基本介紹
- 書名：標誌創意設計教程
- 作者：歐陽超英
- ISBN：978-7-301-16748-9
- 頁數：176
- 定價：32.00
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2010-3-20
- 裝幀：平裝、四色
- 開本：16開
內容介紹,目錄,第1章,第2章,第3章,第4章,第5章,第6章,第7章,第8章,
內容介紹
本書主要內容包括標誌概述、標誌分類、標誌形式、標誌創意、標誌技法、標誌色彩、設計程式和設計案例等。本書具有全面系統、突出創意、實踐套用和圖例豐富的特點。通過對本書的學習，可以達到提高學生標誌形象構思、標誌形象表現及標誌創意思維能力的目的。
本書既可作為藝術設計專業學生的教材，也可作為設計案頭的參考資料。
目錄
第1章
標誌概述——認識標誌的發展歷程
1.1 標誌概述
1.1.1 標誌的含義
1.1.2 標誌符號的文化性
1.2 標誌起源與發展趨勢
1.2.1 標誌的起源
1.2.2 標誌的發展及趨勢
1.3 標誌的特徵
1.3.1 識別性
1.3.2 審美性
1.3.3 功能性
1.3.4 象徵性
1.3.5 多樣性
1.3.6 時代性
思考與練習
1.1.1 標誌的含義
1.1.2 標誌符號的文化性
1.2 標誌起源與發展趨勢
1.2.1 標誌的起源
1.2.2 標誌的發展及趨勢
1.3 標誌的特徵
1.3.1 識別性
1.3.2 審美性
1.3.3 功能性
1.3.4 象徵性
1.3.5 多樣性
1.3.6 時代性
思考與練習
第2章
標誌分類——區分標誌的功能性質
2.1 國家及政府機構與國際組織機構標誌
2.1.1 國家政府機構標誌
2.1.2 國際組織機構標誌
2.2 公共信息標誌
2.3 企業標誌及商標
2.3.1 企業標誌
2.3.2 商標
2.4 文化標誌
2.5 個人標誌
思考與練習
2.1.1 國家政府機構標誌
2.1.2 國際組織機構標誌
2.2 公共信息標誌
2.3 企業標誌及商標
2.3.1 企業標誌
2.3.2 商標
2.4 文化標誌
2.5 個人標誌
思考與練習
第3章
標誌形式——透視標誌的形式載體
3.1 文字形式的標誌
3.1.1 拉丁字母標誌
3.1.2 漢字標誌
3.1.3 數字標誌
3.2 圖形形式的標誌
3.2.1 具象圖形的標誌
3.2.2 抽象圖形的標誌
3.3 綜合形式的標誌
3.3.1 文字與圖形混合的標誌
3.3.2 數位技術形式的標誌
思考與練習
3.1.1 拉丁字母標誌
3.1.2 漢字標誌
3.1.3 數字標誌
3.2 圖形形式的標誌
3.2.1 具象圖形的標誌
3.2.2 抽象圖形的標誌
3.3 綜合形式的標誌
3.3.1 文字與圖形混合的標誌
3.3.2 數位技術形式的標誌
思考與練習
第4章
標誌創意——組合形意的聯想方法
4.1 標誌創意中形與意的關係
4.1.1 創意本質
4.1.2 形與意的關係
4.1.3 意前形後
4.1.4 形前意後
4.2 意與意的聯想
4.2.1 意的漸變
4.2.2 意的因果
4.2.3 意的雙關
4.2.4 意的新與舊
4.2.5 意的置換
4.2.6 意的不同角度
4.2.7 意的突異
4.3 形與形的聯想
4.3.1 傳統形的再創意
4.3.2 形的虛與實
4.3.3 形的重複表現
4.3.4 同形異質表現
4.3.5 形的矛盾表現
4.3.6 形的逆反表現
4.3.7 多形組合表現
4.4 事與事的聯想
4.5 有意識聯想與無意識聯想
思考與練習
4.1.1 創意本質
4.1.2 形與意的關係
4.1.3 意前形後
4.1.4 形前意後
4.2 意與意的聯想
4.2.1 意的漸變
4.2.2 意的因果
4.2.3 意的雙關
4.2.4 意的新與舊
4.2.5 意的置換
4.2.6 意的不同角度
4.2.7 意的突異
4.3 形與形的聯想
4.3.1 傳統形的再創意
4.3.2 形的虛與實
4.3.3 形的重複表現
4.3.4 同形異質表現
4.3.5 形的矛盾表現
4.3.6 形的逆反表現
4.3.7 多形組合表現
4.4 事與事的聯想
4.5 有意識聯想與無意識聯想
思考與練習
第5章
標誌技法——延展技法的構成原理
5.1 對比——追求強烈的視覺符號
5.1.1 形狀的對比
5.1.2 色彩的對比(明度、純度、色相)
5.1.3 感覺的對比
5.1.4 質感的對比
5.2 調和——營造協調的視覺印象
5.2.1 標誌元素的調和
5.2.2 標誌形的調和
5.2.3 標誌色的調和
5.2.4 標誌風格的調和
5.3 漸變——遵循次序的漸進變化
5.3.1 方向漸變
5.3.2 形態漸變
5.3.3 色彩漸變
5.4 特異——整體局部的強烈對比
