《品牌標誌設計方法與套用》是一本2023年人民郵電出版社出版的圖書，作者是馮炳焜。
基本介紹
- 中文名：品牌標誌設計方法與套用
- 作者：馮炳焜
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2023年1月1日
- 頁數：256 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787115573995
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書以商業設計為切入點，結合眾多具有代表性的案例介紹品牌標誌的設計方法。本書的內容顛覆了人們對於品牌標誌的常規理解，拆解品牌設計中關於標誌設計的核心要素，還原品牌標誌在市場中的真實作用，力求通過品牌標誌設計為客戶解決實際問題並為品牌賦能。本書以標誌設計的思維轉換、真實品牌設計案例分解和具體設計方法相結合的形式幫助設計初學者解決實際問題，繼而發揮更大的設計價值。
本書適合品牌設計師、平面設計師閱讀，也可以作為大中專院校設計類專業學生的參考書。
作者簡介
馮炳焜：畢業於魯迅美術學院，品牌設計師，站酷學習簽約講師，國內多所大學客座講師。
15年品牌設計公司工作經驗，曾榮獲國內外多個設計獎項。為國內外企業提供設計服務500餘次，包括新浪、北京廣播電視台、北京文投集團、國家對外文化貿易基地、海爾、韓國 PARK KAIROS、印度尼西亞AICE 等。
圖書目錄
第 1章 你所理解的標誌設計，也許是錯的 011
1．1 那些容易被設計師忽略的細節 017
1．1．1 時代不同：標誌設計的內涵變了 019
1．1．2 要求不同：逆水行舟，不進則退 029
1．1．3 深度不同：重新理解“專業” 031
1．2 隱藏在“低薪”“搞不定客戶”背後的真實原因 032
1．2．1 混淆了設計師的價值與設計的價值 033
1．2．2 搞不懂客戶的潛在需求 035
1．2．3 高手們不憑感覺做設計 036
1．2．4 你的思維需要轉變——品牌設計思維 037
1．2．5 新舊兩種思維的差異 038
1．3 為什麼說你的理解是錯的 038
1．3．1 設計師的“BUG”—心口不一 039
1．3．2 始於“顏值”並陷於“顏值”——你理解的只是表象 039
1．3．3 單點設計與多點設計 040
1．4 沒錯！是假努力出賣了你 041
1．4．1 真努力與假努力 041
1．4．2 假努力：做得越多，離成功越遠 042
1．5 提高設計能力—更新思維，重新理解標誌設計 042
第 2章 標誌是品牌設計的核心 043
2．1 品牌與標誌設計 045
2．1．1 品牌與品牌形象 046
2．1．2 品牌設計系統與標誌設計 048
2．2 標誌與識別 052
2．2．1 總是被混淆的標誌與符號 053
2．2．2 重新理解符號的價值 055
2．3 視覺圖形產生的原理 057
2．3．1 符號與圖形的相互轉變 057
2．3．2 圖形是傳遞信息的載體 060
2．3．3 用圖形傳遞信息背後的邏輯 062
2．4 用一個項目揭秘品牌標誌的“真實面目” 064
2．4．1 網易考拉項目分析 064
2．4．2 設計基礎1：商業 070
2．4．3 設計基礎2：訴求 071
2．4．4 設計基礎3：用戶 072
2．4．5 設計基礎4：戰略 073
2．5 做好標誌設計的先決條件 074
2．5．1 明確需求 074
2．5．2 切換思維 075
2．6 只有滿足品牌需求，才能做好標誌設計 076
第3章 做好品牌標誌設計的核心方法 077
3．1 設計之前的“設計階段” 079
3．1．1 設計階段全局圖——正循環 081
3．1．2 比標誌本身更重要的是信息——信息決定方案 083
3．1．3 普通設計師都在這裡“摔跟頭” 084
3．2 一個需求清單搞定客戶需求 085
3．2．1 內容清單 085
3．2．2 企業清單 086
3．2．3 視覺清單 087
3．2．4 創意畫布 089
3．3 視覺定位 090
3．3．1 關鍵字定位 090
3．3．2 圖像定位 092
3．3．3 行業定位 094
3．4 高效學習品牌標誌設計的方法—拆解法 098
第4章 品牌標誌設計之骨架結構 099
4．1 圖形的性格與視覺心理 102
4．1．1 將人的性格賦予圖形——品牌的性格 103
4．1．2 方形的性格 104
4．1．3 圓形的性格 105
4．1．4 三角形的性格 106
4．1．5 線條的性格 107
4．1．6 自然圖形的性格 108
4．1．7 抽象圖形與具象圖形的性格 109
4．1．8 對稱圖形與非對稱圖形的性格 111
4．1．9 錯覺圖形的性格 114
4．2 品牌標誌和圖示 115
4．2．1 圖形、圖示、圖案、圖像的區別 115
