中國藍是浙江衛視的品牌定位、頻道口號。
2008年8月25日，浙江衛視樹幟“中國藍”。藍無界，境自遠！”海闊天空一路是藍“、”夢想天空分外藍“、“春來江水綠如藍“！以抽象的顏色為主題定位與其它衛視區別，頻道特色鮮明，選用的散發著藝術及人文氣息的藍色，更是江南文化品質的本色，為浙江衛視增添一份濃郁的人文氣息。
確立“中國藍”品牌定位後，浙江衛視以企業品牌理念進行經營，把它當做一個商品去包裝和運營，全面打造及維護”藍色“品牌概念。樹幟“中國藍”以來，浙江衛視推出了《我愛記歌詞》《中國夢想秀》《中國好聲音》《爸爸回來了》《中國好舞蹈》《十二道鋒味》《奔跑吧兄弟》《王牌對王牌》《來吧冠軍》《夢想的聲音》《演員的誕生》等一系列王牌綜藝節目。
基本介紹
含義解釋,發展歷程,衍生作品,海闊天空一路是藍,夢想天空分外藍,社會評價,
含義解釋
藍無界，境自遠！
浙江衛視的台標是全國唯一用了25年而沒有更換的台標，25年的台標就是25年的品牌；
藍色散發著濃郁的藝術和人文氣息，有別於其他顏色；
藍色代表著“藍海”，象徵著浙江衛視差異化的競爭策略；
“春來江水綠如藍”，藍是江南文化品質的本色；
地球上最大面積是藍色的，海闊天空，藍象徵著生生不息、波瀾壯闊和放眼天下。
這，就是我們的中國藍！
發展歷程
2008年8月25日，浙江衛視以其使用15年未變的台標顏色為主題，推出全新的“中國藍”品牌定位，以抽象的顏色為主題定位與其它衛視區別。
確定“中國藍”為品牌定位後，浙江衛視以企業品牌理念進行經營，把它當做一個商品去包裝和運營，目標清晰，經營不落俗套且常變常新，以“守正出奇”為指導原則，全面打造及維護”藍色“品牌概念，從主持人的衣著顏色到直播現場的背景布置無不突顯藍色的主題。
耗時6年清晰定義“中國藍”
2011年，浙江衛視總監夏陳安承諾：看人要看素質，看電視台要看氣質，浙江衛視要做一家有氣質的電視台。“藍”就是浙江衛視的氣質，“藍無界，境自遠”，“春來江水綠如藍”。
2014年8月25日，浙江衛視上星20周年及“中國藍”6周年，背靠《中國好聲音》《中國夢想秀》《爸爸回來了》《奔跑吧兄弟》等一系列叫好又叫座的節目，已經可以明確：中國藍，就是意味著主流價值觀、公益正能量，外加‘大人文’氣質。
2015年8月25日，浙江衛視樹幟“中國藍”七周年，從2008年提出“中國藍”開始，從第九名到連續七年穩居省級衛視一線陣營，央視CTR2015年評估省級衛視2014/2015年綜合實力：浙江衛視在引導力、傳播力和品牌力各維度分別排在第1、第2、第1位，這背後是“中國藍”出色的創新實力和品牌經營能力的表現。
衍生作品
海闊天空一路是藍
《海闊天空一路是藍》是浙江衛視中國藍一周年台歌，由劉德華親自作詞作曲，在浙江衛視《星耀中國藍》中國藍一周年歡慶晚會上正式發布，由劉德華攜兩個“兒子”安逗、黑仔領唱。浙江衛視中國藍的吉祥物卡通形象“藍巨星”也可愛登場，成為浙江衛視的全新“代言人”。
“車來人往，紅塵羈絆，心的寬廣才能趕走無邊黑暗。快樂作伴，不再孤單，幸福顏色，還是一片藍……你我未來海闊天空一路是藍！”積極向上的歌詞和海闊天空般的曲調完美地契合了浙江衛視“中國藍”的氣質。
夢想天空分外藍
《夢想天空分外藍》是浙江衛視中國藍四周年台歌，由陳奕迅演唱，林夕作詞，具有溫暖、勵志的氣質。浙江衛視總監夏陳安表示，新台歌要走溫暖、夢幻、勵志的路線，第一選擇就是陳奕迅，他歌曲中體現出的浪漫、時尚和浙江衛視很貼近。
在為浙江衛視開唱之前，陳奕迅從未擔任過任何電視台的“代言人”，但接到此次邀請他卻欣然接受，不但謹慎地對歌曲的風格、節奏進行了調研，更是為浙江衛視牽線，推薦了自己的御用作曲人——郭偉亮來為新台歌作曲。
《夢想天空分外藍》的歌詞由林夕打造，最初林夕曾為這首台歌取名為《相信所以看見》，但浙江衛視總監夏陳安覺得歌名應更多融合“夢想”“中國藍”等元素，於是在微博上發起了徵集台歌歌名的活動。網友@王小雨愛媽媽給夏總監送上了歌名《夢想天空分外藍》，夏陳安表示，這個歌名取的真好，天空是藍的，有了夢想的藍色天空則更浪漫，剛好符合浙江衛視溫暖、勵志、浪漫的氣質。
社會評價
“中國藍”，這三個字，激起了中國電視傳媒界的千層浪。與海天一色的魅力藍，刮開了浙江人做電視的新視野、新格局。（網易評）
“中國藍”形成了浙江衛視的品牌標籤和獨特氣質。（網易評）
浙江衛視邁入中國一線衛視陣營是從“中國藍”開始的，改姓“藍”後開啟了一線衛視的幸福新征程。“免貴姓藍“，找到了‘中國藍’軍團多年奮戰、眾志成城、拚搏逆襲的DNA。（鳳凰網評）
隨著中國電視同質化日趨嚴重，浙江衛視意識到獨特品牌定位的重要性，便打起了定位戰。浙江衛視正是在亮出獨特品牌“中國藍”定位後，成為成功經營、有力落實的典範。（光明網評）
浙江衛視在樹立“中國藍”品牌定位後在戰略上舉集團之力打造、在理念上倡導帶有公益人文元素的娛樂、在節目內容播出參與形式上適時調整迎合客群、與新媒體合作拓寬電視結構等經驗值得其他衛視借鑑。（人民網評）