5.4.1 形態特異
5.4.2 色彩特異
5.4.3 元素位置特異
5.5 視幻——藝術技術的視覺語言
思考與練習
5.1.1 形狀的對比
5.1.2 色彩的對比(明度、純度、色相)
5.1.3 感覺的對比
5.1.4 質感的對比
5.2 調和——營造協調的視覺印象
5.2.1 標誌元素的調和
5.2.2 標誌形的調和
5.2.3 標誌色的調和
5.2.4 標誌風格的調和
5.3 漸變——遵循次序的漸進變化
5.3.1 方向漸變
5.3.2 形態漸變
5.3.3 色彩漸變
5.4 特異——整體局部的強烈對比
5.4.1 形態特異
5.4.2 色彩特異
5.4.3 元素位置特異
5.5 視幻——藝術技術的視覺語言
思考與練習
第6章
標誌色彩——以色表意的色語傳播
6.1 標誌色彩的基本特徵
6.1.1 色彩設計的三要素
6.1.2 標誌色彩設計的特性
6.2 標誌色彩的色意歸納
6.2.1 色彩的功能
6.2.2 設計色彩的語意
6.3 標誌色彩的套用訣竅
6.3.1 標誌色彩的選擇方法
6.3.2 標誌色彩的類別
思考與練習
6.1.1 色彩設計的三要素
6.1.2 標誌色彩設計的特性
6.2 標誌色彩的色意歸納
6.2.1 色彩的功能
6.2.2 設計色彩的語意
6.3 標誌色彩的套用訣竅
6.3.1 標誌色彩的選擇方法
6.3.2 標誌色彩的類別
思考與練習
第7章
設計程式——標誌創意的漸進過程
7.1 標誌設計資料的調研
7.1.1 標誌資料調研的主要內容
7.1.2 標誌資料調研方法
7.2 構思到草稿——字意到畫意的轉換
7.2.1 構思路徑的文字表現
7.2.2 構思路徑的圖形表現
7.2.3 三種以上的草稿形式
7.3 草稿到草圖——雛形到定形的完善
7.3.1 把小草稿靈感移至草圖
7.3.2 把大草圖形態調整生動
7.4 草圖到坐標稿——手繪的最後定稿
7.4.1 橫平豎直坐標線的利用
7.4.2 標尺刻度坐標格的利用
7.5 坐標稿到計算機製作——電子檔案的再表現
7.5.1 坐標稿怎樣傳到計算機里
7.5.2 由圖片到矢量圖的轉換
7.5.3 由一個方案到多個方案
7.5.4 以一當十精確微調完善
7.6 標誌說明文——視覺以外的再表現
7.7 標誌釋義常用詞語
思考與練習
7.1.1 標誌資料調研的主要內容
7.1.2 標誌資料調研方法
7.2 構思到草稿——字意到畫意的轉換
7.2.1 構思路徑的文字表現
7.2.2 構思路徑的圖形表現
7.2.3 三種以上的草稿形式
7.3 草稿到草圖——雛形到定形的完善
7.3.1 把小草稿靈感移至草圖
7.3.2 把大草圖形態調整生動
7.4 草圖到坐標稿——手繪的最後定稿
7.4.1 橫平豎直坐標線的利用
7.4.2 標尺刻度坐標格的利用
7.5 坐標稿到計算機製作——電子檔案的再表現
7.5.1 坐標稿怎樣傳到計算機里
7.5.2 由圖片到矢量圖的轉換
7.5.3 由一個方案到多個方案
7.5.4 以一當十精確微調完善
7.6 標誌說明文——視覺以外的再表現
7.7 標誌釋義常用詞語
思考與練習
第8章
設計案例——實踐套用的借鑑參考
8.1 標誌創意漸進(過程實例)
8.1.1 國防工業出版社標誌創意過程
8.1.2 湖北長江出版集團標誌創意過程
8.1.3 輝煌30年標誌創意過程(文字形式)
8.1.4 輝煌30年標誌創意過程(圖形形式)
8.1.5 輝煌30年標誌創意過程(綜合形式)
8.1.6 天壤商標創意過程
8.1.7 三峽證券有限責任公司標誌創意過程
8.1.8 曉陽書屋
8.1.9 前衛標誌創意過程
8.1.10 吉祥物標誌創意過程
8.1.11 派出所標誌創意過程
8.1.12 中國館標誌創意過程
8.1.13 武漢旅遊標誌創意過程
8.1.14 金果穗標誌創意過程
8.2 《國際廣告》雜誌欄目形象標誌設計案例
8.2.1 市場調查研究
8.2.2 設計目標定位
8.2.3 創作意念構思
8.1.1 國防工業出版社標誌創意過程
8.1.2 湖北長江出版集團標誌創意過程
8.1.3 輝煌30年標誌創意過程(文字形式)
8.1.4 輝煌30年標誌創意過程(圖形形式)
8.1.5 輝煌30年標誌創意過程(綜合形式)
8.1.6 天壤商標創意過程
8.1.7 三峽證券有限責任公司標誌創意過程
8.1.8 曉陽書屋
8.1.9 前衛標誌創意過程
8.1.10 吉祥物標誌創意過程
8.1.11 派出所標誌創意過程
8.1.12 中國館標誌創意過程
8.1.13 武漢旅遊標誌創意過程
8.1.14 金果穗標誌創意過程
8.2 《國際廣告》雜誌欄目形象標誌設計案例
8.2.1 市場調查研究
8.2.2 設計目標定位
8.2.3 創作意念構思
