《消費心理實務》是2014年水利水電出版社出版的圖書，作者是李曉穎、黃曉羽。
基本介紹
- 中文名：消費心理實務
- 作者：李曉穎、黃曉羽
- 類別：圖書>教材>高職高專教材>經濟管理
- 出版社：水利水電出版社
- 出版時間：2014年05月
- 定價：¥20.30
- 開本：大16開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787517019596
內容簡介,目錄,
內容簡介
李曉穎、黃曉羽主編的《消費心理實務(國家骨幹高職院校工學結合創新成果系列教材)》按照高等職業教育以“服務為宗旨，就業為導向”的培養目標，將心理學的基本理論與實踐相結合，從心理學和市場行銷的角度揭示了消費者的購買行為特點及其規律，通過案例有效地將理論知識與實踐結合起來。
全書共十個項目，包括緒論，消費者心理活動過程，分析消費者的個性心理特徵，消費需要與動機，分析消費群體的消費心理與行為，消費流行、消費習俗與消費者心理，品牌策略與消費者心理，廣告與消費心理，購物環境與消費者心理，綠色消費心理與行為。
《消費心理實務(國家骨幹高職院校工學結合創新成果系列教材)》可作為高職高專院校，成人高校行銷、策劃、國貿、物流、經管等專業學生的教學用書，也可作為其他專業學生和企業銷售人員的培訓教材。
目錄
前言
項目一 緒論
任務一 掀開消費心理學的紅蓋頭
任務二 認識消費心理學的研究對象和內容
任務三 認識消費心理學的發展過程
項目二 消費者心理活動過程
任務一 消費者心理的認識過程
任務二 消費者心理的情感過程
任務三 消費者心理的意志過程
項目三 分析消費者的個性心理特徵
任務一 認識消費者的個性心理
任務二 分析消費者的氣質與消費行為
任務三 分析消費者的興趣與消費行為
任務四 分析消費者的性格與消費行為
任務五 分析消費者的能力與消費行為
項目四 消費需要與動機
任務一 掌握消費需要與消費動機
任務二 運用購買決策過程制訂行銷方案
項目五 分析消費群體的消費心理與行為
任務一 了解消費群體的基本知識
任務二 分析不同消費群體的心理行為和特點
項目六 消費流行、消費習俗與消費者心理
任務一 理解消費流行
任務二 制定不同消費流行周期的行銷策略
任務三 掌握消費習俗與消費者心理行為
項目七 品牌策略與消費者心理
任務一 制定品牌策略
任務二 設計產品色彩方案
任務三 制定外包裝方案
項目八 廣告與消費心理
任務一 了解廣告的概念與心理功能
任務二 掌握廣告的心理策略
項目九 購物環境與消費者心理
任務一 分析購物外部環境與消費者心理的關係
任務二 分析購物內部環境與消費者心理的關係
項目十 綠色消費心理與行為
任務一 認識綠色消費的興起
任務二 認識綠色消費者的心理與行為特徵
參考文獻
