際上，是把消費者從產品鏈的末端以投資者的身份提升到前端，使消費者在購買產品時，既能分享企業成長的成果，同時也為企業發展注入新的動力，使消費和投資有機結合。從而使買賣雙方在這種條件下合二為一，成為一體，完成消費轉化為資本的過程。這樣，消費作為一種資本，它同貨幣資本、知識資本一樣，成為企業和地方經濟發展的直接動力。
區別
消費資本化理論與哈耶克的“消費者主權理論”不同。諾貝爾經濟學獎得主哈耶克曾提出“消費者主權理論”。“消費者主權”最早見於現代經濟學之父亞當·斯密的《國富論》中，後來的奧地利學派和劍橋學派都把“消費者主權”看成是市場關係中的最重要原則。所謂“消費者主權”，是詮釋市場上消費者和生產者關係的一個概念，即消費者根據自己的意願和偏好到市場上選購所需的商品，這樣就把消費者的意願和偏好通過市場傳達給了生產者，於是所有生產者聽從消費者的意見安排生產，提供消費者所需的商品。這就是說生產什麼、生產多少，最終取決於消費者的意願和偏好。消費者主權可以用一個比喻來說明，消費者在市場上每花一元貨幣就等於一張選票，消費者喜歡某種商品，願意花錢去買它，才會投他的票，也就是願意購買他的商品，否則商品就會滯銷、生產者就會虧本。各個生產者就是通過消費者在市場上“投貨幣票”來了解社會的消費趨勢和消費者的動向，從而以此為根據，安排勞動力和生產資料，改進技術、降低成本，增加品類，以滿足消費者的要求，從而最終達到利潤最大化的目的。
爭議
比如另一位獲得諾貝爾經濟學獎的經濟學家加爾布雷思曾根據大公司壟斷市場的現實提出過“生產者主權”的概念。但哈耶克認為，即使是完全市場壟斷，生產者的生產也必須遵從消費者的意願，否則大公司將失去最終的發展推動力，生產就會處於受限制的狀態中，終將失去已有的壟斷地位，這對公司和整個社會經濟都是有害的。而上個世紀80年代以來，蘋果計算機公司、麥道公司、康柏公司等等大公司的興衰在實踐中多次驗證了消費者主權理論的正確性。
理論相承
但又突破了古典和新古典經濟學的園囿以及哈耶克理論的局限，是通貨和消費緊縮時代理論上的創新和發展。消費者主權理論僅闡明了消費者的重要性，僅解決了“是什麼”的問題，沒有解決“怎么辦”的問題，即沒有探討生產者應在“消費者主權”的前提下，如何獲得消費者支持。此外，在理論模型上，消費者主權理論認為生產者和消費者是對立的，消費者的主權對應的是生產者的服從，它沒有認識到生產者與消費者可以在一定的機制下有機結合，在市場上實現消費的資本化。而消費資本化理論主要針對的問題是在新經濟的條件下，如何實現生產者與消費者的有機結合，通過構建各種類型的市場制度，使生產和消費從對立走向統一，在使消費者的主權得到最大化滿足的同時，通過消費的資本化，實現企業利潤在更高層面上的最大化。
理論套用
消費資本化理論在實踐中套用的最基本形式是“消費者投資”，即生產者將單位銷售收入的一定比例注入為消費者在本企業開設的個人投資賬戶，然後根據企業的盈利狀況，將個人投資賬戶的累計額和企業利潤的一定比例，按一定的時間間隔分期返還給消費者，使消費者參與企業投資、分享企業發展成果，從而達到吸引消費者，實現消費資本化的目的。此時，消費者的購買行為，已經不再是單純地為了獲取商品，他的消費行為同時變成了一種儲蓄行為和參與企業生產的投資行為，這就可以在一定程度上消除買賣雙方的對立，化解消費者和生產者之間的根本矛盾。
