《標誌創意與設計》是2009年1月1日武漢理工大學出版社出版的圖書，作者是歐陽超英。
基本介紹
- 中文名：標誌創意與設計
- 頁 數：118
- 出版時間：2009-1-1
- 版 次：：2
- 字數：256000
- 作者：歐陽超英
- 出版社：武漢理工大學出版社
- 開本：大16開
- 包 裝：平裝
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,標誌創意發展趨勢,
內容簡介
《標誌創意&設計(第2版)》全面論述了標誌從誕生到現今的發展歷程，標誌從創意到設計成稿的全過程，內容豐富，敘述簡明透徹，並為方便學生作為教材使用，每一章之後都附有課後思考題，使學生能夠在學習中思考，思考中學習。 突出創意標誌的好壞直接影響到國家、企業或個人的形象，而標誌設計的核心便是創意，沒有好的創意是不能設計出好的標誌的，《標誌創意&設計(第2版)》著重講述了標誌創意的幾種方法，使學生們在實際操作中有所啟發。
作者簡介
歐陽超英，1986年畢業於湖北工學院工業美術系裝潢專業。曾經在中國包裝進出口湖北分公司從事出口商品的包裝、廣告設計工作13年。2008年武漢大學碩士研究生畢業。 現任湖北工業大學藝術設計學院教授、廣告設計系主任、碩士生導師、中國包裝協會會員、湖北省包裝協會會員。主要從事平面設計、廣告設計的教學與研究工作，在專業期刊上發表論文數十篇，設計作品《歐陽超英平面設計作品選》等十餘篇分別發表在《裝飾》、《包裝與設計》、《設計藝術》、《包裝世界》、《中國CI暉鑒》《中國設計年鑑》 《中國品牌年鑑》等書刊上。包裝設計作品、標誌設計作品多次獲全國、中南地區及省級設計金獎、銀獎、銅獎。主編的專業書籍有《創意源·包裝創意》、《標新立異·個人品牌標誌》、《快速掌握設計訣竅》、《快速掌握文字設計訣竅》、《快速掌握圖形創意設計訣竅》（湖北美術出版社出版）等。
圖書目錄
1 概述
1.1 標誌及其概念
1.1.1 什麼是標誌
1.1.2 創意的本質
1.2 標誌的特徵
1.2.1 識別性
1.2.2 審美性
1.2.3 功能性
1.2.4 象徵性
1.2.5 多樣性
1.2.6 時代性
1.3 標誌的起源與發展趨勢
1.3.1 標誌的起源
1.3.1.1 圖騰說
1.3.1.2 紋章說
1.3.1.3 烙印說
1.3.1.4 商人印記
1.3.2 標誌的發展及趨勢
1.3.2.1 我國標誌的發展概況
1.3.2.2 國外標誌的發展概況
1.3.2.3 現代標誌的發展趨勢
2 標誌的分類
2.1 國家及政府機構與國際組織機構標誌
2.2 公共標誌
2.3 企業標誌及商標
2.4 文化標誌
2.5 個人標誌
3 標誌設計的表現形式
3.1 文字形式的標誌
3.1.1 拉丁字母標誌
3.1.1.1 單字母標誌
3.1.1.2 詞組標誌
3.1.2 漢字標誌
3.1.3 數字標誌
3.2 圖形形式的標誌
3.2.1 具象圖形的標誌
3.2.2 抽象圖形的標誌
3.3 綜合形式的標誌
3.3.1 文字與圖形混合的標誌
3.3.2 三維組合形式的標誌
4 標誌的創意
4.1 形與意的關係
4.1.1 意前形後
4.1.2 形前意後
4.2 意與意的聯想
4.2.1 意的漸變
4.2.2 意的因果
4.2.3 意的雙關
4.2.4 意的新與舊
4.2.5 意的置換
4.2.6 意的不同角度
4.2.7 意的矛盾
4.3 形與形的聯想
4.3.1 傳統形的再創意
4.3.2 形的虛與實
4.3.3 形的重複表現
4.3.4 同形異質表現
