標誌設計(2017年西安交通大學出版社出版的圖書)

內容簡介

標誌在現代社會生活中的位置，已經越來越彰顯出其特殊性。我們所處的信息過載的網路時代，其公眾信息逐漸視覺化的進程也在加快，這使得標誌及其背後所承載的一系列視覺化信息，成為瞬息萬變信息海洋里的燈塔與航標。例如，遊客在紛鬧的街市，必須很快辨識出捷運站標，從而找到*快的路逕到達目的地；乘客在候機大廳，從眾多航空公司標誌牌里找到自己搭乘航空公司的值機櫃檯；家庭主婦在超市，從令人眼花繚亂的貨品中迅速找到自己熟悉的品牌商品。標誌辨識的有效快捷，會為我們節省大量時間，而時間毫無疑問是*珍貴的，僅從這個角度來說，標誌設計的專業性舉足輕重。

　　標誌設計與其他類別的設計不同，它幾乎是任何普通人都可參與的一項設計工作，我們經常可以看到小商店或小攤販為自己設計的標誌，雖然簡單粗糙，但不乏生動有趣的好設計。因此，標誌設計作為一種溝通與傳達手段，*需要的是對自身所需傳達信息的梳理與理解。小商販之所以也會做出生動有趣的設計，首先是對自己的認知充分，因此，從本質上來說，清晰了解自身要傳達的內容，是*重要的；設計，只是手段，是傳遞內容的介質。

　　確定傳遞內容的介質，或者手段之前，必須釐清接收內容的公眾，是什麼樣的人，有著什麼樣的特徵，因為*終都是人與人的溝通。和不同的人溝通，必須找到對方能接受以及*快接受的溝通方式，從趨勢上說，尤其是商業領域，人群的細分、客群的細分、消費者的細分，已經使標誌設計逐漸呈現其對應的細分趨勢。這使得設計者需要更多的信息儲備甚至是其他學科的基礎知識，而本質，是了解對方。

圖書目錄

第1章標誌概述

1．1 標誌的定義

1．2 標誌的功能與作用

1．3 品牌、商標與標誌的區別與聯繫

第2章標誌的起源與發展

2．1 標誌的起源

2．2 標誌的發展

第3章標誌的種類

3．1 商業屬性分類

3．2 表現形式分類

第4章優秀標誌的共性

第5章標誌的符號美與特徵美

5．1 標誌的符號美

5．2 標誌的特徵美

第6章標誌的設計步驟

6．1 前期溝通與準備

6．2 構思創意

6．3 形式美感與設計手法

6．4 草圖設計

6．5 造型調整

6．6 色彩選擇

6．7 肌理與質感

6．8 字型的選擇

第7章標誌設計說明的撰寫

第8章標誌的發展方向

作者簡介

董琪，畢業於西安交通大學，獲設計藝術學碩士學位，美國普渡大學訪問學者，現執教於西安交通大學人文社會科學學院藝術系，作品多次參加國外設計展並獲得藝術設計類獎項。

標誌設計(2017年西安交通大學出版社出版的圖書)

基本介紹

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