預期效應
消費資本化理論在實踐中的套用是多方面、多角度、多層次、高效益的。一個企業即使是採用“消費者投資”這種最基本的消費資本化形式後，企業也可以獲得如下的預期效應：
一、規模經濟效應
消費資本化可以為企業帶來範圍經濟效應和地域經濟效應，這是規模經濟最重要的兩個組成部分。消費資本化在理論和實踐上的創新，本身會在學界、商界和新聞界產生很大的“注意力經濟學”效益，消費資本化同迄今為止的所有企業經營理念和銷售方式不同，具有強烈的新鮮感和魅力，它對廣大消費者的心理會產生很大的影響——積極參與嘗試的心理和親和力，以及願意長期合作的巨大的吸引力和凝聚力——追趕時代潮流的消費者將在新聞媒體的引導下凝聚在最初嘗試消費資本化的企業和產品周圍。企業將因此被賦予尊重消費者主權、關心消費者利益的形象，而受到消費者的歡迎。一個地方性的企業的知名度可以藉此迅速擴展到全國範圍，同時被更多的行業所熟知，有利於企業經營的產品範圍和地域範圍的擴張，規模經濟效應將非常明顯。
二、消費聚攏效應
當企業通過消費資本化將消費者作為本企業一位投資人和成員時，消費者也從另一端做著同樣的思考，因為消費資本化過程可以使消費者從企業長期獲益，分享企業的發展成果，消費者已經不再是單純的消費者，親和力將使消費者聚攏到這樣的企業周圍，並對企業的經營和發展保持長期的關注。若以此為基礎，企業再通過優質的產品、細緻周到的服務將更多的消費者吸引過來，在消費者心目中奠定信譽良好、親和力強的企業形象，並逐步加強互動聯繫，通過完整的信息流通渠道，用誠意和周到的服務來培養消費者忠誠度，企業的發展將得到消費聚攏效應的大力推動。
三、資本沉澱效應
企業的發展離不開資本，或者說在短期內，資本是企業發展最重要的決定因素。而消費資本化的一個重要功能就是為企業創造出一個十分龐大的資本存量。以“消費者投資”這種最基本的消費資本化形式為例，當企業將消費者購買產品的消費額的一定比例(等於銷售淨收入)，以記賬形式記入消費者在本企業的個人投資賬戶(實際資金已經投入到企業的再生產之中)，在一段時間之後(比如1年)，企業才開始按賬戶餘額和企業盈利情況按比例以資金或產品的形式分期返還給消費者，企業的收和支之間存在一個時間差，這就使得企業完全可以靠後加入的消費者的投入來支付先加入的消費者應當獲得的回報，企業自始至終都保留了一個資本存量。而隨著消費規模的擴大，這個沉澱下來的資本存量將以算數或幾何基數遞增，企業的發展因此而得到了另一個渠道的資金支持。
四、社會資本效應
儘管“社會資本”作為一種不同於經濟學和人口學定義的資本概念在1977年的有關文獻中出現，但在經濟學界和社會學界卻有著廣泛而深遠的影響。社會資本理論又叫社會網路理論，特點是從人際網而不是從技術網角度解讀信息。哈佛政治學家羅伯特·普特南是社會資本理論的創始人，他在其著作《使民主運轉起來》一書中明確闡明，社會資本誕生並且體現於民眾交往網路之中，由於民眾對社會經濟的參與，社會資本逐漸演進成一種能夠使人們互相信賴並恩恩相報的經濟資源，人們為了共同的利益而相互合作。普特南還認為，社會資本是經濟發展的先決條件，社會資本的強弱決定了經濟發展水平的差異。普特南之後，國外社會學者對社會資本的認識以科爾曼和布爾迪厄為代表。