《標誌與品牌形象設計》是2015年出版的圖書，作者是徐琨、徐薇、朱曉華。
基本介紹
- 書名：標誌與品牌形象設計
- 作者：徐琨，徐薇，朱曉華
- ISBN：978-7-5027-9046-2
- 頁數：177
- 出版時間：2015-01-20
目錄,內容簡介,
目錄
第一章 品牌概述
第一節 品牌基礎
一、品牌的概念
二、品牌形象
三、品牌形象的發展歷程
第二節 品牌形象定位與設計
一、品牌模式
二、品牌定位
三、品牌視覺識別設計原則
課後習題
一、討論與思考
二、課題練習
第二章 品牌視覺識別設計
第一節 品牌標誌設計
一、標誌的概念
二、標誌創意定位
三、題材元素選擇
四、標誌的造型表現
五、標誌圖形設計
六、標準圖形
第二節 品牌色彩設計與套用
一、色彩的視覺心理
二、色彩配置規律
三、標準色彩
第三節 品牌字型設計與套用
一、設計原則
二、標準字設計方法
三、標準字設計規範
第四節 品牌輔助圖形設計與套用
第五節 品牌卡通形象設計與製作
第六節 品牌套用設計
一、品牌商務識別
二、品牌包裝識別
三、品牌環境識別
四、品牌服飾識別
五、品牌媒介識別
六、品牌交通識別
七、識別手冊
課後習題
一、討論與思考
二、課題練習
第三章 品牌形象視覺識別主題設計訓練
第一節 設計主題
一、主題的提煉
二、主題的分析
三、主題的表現
四、主題設計的創意與創新
第二節 頭腦風暴法
一、運用頭腦風暴法的心態
二、頭腦風暴法的原則
三、頭腦風暴法的實施
第三節 品牌形象設計案例賞析—中國光大銀行
一、中國光大銀行概況
二、品牌視覺戰略
三、標識釋義
四、標識與企業中英文名稱組合(圖3-2)
五、標識與企業中文名稱組合(圖3-3)
六、標識與企業英文名稱組合(圖3-4)
七、企業標識與子公司中英文字型組合(圖3-5)
八、標識與其他文字組合(圖3-6)
九、領導名片(圖3-7)
十、信封、信紙(圖3-8)
十一、檔案、簡報(圖3-9)
十二、識別卡、工作證(圖3-10)
十三、銀行存摺(圖3-11)
課後習題
討論與思考
第四章 品牌更新
一、消費者需求的變化
二、市場環境的變化
三、品牌戰略的轉變
四、品牌形象陳舊
課後習題
討論與思考
第五章 專題訓練
第一節 設計要求
第二節 餐飲行業品牌形象設計參考資料
一、品牌形象設計內容參考目錄
二、餐飲類企業品牌形象設計成功案例
第三節 課堂筆記與練習
附錄 萬科品牌視覺識別設計欣賞
第一節 品牌基礎
一、品牌的概念
二、品牌形象
三、品牌形象的發展歷程
第二節 品牌形象定位與設計
一、品牌模式
二、品牌定位
三、品牌視覺識別設計原則
課後習題
一、討論與思考
二、課題練習
第二章 品牌視覺識別設計
第一節 品牌標誌設計
一、標誌的概念
二、標誌創意定位
三、題材元素選擇
四、標誌的造型表現
五、標誌圖形設計
六、標準圖形
第二節 品牌色彩設計與套用
一、色彩的視覺心理
二、色彩配置規律
三、標準色彩
第三節 品牌字型設計與套用
一、設計原則
二、標準字設計方法
三、標準字設計規範
第四節 品牌輔助圖形設計與套用
第五節 品牌卡通形象設計與製作
第六節 品牌套用設計
一、品牌商務識別
二、品牌包裝識別
三、品牌環境識別
四、品牌服飾識別
五、品牌媒介識別
六、品牌交通識別
七、識別手冊
課後習題
一、討論與思考
二、課題練習
第三章 品牌形象視覺識別主題設計訓練
第一節 設計主題
一、主題的提煉
二、主題的分析
三、主題的表現
四、主題設計的創意與創新
第二節 頭腦風暴法
一、運用頭腦風暴法的心態
二、頭腦風暴法的原則
三、頭腦風暴法的實施
第三節 品牌形象設計案例賞析—中國光大銀行
一、中國光大銀行概況
二、品牌視覺戰略
三、標識釋義
四、標識與企業中英文名稱組合(圖3-2)
五、標識與企業中文名稱組合(圖3-3)
六、標識與企業英文名稱組合(圖3-4)
七、企業標識與子公司中英文字型組合(圖3-5)
八、標識與其他文字組合(圖3-6)
九、領導名片(圖3-7)
十、信封、信紙(圖3-8)
十一、檔案、簡報(圖3-9)
十二、識別卡、工作證(圖3-10)
十三、銀行存摺(圖3-11)
課後習題
討論與思考
第四章 品牌更新
一、消費者需求的變化
二、市場環境的變化
三、品牌戰略的轉變
四、品牌形象陳舊
課後習題
討論與思考
第五章 專題訓練
第一節 設計要求
第二節 餐飲行業品牌形象設計參考資料
一、品牌形象設計內容參考目錄
二、餐飲類企業品牌形象設計成功案例
第三節 課堂筆記與練習
附錄 萬科品牌視覺識別設計欣賞
內容簡介
徐琨、徐薇、朱曉華主編的《標誌與品牌形象設計》是介紹標誌與品牌形象設計知識的教材，全書內容詳實、圖文並茂，集操作性、藝術性、可視性於一體，集中了當下國際知名品牌形象視覺識別設計案例，在具 有觀賞性的同時，更加注重套用性。全書共分為5個章節，全面系統地介紹了品牌視覺形象設計的基本概念、品牌視覺形象設計基本要素與設計要點、品牌視覺識別系統 設計的原理與製作要點、操作步驟、品牌更新等內容。
