汽車行銷與服務(機械工業出版社2012年出版圖書)

出版信息

汽車行銷與服務

作者:謝忠輝

出版社:機械工業出版社

出版年:2012-3

頁數:238

定價:39.00元

ISBN:9787111372394

內容簡介

《汽車行銷與服務》共分八個學習任務，全書重點講解了理解汽車市場行銷、分析汽車行銷環境、分析汽車消費者的購買行為、實施汽車市場的STP策略、實施汽車產品策略、實施汽車產品價格策略、實施汽車產品分銷渠道策略、實施汽車產品促銷策略等學習任務.每一學習任務都設有學習目標、引入案例、行銷理論、本章小結、複習思考題和行銷實務等幾個環節。在引入案例環節，除了進行案例點評外，還提出了問題與討論；在行銷理論環節，精選了大量的行銷案例、行銷視野；每一學習任務後都對本學習內容進行了重點內容的小結，並在此基礎上提出了複習思考題，還提出了行銷實務任務。整體來說，《汽車行銷與服務》在形式和內容上非常重視學生提出問題、分析問題、解決問題能力的培養，具有實用性、啟發性和欣賞性。《汽車行銷與服務》可作為高職高專院校汽車技術服務與行銷、汽車工程類相關專業的教材，又可作為汽車行銷及相關從業人員提高業務能力的培訓教材。

圖書目錄

前言

學習任務1 理解汽車市場行銷

學習目標

1.1 市場行銷學概述

1.1.1 市場

1.1.2 市場行銷

1.1.3 市場行銷的核心概念

1.1.4 行銷管理哲學

1.2 中國汽車市場的發展

1.2.1 中國汽車工業的發展階段

1.2.2 中國汽車工業的現狀與趨勢

1.2.3 我國汽車行銷的現狀

1.2.4 我國汽車行銷的特點

1.2.5 我國汽車行銷研究的必要性

本章小結

複習思考題

行銷實務

學習任務2 分析汽車行銷環境

學習目標

2.1 汽車行銷環境

2.1.1 行銷環境的含義

2.1.2 汽車行銷環境的特點

2.1.3 分析市場行銷環境的重要性

2.2 汽車市場行銷的微觀環境

2.2.1 汽車企業內部環境

2.2.2 供應商

2.2.3 行銷中間商

2.2.4 目標顧客

2.2.5 競爭者

2.2.6 公眾

2.3 汽車市場行銷的巨觀環境

2.3.1 人口環境

2.3.2 自然環境

2.3.3 科技環境

2.3.4 經濟環境

2.3.5 政治環境

2.3.6 社會文化環境

2.4 正確處理汽車企業與行銷環境的關係

2.4.1 汽車企業對行銷環境的處理

2.4.2 汽車企業適應行銷環境變化的策略

2.5 市場行銷環境的分析

2.5.1 環境分析的基本策略

2.5.2 SWOT環境分析方法

本章小結

汽車行銷與服務(機械工業出版社2012年出版圖書)

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