科爾曼認為，社會資本是個人擁有的、表現為社會結構資源的資本財產，它們由構成社會結構的要素組成，主要存在於人際關係和社會結構之中，並為結構內部的個人行動提供便利；而布爾迪厄認為，社會資本是一種通過對“體制化關係網路”的占有而獲取的實際的或潛在的資源集合體。社會資本的擁有者可以是個人、群體、組織、社區、企業等，其表現形式為社會結構資源，但社會結構資源本身不是社會資本，只有經過動員才能成為社會資本。行動主體對社會資本持有回報預期，社會資本與其他資本一樣具有工具性效應。企業社會資本是指企業通過縱向聯繫、橫向聯繫和社會聯繫攝取稀缺資源的能力，一個企業社會資本量的大小，受經濟結構和企業家能動性兩大要素影響；社會資本對企業的經營能力和經濟效益有直接的提升作用。
五、市場壓力效應
以上僅是對消費資本化理論最基本形式即消費者投資的效應分析，更高層次的消費資本化形式則對應著更廣泛、深遠的社會、經濟、政治和文化效應。
總之，消費資本化理論的研究，不僅在經濟理論發展方面具有重要的意義，而且對於市場經濟的發展也將起到重要的推動作用。
《消費者也能成為資本家》
“消費也是資本”這一爆炸性的宏論，頃刻引起了全社會的關注。在經濟界，尤其在經濟理論界引起了巨大震動和軒然大波。不論是震驚、疑惑的，還是興奮、期待的目光，都密切地注視著消費資本化這一重大理論的形成、發展和變化。如果你是一位普通的消費者，你就可以了解到你的消費本身就是一種投資，不單購買的服務和產品物有所值，而且還能從企業中獲得持續的利潤，為自己積累更多的財富；如果你是一位企業家，你就可以從中找到擴大市場和解決資金短缺的方法，而不再為企業的發展和市場銷售而苦惱；如果你是一位地方官員，你就可以找到加速地方經濟發展的重要途徑；如果你是一位大領導，你就可以從中找到解決行業、部門甚至經濟全局的一把金鑰匙！
本書以消費資本化理論為核心，深刻地闡述了它形成的社會經濟背景、歷史淵源、理論結構、核心內容，以及它的運作方法、理論意義和對當前經濟發展的作用。通過消費作為紐帶，把生產者、經營者和消費者密切聯繫起來，達到三方共贏、共同富裕的目的。
作者簡介
陳瑜1963年畢業於北京大學經濟系。陳教授現任世界新經濟研究院院長、著名經濟學家、中國國際交流促進會副會長、中國國際經濟科技法律人才學會常務副會長、中國國際投資研究院常務副院長。在此之前，一直在國家計畫委員會、國務院經濟體制改革委員會、國務院人才引進辦公室工作，也曾擔任國家部委級報社的社長兼總編輯。 無錫市政府、大慶市政府、泰州市政府、聊城市政府、海口市政府等二十多個地市政府高級經濟顧問。同時，也是美國美中經濟技術文化交流發展中心、日本中國經濟開發株式會社、加拿大中國科技產業協會、英國聯邦認證有限公司中國地區、中國耀華玻璃集團、洛陽春都集團、中國東方國際拍賣公司、萬思恆律師事務所等企業的高級經濟顧問。另外，陳教授被北京大學、哈爾濱工業大學及哈工大管理學院MBA、武漢航運科技大學等高等院校聘為客座教授。
研究方向是：經濟學理論、企業和城市發展。
畢業當年，就出版了《資本主義經濟計畫化經濟計量理論》一書。後來，又先後出版了《美蘇對外援助對比分析》、《新編政治經濟學》（社會主義部分）、《英國際金融和貿易詞典》等著述和譯著。另外，他還在報刊雜誌上發表論文約100篇。其中，《寂寞的哲學，活躍的經濟學》一文被多次轉播和轉載。《羅斯托先生在經濟科學院中所實行的改革》一文還被收入《首都學術界隆重紀念馬克思逝世一百周年文集》。
