浙江衛視，全稱浙江廣播電視集團衛星電視頻道，暱稱藍莓台，是浙江廣播電視集團的綜合衛星電視頻道，於1960年10月1日開播，1994年1月1日上星播出。
2008年8月25日，浙江衛視進行改版，樹幟“中國藍”；同年，打造《我愛記歌詞》以及《愛唱才會贏》《我是大評審》為“綜藝三劍客”。2009年，發布台歌《海闊天空一路是藍》。2011年，推出圓夢類綜藝《中國夢想秀》。2012年，推出“第一夢想頻道”概念，並推出勵志音樂評論節目《中國好聲音》；同年，發布台歌《夢想天空分外藍》。2014年，推出戶外競技真人秀《奔跑吧兄弟》。2016年，推出室內綜藝《王牌對王牌》。2017年，推出演技競演類勵志綜藝《演員的誕生》；同年開始，連續推出《浙江衛視年中盛典》《浙江衛視春季盛典》《浙江衛視秋季盛典》《浙江衛視年中音樂盛典》《百度好奇夜》《百度潮盛典》《超級818汽車狂歡夜》等構成中國藍晚會矩陣。
基本介紹
發展歷程,編排方案,時段編排,形象包裝,主要節目,常播節目,季播節目,歷年節目,晚會盛典,人文紀錄片,新聞專題片,電視文化,台標寓意,頻道口號,頻道台歌,吉祥物,主持陣容,獲獎記錄,收視表現,社會評價,熱點事件,
發展歷程
1994年1月1日，浙江電視台第一套節目開始利用衛星傳送，有效覆蓋全國及周邊40多個國家和地區的20億人口，並為全國95%以上的有線台轉播，擁有相對固定觀眾一億五千萬，其中一億左右為城市觀眾。初期，浙江衛視大多數節目以宣揚江南文化和剖析江南的經濟發展模式為主，尤以新聞類節目聞名，《新聞超市》在全國形成一定影響力。
1999年，重建整個新聞制播系統，把新聞系統定位在盤帶結合的數位化和網路化新聞制播上，提出新聞資源的集中管理，以及面向未來的多種新聞播出方式。
2000年，推出文化訪談類節目《亞妮專訪》。
2003年，開始實施頻道化運作。通過成立行銷中心整合頻道經營，成立大型活動組策劃重大活動。
2004年，確定了“娛樂財富”的主題定位，推出《娛樂財富》和《天下浙商》兩檔欄目。
2005年，實施“七劍出江南”方案——引入七個電視製作人和主持人，組建七個電視製作團隊，打造七個晚間節目或活動，購得6部“4+1”模式獨播劇播出。
2013年1月15日，因在宣傳文化領域作出的突出貢獻，被浙江省人民政府記集體一等功。
2014年1月，舉辦“首屆中國藍電視節目原創模式大賽”。4月，推出親子真人秀《爸爸回來了》和舞蹈節目《中國好舞蹈》。7月，推出美食真人秀《十二道鋒味》。8月，廣告收入從6億飆升至48億，增長7.5倍，全國排名從第九名穩居前三。10月，推出戶外競技真人秀《奔跑吧兄弟》（2017年更名為《奔跑吧》）。
2016年1月，推出連續劇懸念式戶外真人秀《二十四小時》和室內競技真人秀《王牌對王牌》。3月，推出大型人文紀錄片《藝術：北緯30度》。4月，推出勵志競技體育真人秀《來吧冠軍》。8月2日，在澳門通過澳門有線電視第159台轉播。11月，推出勵志音樂競技真人秀《夢想的聲音》。
2018年2月14日，浙江衛視時隔11年重啟春晚，推出《2018中國藍燃情賀歲夜》，與《浙江衛視跨年演唱會》《浙江衛視年中盛典》《浙江衛視春季盛典》《浙江衛視秋季盛典》《微博之夜》《芭莎明星慈善夜》《浙江衛視雙十一狂歡夜》等一起構建了中國藍的晚會內容矩陣。9月12日，頻道標清版16:9播出，台標和轉播中央電視台《新聞聯播》仍4:3。
2020年2月，推出音樂節目《天賜的聲音》；3月，推出新型全球戶外生活文化實境秀節目《週遊記》；7月，成立人文類工作室阿魯工作室、蔚藍工作室；9月，推出好奇主題晚會《百度好奇夜》；同年9月，成立五大工作室集群：王牌工作室、星圖工作室、詩&歌工作室、深藏Blue工作室、超級晚工作室。
