《本土市場行銷》是2003年企業管理出版社出版的圖書，作者是馬絕塵。本書對傳統的市場行銷學的內容結構作了取捨；抓住了人員推銷、廣告、公共關係、銷售促進等內容的要害問題進行了闡述。對市場行銷學的某些理論提出了獨到見解等。
基本介紹
- 中文名：本土市場行銷
- 作者：馬絕塵
- 出版時間：2003年8月
- 出版社：企業管理出版社
- 頁數：322 頁
- ISBN：7801479092
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
備註,內容簡介,目錄,
備註
廣東經濟出版社在2010年出版了一本類似的書《中國本土市場行銷原理與實戰》，裡面的案例更新穎，特別是建立起了4M+4P的大市場行銷架構，這是未來市場行銷發展的一個大勢所趨。
本土市場行銷
內容簡介
本書根據中國的實際國情，寫市場行銷學的某些理論也提出了自己的獨到見解，如影響定價的因素、分銷渠道的設計步驟、廣告創作的方法、人民推銷技巧、連鎖經營模式等等，都根據作者的親身經驗提出了嶄新的觀點。
目前，具有中國特色的市場行銷理論尚未建立起來。國內學術界對市場行銷的研究，基本上還是引進和解釋西方的行銷理論，很少有人能深入企業實踐，了解中國企業行銷的客觀規律和中國市場的特點，由此造成我國市場行銷教材內容陳舊，與企業生龍活虎的行銷實踐相比，相形見絀，相去甚遠。
目錄
第一章 核心概念
第二章 行銷環境分析
第三章 消費者市場和生產者市場
第四章 市場調研與市場預測
第五章 市場區隔與選擇目標市場
第六章 產品策略
第七章 定價策略
第八章 分銷渠道決策與物流決策
第九章 商業廣告
第十章 公共關係
第十一章 銷售促進
第十二章 人員推銷和銷售管理