談到消費資本化理論的研究，陳瑜感慨道，只有他自己清楚他在其中付出的心血。
目錄
第一章 發展中的資本理論
第一節市場經濟的資本構威
第二節資本形態的演進過程
一、資本的萌芽階段
一、資本的萌芽階段
二、貨幣資本的確立
三、知識資本的產生
四、消費資本的產生
第三節三種資本內涵的界定
一、貨幣資本——資本的第一形態
二、知識資本——資本的第二形態
三、消費資本——資本的第三形態
第四節資本定義
第二章 消費資本化理論的創立
第一節消費資本化理論的核心內容
第二節消費資本化理論的歷史淵源
一、中國傳統的消費思想
第三節消費資本化的理論價值
一、完善和發展市場經濟理論
二、資本理論新的里程碑
三、通貨緊縮和消費緊縮時代的理論創新
四、消費資本化理論是克服市場經濟頑症“市場失靈”的重要理論
第三章 消費資本化理論的法律基石
第一節消費資本化理論的法學基礎
一、消費資本化與法制經濟
二、消費資本化與權利本位
三、消費資本化與契約(契約)自由
四、消費資本化與自願原則
五、消費資本化與平等原則
六、消費資本化與誠信原則
第二節消費資本化理論對法律的挑戰
第四章 消費資本化理論對經濟發展的重大作用
第一節消費資本化是解決地方和企業經濟發展中資金和市場問題的關鍵
第二節消費資本化是擴大內需的原動力
第三節消費資本化將加快西部經濟大開發的進程
第四節消費資本化是農村經濟快速發展的推動力
第五節消費資本化理論對保險業發展的重大作用
第六節消費資本化理論將有利於建立公平有序的消費市場
第七節消費資本化理論將有力促進構建和諧社會
第五章 消費資本化理論在實踐中的具體套用
第一節消費資本化理論的實踐操作總則
一、適用範圍
二、基本條件
三、實施方案及要點
第二節案例和數學模型
一、案例和模型之一：酒業
二、案例和模型之二：汽車業
三、案例和模型之三：電器業
第三節消費資本化與蒙特·卡羅物理模型
一、蒙特·卡羅物理模型產生的歷史背景
二、蒙特·卡羅物理模型在消費資本化中的套用
三、蒙特·卡羅物理模型在消費資本化中的參數建立
附錄一陳瑜教授演講稿選摘
附錄二訪談錄選摘
附錄三專家評論選摘
附錄四報刊文章 選摘
附錄五消費資本化常見問題解答
陳瑜與消費資本論
陳瑜介紹說，消費資本化理論的核心，是將消費向生產和經營領域延伸。當消費者購買企業的產品時，生產廠家和商業企業應把消費者對本企業產品的採購視同是對本企業的投資，並按一定的時間間隔，把企業利潤的一定比例返給消費者。此時，消費者的購買行為，已不再是單純的消費，他的消費行為同時變成了參與企業運營的投資行為。於是，消費者同時又是投資者，消費轉化為資本。
這段話看似簡單，實則是對消費資本化理論的高度概括。為此，陳瑜花費了多年的心血。對於這樣一項重大的經濟理論研究課題，陳瑜在沒有任何外援的情況下，獨立完成了研究，他感到非常不容易。談到研究動力，陳瑜說，在他即將出版的《消費者也能成為資本家》一書自序中，有一段話可以代表他的心聲：本書的撰寫，醞釀已久。每當想起這個新的理論將會對社會產生影響，我的思緒就久久不能平靜。一種無形的力量支撐著我，使我不能停下我的思考和寫作。經濟學以一種獨特的魅力吸引著我。她猶如蒼穹中無數耀眼的星，是那么神秘，又那么深邃。仿佛在提示：社會經濟的發展，正在呼喚新的經濟理論誕生。
