基本介紹
- 中文名：參股式消費
- 外文名：Shared consumption
在以往的經濟生活中，消費只是簡單消費，而提到參股，大家就會覺得那是投資，兩者沒有什麼關聯。
作為消費者，支付價值從而獲得商品(或相應的服務)，進而消費活動告終；參股式消費與以往的消費最大的不同在於，如果你是一個消費者，消費本身就是一種投資，不但購買的產品和服務物有所值，而且還能從企業中獲得持續的利潤。消費者的費用轉化為積分，該積分中某定值積分按一估算，然後周期性的從公司分紅，轉化為“股”後，分紅與股份制分紅是相同的。例如：購買液晶電視消費了5000元，累計100分；若公司規定50個積分算1股，那么100積分就是2股，進而參與分紅。
再消費，積分在變，隨著消費的增加，積分會增加，股數也會增加。
參股式消費模式以消費資本化理論為理論依據，通過大量的實踐最終形成人性化的、使生產者、消費者、經營者共贏的創新的行銷模式。
消費資本化理論的核心內容，是將消費向生產領域延伸，當消費者購買企業的產品時，生產廠家和商業企業應把消費者對本企業產品的採購視同是對本企業的投資，並按一定的時間間隔，把企業利潤的一定比例返還給消費者。此時，消費者的購買行為，已不再是單純的消費，他的消費行為同時變成了一種儲蓄行為和參與企業生產的投資行為。於是消費者同時又是投資者，消費轉化為資本。
這實際上，是把消費者從產品鏈的末端以投資者的身份提升到前端，使消費者在購買產品時，既能分享企業成長的成果，同時也為企業發展注入新的動力，使消費和投資有機結合。從而使買賣雙方在這種條件下合二為一，成為一體，完成消費轉化為資本的過程。這樣，消費作為一種資本，它同貨幣資本、知識資本一樣，成為企業和地方經濟發展的直接動力。
捨得購物網率先引用這種模式，成為消費資本化理論的實踐者與傳承者，將引領新一輪的消費潮流。