4．2．2 圖示不是標誌 117
4．2．3 將圖示轉化成品牌標誌 119
4．3 品牌標誌分析與歸納 119
4．3．1 傳統分類 120
4．3．2 重新分類的邏輯方法 120
4．4 8種圖形關係 122
4．4．1 分離 122
4．4．2 接觸 123
4．4．3 聯合 123
4．4．4 減缺 123
4．4．5 覆蓋 124
4．4．6 透疊 124
4．4．7 差疊 124
4．4．8 重合 125
4．5 16種標誌圖形設計手法 125
4．5．1 重複式 125
4．5．2 漸變式 126
4．5．3 字型式 126
4．5．4 排線式 127
4．5．5 散點式 127
4．5．6 像素式 128
4．5．7 圖騰式 128
4．5．8 圖文式 129
4．5．9 剪影式 129
4．5．10 手繪式 130
4．5．11 萌寵式 130
4．5．12 液態式 131
4．5．13 虛幻式 131
4．5．14 寫實式 132
4．5．15 拼合式 132
4．5．16 內充式 133
4．6 細節並沒有那么重要 133
4．7 標誌的骨架結構反映出了品牌的特性 134
第5章 品牌標誌設計之“顏值”（色彩） 135
5．1 廣義的色彩與品牌設計色彩的區別 138
5．1．1 錯位的廣義色彩 138
5．1．2 品牌色彩 140
5．2 色彩在品牌標誌設計中的作用 141
5．2．1 利於識別 142
5．2．2 產生區分 144
5．2．3 增強體驗 145
5．2．4 引發聯想 146
5．3 品牌色彩的性格與視覺心理 147
5．3．1 色系的性格：溫度與輕重 147
5．3．2 色彩的性格 150
5．3．3 不同行業的色彩性格與聯想 152
5．4 品牌色彩認知 153
5．4．1 品牌色彩的選擇——色相、明度 154
5．4．2 品牌色彩的活化——純度 156
5．4．3 品牌色彩三要素對品牌的作用 157
5．5 如何建立品牌的標準色彩 157
5．5．1 品牌定位 158
5．5．2 文化與歷史因素 159
5．5．3 目標人群因素 160
5．5．4 流行趨勢 161
5．6 品牌色彩搭配技巧 162
5．6．1 冷色搭配 163
5．6．2 暖色搭配 163
5．6．3 單色搭配 164
5．6．4 多色搭配 165
5．6．5 中性色搭配 167
5．7 品牌標誌的色彩與普通意義上的色彩有著本質區別 168
第6章 品牌標誌設計之字型 169
6．1 品牌字型和一般字型的差異 173
6．1．1 什麼是品牌字型 174
6．1．2 從傳統字型中提取精華 176
6．1．3 品牌標誌字型的分類 179
6．2 品牌字型的設計原則 180
6．2．1 有效傳遞信息 181
6．2．2 與項目相得益彰 182
6．2．3 保持中立 182
6．3 品牌字型的設計方法 184
6．3．1 先圖後字 184
6．3．2 先字後圖 186
6．3．3 設計中常見的字型風格 188
6．4 品牌字型設計需掌握的三大原則和兩種手法 190
第7章 高手不告訴你的品牌標誌設計秘密—
行業特徵 191
7．1 行業的重要性—標誌設計的隱性需求 193
7．1．1 看得見與看不見的設計要素 193
7．1．2 隱性需求的重要性 194
7．2 理解行業 194
7．2．1 行業和標誌設計的關係 194
7．2．2 如何理解行業 196
7．2．3 B端企業視覺特點分析 198
7．2．4 C端企業視覺特點分析 201
7．3 傳統行業品牌設計視覺特點分析 204
7．3．1 能源行業 205
7．3．2 金融行業 207
7．3．3 醫療行業 210
7．3．4 餐飲行業 212
7．3．5 科技製造行業 214
7．3．6 服裝行業 216
7．4 新興行業品牌設計視覺特點分析 218
7．4．1 社交行業 218
7．4．2 電商行業 220
7．4．3 短視頻行業 223
7．4．4 網際網路金融行業 225
7．4．5 線上教育行業 227
7．4．6 個人/團體 229
7．5 真實設計案例解析 231
7．5．1 為什麼要解析真實設計案例 231
7．5．2 設計案例解析 233
7．6 符合行業特徵是正確設計品牌標誌的隱含條件 242
第8章 品牌標誌之設計規範與註冊保護 243
8．1 法律註冊與智慧財產權保護 245
8．1．1 註冊全流程 245
8．1．2 設計師需要準備哪些內容 248
8．1．3 註冊被駁回的應對方法 249
8．2 品牌標誌規範的意義、方法及內容 250
8．2．1 品牌標誌規範的意義 251
8．2．2 品牌標誌規範的方法 252
8．2．3 品牌標誌規範的內容 253
8．3 品牌未動，註冊先行，註冊之前，必先規範 255