陳瑜在研究中發現，中國和世界各國的經濟發展實踐都已充分說明：以犧牲資源和環境為代價，換取經濟成長的模式，已經走到盡頭。伴隨這種經濟成長模式所形成的工業經濟時代的經濟理論，也已進入終結時期。如果繼續沿用過去的經濟理論，來詮釋今天的經濟，分析今後的發展，並以此為基礎規劃今後的經濟，顯然是不適宜的。那將會使今後的經濟運行走回頭路、停滯不前，甚至會誤導今後的經濟發展。
陳瑜說，消費資本化理論，是意在構建一個共贏的社會。這個共贏的社會，必然是一個和諧的社會，一個真正繁榮幸福的社會。消費資本化理論作為一種以人為本的理論，找到了一條符合大多數人利益的經濟學途徑。有人稱它為中國的“窮人經濟學”。陳瑜則認為它更是“全富”的理論。因為它同時為社會構築了一個富人、窮人都適用、共贏的經濟平台。
在實踐中完善陳瑜早年師從我國著名經濟學家陳岱蓀，恩師的諄諄教誨每每令陳瑜受益匪淺。他清楚地記得，老師曾經說過，經濟學應該永遠與生活、實踐的活水源相連，從實際經濟生活的爭辯與對策中提煉出人類思維能力尚能解決的問題。如今，這句話在陳瑜心裡已經紮下了根。在他看來，能夠最終付諸於實踐並開花結果，才是理論創造的最終目的，也才是理論創造者最大的愉悅。
陳瑜在消費資本化的研究當中，默默地實踐著自己的構想。2003年，用陳瑜的話說，是消費資本化理論成型之年。就在這一年年底，在我國著名社會學家費孝通和經濟學家于光遠的直接關心下，陳瑜發起創建了世界新經濟研究院，組建了一支高水平的專家隊伍。研究院主要從事國際、國家、地區之間的經濟、科技、智力和社會等方面的綜合研究，為各地區城市的經濟發展戰略以及企業的發展戰略制定規劃。研究院依託的主要經濟理論正是消費資本化理論，而消費資本化理論也因為研究院的存在擁有了實踐的平台。
陳瑜在國家經濟主管部門工作多年。也許正是長時間的實踐工作經驗起了作用，他對消費資本化理論的實踐一開始就比較順利。對於此理論第一次運用情況，他至今都記得十分清楚：那是在研究院成立不久後，深圳一家大型電子企業聽說了消費資本化理論，抱著試試看的態度，請研究院為其做策劃。此前，這家企業產品庫存居高不下，難以找到解決產品積壓問題的突破口。對此，陳瑜和他率領的專家團隊在紮實廣泛的調研基礎上，以消費資本化理論為理論依據，結合該企業實際，為其設計出一整套方案。在這本12萬字的策劃書指導下，該企業對原有的經營模式做了一次革命性的轉變，這次大膽的嘗試給企業帶來了意想不到的效果—積壓產品全部售出。此次實踐的成功，對陳瑜和他的團隊而言，更加具有歷史意義——消費資本化理論完全可以在實踐中操作，帶來實際效果。
此後，世界新經濟研究院的業務領域又有所拓展，消費資本化理論也得到了更廣泛的運用。在此理論指導下，研究院又先後為黑龍江省、遼寧省、陝西省、新疆維吾爾自治區、廣東省等部分城市、地區以及國有大中型企業、民營大中型企業提供諮詢服務，並受到各級政府和企業的好評。他應邀擔任了無錫、大慶、泰州、聊城、海口等20多個地市政府高級經濟顧問。最近的一次套用，是對國內一家大型保險公司所做的策劃，此次策劃案的成功運作，得到了對方的充分肯定和讚許。此次策劃的成功，也標誌著世界新經濟研究院對消費資本化理論的運用達到了一個更加成熟的新高度。
消費股東論，對廣大公眾、普通消費者、農民、市民都將有所裨益，因為他們可以找到改變自己現實狀況的機會，找到屬於自己的致富平台。可以了解到消費本身就是投資，從而找到使自己獲利的答案。