2021年1月，推出城市慢生活體驗真人秀《念念桃花源》；4月30日，推出自駕露營青春慢綜藝《追星星的人》；6月12日，推出國潮驕傲主題盛典《百度潮盛典》；7月14日，浙江衛視高清同播節目通過直播衛星傳輸覆蓋全國；8月14日，推出奇趣實驗體驗類真人秀《嗨放派》；8月18日，推出《超級818汽車狂歡夜》；12月25日，推出音樂社交樂隊節目《閃光的樂隊》。
2023年4月18日，浙江廣電集團牽頭打造的重大文化傳播平台正式啟動，Z視介客戶端全新上線。
編排方案
時段編排
2008年5月15日晚黃金時間開始，浙江衛視緊急撤銷晚間電視劇，並機直播央視綜合頻道的特別報導。 5月16日，浙江衛視撤銷7:00—24:00之間的所有電視劇和直銷廣告，並機直播央視綜合頻道的特別報導。與此同時，每兩小時直播浙江衛視自己製作的特別新聞。
2009年，浙江衛視主攻新聞，打造“3+1”新聞節目帶：即早間一小時的《新聞早點》+《今日證券早間版》；晚間兩個半小時的《今日證券》+《尋找王》+《浙江新聞聯播》+中央台《新聞聯播》以及新聞雜誌節目《晚安！中國》三條新聞節目帶。
2012年，浙江衛視對綜藝欄目進行精品化打造、新聞文化類欄目提速到黃金檔、自製劇推出“夢想三部曲”。在文化類節目方面，浙江衛視周一到周二的21:21播出改版後的《婚姻保衛戰》。周三到周四的21:21播出《完美新生活》節目。而周日21:21浙江衛視計畫推出一檔以播放紀錄片為主的文化節目《人文深呼吸》。
2015年6月7日及6月8日，浙江衛視白天時段調整編排，中午至下午時段播出第九季《中國夢想秀》，同時在周日、周一晚間的黃金時段繼續播出《夢想秀》。在二、三、四季度周五黃金檔，浙江衛視播出《奔跑吧兄弟第二季》、《奔跑吧兄弟第三季》以及《中國好聲音第四季》。
2016年，浙江衛視採取“疊播編排”，在一季度周五黃金檔推出兩檔原創綜藝，室內競技綜藝《王牌對王牌》和首檔連續劇懸念式戶外綜藝《二十四小時》，分別定檔1月22日20:20和22:00。
形象包裝
浙江衛視的“水”系列宣傳片，突出、強化了浙江江南水鄉的地域文化特徵，詮釋了浙江衛視“雅文化”的節目定位以及婉約的頻道風格。“水”系列宣傳片經過逐年的改進、完善，已作為浙江衛視頻道包裝的品牌，為觀眾認同和接受。
2018年2月，浙江衛視“夢想綻放”主題的頻道視覺包裝上線。包裝中彩色粉塵在藍天下綻放的特別設計，寓意每個人的絢麗夢想在藍天下奪目綻放，體現出“夢想天空分外藍”的包裝立意。同時包裝延續了中國藍一貫的紅藍配色和彩色方塊粒子，既有中國藍識別性，又變得更燃情動感。折角的設計也和中國藍主LOGO高度貼合，形成一個整體。
2019年2月，浙江衛視上線2019全新包裝。新包裝回歸初心，以藍“鯨”鯉作為核心元素，把蔚藍的夢想天空與天馬行空的閃亮藍鯨相結合，營造出耳目一新視覺體驗。新包裝既有對過往設計思路的延續，比如繼續使用亮調的光澤作為基底，搭配簡潔高雅的藍紫色系，形成與整體品牌概念相一致的美觀與舒適；同時打破傳統矩形，使用傾斜設計，帶來更有活力的衝擊感，另外還加入相近色與漸變變化。
主要節目
常播節目
季播節目
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歷年節目
音樂歌唱類 | |
明星綜合類 | |
夢想公益類 | |
偶像養成類 | |
演技競演類 | |
舞蹈選秀類 | |
明星親子類 | |
明星美食類 | |
益智闖關類 | |
運動競技類 | |
戶外真人秀 | |
明星旅遊類 | |
喜劇搞笑類 | |