4.3.5 形的矛盾表現
4.3.6 形的逆反表現
4.3.7 多形組合表現
4.4 事與事的聯想
4.5 有意識聯想與無意識聯想
5 標誌設計的藝術手法
5.1 對比
5.2 調和
5.3 漸變
5.4 特異
5.5 視幻
6 標誌設計的色彩
6.1 標誌色彩的基本特性
6.2 標誌色彩的色意歸納
6.3 標誌色彩的套用訣竅
7 標誌設計的程式
7.1 資料的收集
7.2 構思與草圖
7.2.1 構思路徑的文字表現
7.2.2 構思路徑的圖形表現
7.2.3 草圖到坐標紙
7.2.4 坐標定稿到電腦稿製作
7.2.5 由一個方案到多個方案的比較
7.2.6 精確微調的完善階段
7.2.7 標誌說明文的撰寫
7.2.8 標誌釋義常用詞語
附錄1 優秀標誌範例
附錄2 中華人民共和國商標法
附錄3 中華人民共和國商標法實施條例
標誌創意發展趨勢
現代標誌設計的概念更加完善、成熟，標誌的推廣與套用已建立了完善的系統。隨著數字時代的到來與網路文化的迅速發展，傳統的信息傳播方式、閱讀方式受到了前所未有的挑戰。效率、時間的概念標準也被重新界定，在這種情況下，標誌設計的風格也呈現向個性化、多元化發展。對於標誌創作和設計者來說，要通過一個簡潔的標誌符號表達比以前多幾十倍的信息量。經典型標誌設計與具有前衛、探索傾向的設計並存，設計的寬容度擴大了。
社會經濟的衡量標準不再只是商品數量的多少，性能的好壞，種類的有無，概念傳達的準確與快慢成了新的衡量標準和制勝的關鍵。可以說，時代給標誌創作提供了一個前所未有的實踐空間。基於這一點，標誌的獨特性與可識別性、理性與感性、個性與共性等方面的綜合考慮成為設計師追求成功的有效路徑。總結目前的社會和市場形勢，標誌設計可大致歸納為以下幾個發展趨勢:
1，個性化
各種標誌都在廣闊的市場空問中搶占自己的視覺市場，吸引顧客。因此，如何在眾多標誌中跳出來，易辨，易記，個性成為新的要求。個性化包括消費市場需求的個性化和來自設計者的個性化。不同的消費者審美取向不同，不同的商品感覺不同，不同的設計師創意不同、表現不同。因此，在多元的平台上，無論對消費市場，還是對設計者來講，個性化成為不可逆轉的一大趨勢。
2，人性化
19世紀末以來，由於工業革命以及包浩斯設計風格的影響，設計傾向於機械化，有大工業時代的冰冷感。隨著社會的發展和審美的多元化以及對人的關注，人性化成為設計中的重要因素。正如美國著名的工業設計家、設計史學家、設計教育家普羅斯所言:“人們總以為設計有三維:美學、技術、經濟，然而，更重要的是第四維:人性!”標誌設計也是如此，應根據心理需求和視覺喜好在造型和
色彩等方面趨向人性化，其有針對性。
3.信息化
信息化時代的特徵，使現在的標誌設計與以往不同，除表明品牌或企業屬性外，標誌設計還要求有更豐富的視覺效果、更生動的造型、更適合消費心理的形象和色彩元素等。同時，通過整合企業多方面的綜合信息進行自我獨特設計語言的翻譯和創造，使標誌不僅能夠形象貼切地表達企業理念和企業精神，還能夠配合市場對消費者進行視覺刺激和吸引，協助宣傳和銷售。標誌成為信息發出者和信息接收者之間的視覺聯繫紐帶和橋樑，因此，信息含量的分析準確與否，成為標誌設計取勝的途徑。
色彩等方面趨向人性化，其有針對性。
4.多元化
意識形態的多元化，使標誌設計的藝術表現方式日趨多元化:有二維平面形式，公有半立體的浮雕凹凸形式;有立體標誌，也有動態的霓虹標誌;有寫實標誌，也有寫意標誌;有嚴謹的標誌，也有概念性標誌。隨著網路科技的進步和電子商務的發展，網路標誌成為日益盛行的新的標誌形態。
