《標誌設計與套用》是2019年清華大學出版社出版的圖書，作者是安雪梅，本書圖文並茂，內容豐富，挑選了大量優秀的標誌，注重理論與實踐相結合,可供讀者學習 借鑑。
基本介紹
- 書名：標誌設計與套用
- 作者：安雪梅
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302515302
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書主要內容包括標誌設計概述、標誌設計的分類和構成、標誌設計的方法、標誌設計的色彩表現、標 志設計的規範化程式與標誌設計的具體套用，*後介紹了標誌設計的禁忌,由淺入深地對標誌設計與套用進 行敘述和探討。本書圖文並茂，內容豐富，挑選了大量優秀的標誌，注重理論與實踐相結合,可供讀者學習 借鑑。 本書可作為藝術院校相關專業的教材，還可供從事標誌設計的專業人士作為擴展創意思路和實戰技術的 參考書。
圖書目錄
目錄
CONTENTS
第 1 章 標誌設計概述
第 3 章 標誌設計的方法
1.1 標誌的定義.............................................. 2
1.2 標誌的功能.............................................. 3
1.3 標誌的簡史.............................................. 5
1.3.1 中國標誌的歷史與發展..................................5
1.3.2 外國標誌的歷史............................................7
1.4 標誌設計的創意原則................................. 9
1.4.1 定位原則......................................................9
1.4.2 簡潔原則......................................................9
1.4.3 美感原則......................................................9
1.4.4 市場原則....................................................10
1.4.5 人本原則....................................................10
1.4.6 個性原則....................................................11
1.4.7 通用原則....................................................11
1.4.8 創新原則....................................................11
1.4.9 國際原則....................................................12
本章小結及作業............................................ 12
第 2 章 標誌設計的分類和構成
2.1 標誌設計分類......................................... 14
2.1.1 從性質上劃分.............................................14
2.1.2 按標誌的設計方式來分類............................16
2.2 標誌的構成元素...................................... 17
2.2.1 文字元素....................................................17
2.2.2 圖形元素....................................................22
2.2.3 綜合形式的標誌..........................................28
本章小結及作業............................................ 28
3.1 標誌設計的形式..................................... 30
3.1.1 具象表現形式.............................................30
3.1.2 抽象表現形式.............................................32
3.1.3 文字表現形式.............................................34
3.1.4 文字與圖形結合的表現形式.........................35
3.2 標誌設計的方法..................................... 36
3.2.1 幻視...........................................................36
3.2.2 裝飾...........................................................42
3.2.3 反覆...........................................................44
3.2.4 對比...........................................................45
3.2.5 漸變...........................................................45
3.2.6 對稱...........................................................46
3.2.7 反襯...........................................................48
3.2.8 重疊...........................................................49
3.2.9 變異...........................................................50
目錄
CONTENTS
3.2.10 均衡.........................................................52
3.2.11 突破.........................................................54
3.2.12 和諧.........................................................55
3.3 標誌設計的藝術手法.....................................56
3.3.1 折...............................................................56
3.3.2 肌理...........................................................56
3.3.3 交叉...........................................................56
3.3.4 旋轉...........................................................56
3.3.5 相讓...........................................................56
3.3.6 分離...........................................................56
3.3.7 積集...........................................................57
3.3.8 透疊...........................................................57
3.3.9 顯影形........................................................57
3.3.10 共同線形..................................................57
3.3.11 形體轉換..................................................57
3.3.12 錯覺利用..................................................57
本章小結及作業............................................ 58
4.3.2 標準色設定的基本形式................................67
4.3.3 企業標準色計畫的特性................................70
4.4 標誌圖形色彩運用的基本準則.................. 71
4.4.1 用色的識別性.............................................71
4.4.2 用色的符號性.............................................71
4.4.3 用色的單純性.............................................72
4.4.4 用色的情感性.............................................73
本章小結及作業............................................ 74
4.1 標誌色彩的功能..................................... 60
4.1.1 色彩在標誌設計中具有說服力.....................60
4.1.2 色彩在標誌設計中能傳達主題的信息...........60
4.2 色彩的感覺與聯想.................................. 62
4.2.1 色彩的對比.................................................62
4.2.2 色彩的感覺與調和.......................................63
4.2.3 色彩的聯想與象徵意義................................64
4.3 標誌設計中的標準色............................... 66
4.3.1 標準色設定.................................................66
第 4 章 標誌設計的色彩表現
第 5 章 標誌設計的規範化程式
5.1 籌備階段............................................... 76
5.1.1 了解客戶........................................................ 76
5.1.2 分析企業產品................................................. 77
5.1.3 消費者調查..................................................... 77
5.1.4 整理調查方案................................................. 77
5.2 標誌命名............................................... 78
5.2.1 標誌名稱的種類..........................................78
5.2.2 標誌命名原則.............................................80
5.3 創意構思階段......................................... 81
5.3.1 創意構思點.................................................81
5.3.2 參考借鑑........................................................ 82
5.3.3 體現個性........................................................ 82
目錄
CONTENTS
第 6 章 標誌設計的具體套用
6.1 行政組織、社會活動類標誌....................... 96
6.1.1 行政標誌的種類..........................................96
6.1.2 行政標誌的設計原則...................................97
6.1.3 行政標誌的設計表現...................................98
6.2 企業類標誌............................................ 99
6.2.1 企業標誌的種類..........................................99
6.2.2 企業標誌的設計原則...................................99
6.2.3 企業標誌的設計表現.................................101
6.3 品牌類標誌.......................................... 102
6.3.1 品牌標誌的種類........................................103
6.3.2 品牌標誌的設計原則.................................105
6.3.3 品牌標誌的設計表現.................................105
6.4 公共類標誌.......................................... 106
6.4.1 公共標誌的種類........................................107
6.4.2 公共標誌的設計原則.................................109
6.4.3 公共標誌的設計表現.................................111
本章小結及作業.......................................... 112
第 7 章 標誌設計的禁忌
7.1 標誌設計中的禁忌................................ 114
7.1.1 標誌設計中商標圖形的禁忌.......................115
7.1.2 數字的禁忌...............................................116
7.1.3 色彩的禁忌...............................................116
7.2 標誌設計中的規定................................ 118
本章小結及作業.......................................... 118
5.4 草圖階段............................................... 83
5.5 深化階段............................................... 85
5.5.1 提煉...........................................................85
5.5.2 方案確定....................................................86
5.5.3 完成草圖....................................................86
5.6 正稿製作階段......................................... 87
5.6.1 標誌的數值化製圖......................................87
5.6.2 印刷黑稿....................................................88
5.6.3 標準色稿....................................................88
5.6.4 標誌的變體設計..........................................89
5.6.5 視覺調整....................................................90
5.6.6 標誌的標準組合..........................................91
5.7 後序工作............................................... 93
5.7.1 標誌規範化.................................................93
5.7.2 標誌推廣驗證.............................................94
本章小結及作業............................................ 94