脫口秀類 | |
婚戀交友類 | |
明星夫妻類 | |
名人訪談類 | |
文化益智類 | |
文化歷史類 | |
科技創新類 | |
創投創業類 | |
健康醫療類 | |
才藝競演類 | |
明星生活類 | |
生活時尚類 | |
綜藝衍生類 | |
其他類型 | |
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晚會盛典
“超級晚”矩陣 |
《浙江衛視跨年演唱會》《浙江衛視年中盛典》《浙江衛視春季盛典》《浙江衛視秋季盛典》《浙江衛視年中音樂盛典》《2018中國藍燃情賀歲夜》《中國電視觀眾節》《浙江衛視雙十一狂歡夜》《芭莎明星慈善夜》《微博之夜》《百度好奇夜》《浙江衛視超級秀》《百度潮盛典》《快手616真心夜》《超級818汽車狂歡夜》《中國好時節》等 |
台慶晚會 |
： |
人文紀錄片
新聞專題片
電視文化
台標寓意
浙江省的名稱由“浙江”也稱“錢塘江”而來，台標中間白色的曲線代表了浙江的母親河錢塘江；也形似漢語拼音字母“Z”。江南水多、雨多，因此台標用藍色作為背景色代表了纏綿的江南，具有明快的地域特色。整個台標有形似“浙江省”的形狀。
頻道口號
- “浙江衛視，中國藍”
2008年8月25日，浙江衛視以台標顏色為主題，推出“中國藍”品牌定位。藍無界，境自遠。“春來江水綠如藍”。以抽象的顏色為主題定位與其他衛視區別，頻道特色鮮明，選用的散發著藝術及人文氣息的藍色，更是江南文化品質的本色，為浙江衛視增添了人文氣息。
浙江衛視中國藍
- “浙江衛視，美好中國”
2020年5月，浙江衛視發布戰略“美好中國”（官方小名“藍美好”），即：年輕之美、文化之美和潮流之美。浙江衛視追求美好、歌頌美好、展示美好，傳遞向上、向善、向美好的價值觀，做中國最有美好感的視媒體。
浙江衛視美好中國
頻道台歌
：
吉祥物
主持陣容
主持人 | 主持節目 | |||
|---|---|---|---|---|
獲獎記錄
獲獎時間 | 獎項名稱 |
|---|---|
2023-11-06 | 第33屆中國新聞獎二等獎《危險的“偽翻新胎”》 |
2021-12-28 | 2021“TV地標”年度最具品牌影響力省級衛視 |
2021-01-18 | 2020抖音娛樂年度大賞 抖音年度影響力平台 |
2021-01-01 | 2020《綜藝報》年度衛視 |
2020-12-31 | 第五屆“指尖榜”2020年度最具創新力綜藝平台 |
2020-12-15 | 2020“TV地標”年度最具品牌影響力省級衛視 |
2020-08-08 | 2020“中國品牌500強”榜單第201位 |
2019-12-05 | 2019“TV地標”年度最具品牌影響力省級衛視 |
2018-12-25 | 2018“TV地標”年度最具品牌影響力省級衛視 |
2017-12-05 | 2017“TV地標”年度最具品牌影響力省級衛視 |
2016-12-05 | 2016“TV地標”年度最具影響力省級衛視 |
2016-01-07 | 2015新浪“微博之夜”最具創造力電視媒體 |
2015-12-22 | 2015"TV地標"年度最具影響力省級衛視 |
2015-12-12 | 2015《新周刊》新銳榜年度電視 |
2015-12-08 | 2015《綜藝》年度衛視 |
2015-01-15 | 2014新浪“微博之夜”微博年度影響力衛視 |
2014-12-16 | 2014《綜藝》年度衛視 |
2013-01-15 | 被浙江省人民政府記集體一等功 |
2012-12-15 | 2012《新周刊》新銳榜年度電視 |
2012-01-04 | 2011新浪“微博之夜”微博影響力媒體 |
收視表現
《中國好聲音》第三季，創中國綜藝節目收視最高紀錄 《中國好聲音》第四季，創中國綜藝節目首播收視紀錄 《中國好聲音》第四季，創中國綜藝節目收視最高紀錄 《中國好聲音第四季》總決賽（2015年10月7日）CSM50城收視破6，高達6.566%，不含廣告收視為6.843%，最高峰值7.518%，收視份額27.358%，刷新了由自己保持的中國綜藝節目收視紀錄。 |
《奔跑吧兄弟》收視破4，創開播以來收視最高記錄 《奔跑吧兄弟》第二季，創中國綜藝節目首播收視最高紀錄 《奔跑吧兄弟第二季》首期（2015年4月17日）CSM50城市收視率4.794%，份額15.103%，創中國電視史上綜藝節目首播最高記錄。《奔跑吧兄弟》附屬節目《跑男來了》收視率3.272,%排名第二。 《奔跑吧兄弟》第二季，首次破5，創開播以來最高收視紀錄 《奔跑吧兄弟第二季》第九期（2015年6月12日）CSM50城市網收視率5.002%，首次破5，創開播以來最高收視記錄。 《奔跑吧兄弟》第三季，創開播以來最高收視記錄 《奔跑吧兄弟第三季》第八期（2015年12月18日）CSM50城收視率達5.284%，創三季開播以來最高收視記錄。 |
《王牌對王牌》，創中國綜藝節目第一季首播收視最高紀錄 《王牌對王牌》第一期（2016年1月29日）CSM50城市網收視率2.956%，創中國綜藝節目第一季首播最高收視紀錄。 |
平均收視率 |
據CSM52城數據顯示，2016年上半年，浙江衛視全天平均收視率0.338%。 |
（備註：本一級目錄下只列出CSM城市網破記錄性質的收視成績，其他具體收視率請移步各節目主詞條）
社會評價
浙江衛視在綜藝節目的製作上，始終朝著同一個方向使力，從比記詞到比音準、比唱功，從單向傳播到實現互動、再到評論分享，一路走來做遍了歌唱節目的各種類型。（新華網評）
人文氣質，一直是浙江衛視區別於其他台的一個顯著標識，且浙江衛視的人文氣質不是花開一朵：《西湖》《浙江文化地理》《南宋》《藝術：北緯三十度》等等人文紀錄片頗有反響。“中國藍”從靈光耀眼的名號漸成形神兼備的豐滿。有靈魂的新聞節目、有腔調的人文節目、有情懷的綜藝節目，形成了頻道高端、大氣、細膩、豪邁的人文氣質。（新華網/光明日報評）
浙江衛視在播出內容上植根於傳統文化，並從傳統文化中汲取營養，豐富電視節目內容，增強節目的文化厚度。在打造節目過程中始終在各個環節深入貫徹“文化力”，並通過實際行動，切實踐行著“文化+公益”。（中國新聞出版廣電網評）
浙江衛視始終堅持把傳遞人文精神作為節目的道德標準，不管是綜藝類節目，還是新聞類節目，甚至包括所播放的影視劇，無不體現人文情懷。正因柔和靈動的人文氣質與時尚動感的綜藝氣質，才創造出“中國藍”的獨特韻味。（光明日報評）
浙江衛視以《中國好聲音》為主力，以《中國夢想秀》《我愛記歌詞》《愛唱才會贏》等節目為方陣，歷經五年時間，打造出“中國聲音娛樂節目軍團”。它不僅了解中國人的娛樂方式和表現技巧，更手握國際真人秀節目的聖經，帶動中國電視娛樂節目的又一輪風潮。（《新周刊》評）
熱點事件
2023年8月27日，武林外傳官方官微發布聲明稱，浙江衛視綜藝節目《我們的客棧》在未獲得任何官方授權的前提下上線，使用大量《武林外傳》的著作權元素用於節目改編，屬於故意侵權、惡意侵權。
武林外傳表示浙江衛視的誤導性宣傳客觀上使觀眾認為《我們的客棧》節目與《武林外傳》存在授權關係，該節目因攀附《武林外傳》的知名度獲得了更高的關注，使得《我們的客棧》節目成功與多個品牌達成商業合作，贊助金額上億元。
